沙之星跨境知識產(chǎn)權系列全新出爐！

近期亞馬遜大洗牌，不少大賣賬號被平臺封號，原因似乎與知識產(chǎn)權問題脫不了干系。為此，沙之星跨境知識產(chǎn)權系列全新出爐！

本系列將分為“商標”“專利”“版權”三大板塊，為您解讀令人頭疼的知識產(chǎn)權問題，讓中國賣家更好地在亞馬遜知識產(chǎn)權規(guī)則下生存。賣家朋友們有任何疑問都可以在評論區(qū)留言，將會有專業(yè)人士為您解答！ 本期文章將為大家詳細解析商標的概念和功能，以及它與其他易混淆概念的區(qū)別。

商標的定義：

什么是商標，當前在世界上比較一致的看法為:商標就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務同其他企業(yè)的商品或者服務區(qū)別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務中的特定標記。消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務提供者。這一基本定義表明了商標的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎上，才能在不同的形式中對商標做出界定，并展開構建商標法律制度，確定其具體內(nèi)容。 在中國商標法中，對商標作出的界定是：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開來的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。

這項界定表明，商標是一種標志，用于商品上，具有區(qū)別性。在當代它是一種可視標志。中國商標法對商標所作的定義是準確的，揭示了商標的本質(zhì)特征。

商標的功能：

商標有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：

(1) 識別商品來源的功能：或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能。商標就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生。

(2) 促進銷售的功能：生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標標明商品的來源，消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇。這樣，商標成為開拓市場、在市場上展開競爭的重要工具，這是商標的又一重要功能。

(3) 保證商品品質(zhì)的功能：生產(chǎn)者通過商標表示商品為自己所提供，服務提供者通過商標表示某項服務為自己所提供，消費者也通過商標來辨別商品或服務，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰。因此，商標的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。

(4) 廣告宣傳的功能：現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標為中心，通過商標發(fā)布商品信息，推介商品，能借助商標這種特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標成為無聲的廣告，更顯出商標的優(yōu)勢。

(5) 樹立商業(yè)聲譽的功能：商標用于顯示商品來源、保證商品的質(zhì)量、進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段。這都表明，商標凝結了被其標示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽。商標是商品信譽和與之有關的企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。

商標、LOGO、品牌的區(qū)別：

有很多人會將商標和品牌和LOGO誤認成一個概念，事實上，這兩者既有聯(lián)系，又不相同。

商標，顧名思義是指商業(yè)主體在其提供的商品或服務上能夠與其他商品或服務相區(qū)別的標志。

LOGO，中文釋義標志，是企業(yè)的標志，近似商標也近似品牌，它是商標和品牌的前身。

品牌則是一個概念，商標和LOGO都可以說是組成這個企業(yè)品牌的一部分，代表了消費者對產(chǎn)品的評價和認知，以及對企業(yè)的整體信任程度。

但無論是商標、品牌還是LOGO，都是幫助消費者區(qū)別產(chǎn)品或服務，讓消費者記住你的重要工具，是每一個企業(yè)必不可少的。

TM標與R標：

TM標是TradeMark（商標）的簡稱，表示該商標已經(jīng)向商標局提出申請，并已經(jīng)被受理，別人已經(jīng)無法搶注。

而R標是Registered（已注冊）的簡稱，表示該TM商標已經(jīng)在商標局注冊成功，別人未經(jīng)許可和授權不得使用。

解釋說明：TM和R是我們對商標狀態(tài)的一種標注，可以標在商標的右上角。標注TM從法律意義上沒有任何效力，標注目的僅用來表示該標志是作為商標來使用。當公司提出申請并被當?shù)貒虡司质芾砗?，商標就成了TM標。；當TM標被當?shù)貒虡司謱嵸|(zhì)性審核通過核準注冊，這個TM商標就成了R標。

注意：在商標提出申請并被受理后，您再對商標標注TM，否則有被他人搶注的風險。商標注冊成功后，您可以把標注改為R。您可以根據(jù)自己的商標狀態(tài)，對商標進行相應的標注；您也可以不做任何標注，商標同樣擁有各階段相應的權利。

商標是非常重要的存在，它能夠保護自己的品牌和合法權益。

如果您需要注冊海外商標、品牌備案，或者想咨詢商標注冊、專利申請等知識產(chǎn)權業(yè)務。

可以聯(lián)系沙之星跨境的客服：shazhixing023，咨詢客服進行了解詳情。

（編輯：江同）

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