商機(jī)來了？浩方集團(tuán)解讀國貨打印機(jī)全球市場分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球超4/5打印機(jī)市場被頭部品牌壟斷，惠普占比約38.6%，佳能、愛普生、兄弟占比約48.4%，新品牌長期被拒之門外。2020年以來，疫情期間宅家經(jīng)濟(jì)下，打印機(jī)市場再迎一波增長。中國企業(yè)如何利用機(jī)會，從紅海市場中開辟新藍(lán)海？

浩方市調(diào)報(bào)告為你解讀國貨打印機(jī)如何打破常規(guī)思路局限，切入標(biāo)簽打印機(jī)細(xì)分市場，尋找全球商機(jī)。

市場機(jī)會分析

隨著全球消費(fèi)力市場升級，商業(yè)和家庭場景下，例如商品標(biāo)簽、火車票、登機(jī)牌、行李牌，甚至家庭辦公清單打印等，特殊尺寸的標(biāo)簽需求越來越大，強(qiáng)市場需求下，傳統(tǒng)的打印機(jī)品牌廠家紛紛入場，不同尺寸的標(biāo)簽打印機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

（圖片來源：浩方集團(tuán)）

近幾年關(guān)鍵詞Label Printers（標(biāo)簽打印機(jī)）的搜索數(shù)據(jù)整體較為穩(wěn)定，最近1年達(dá)到小高峰。

根據(jù)亞馬遜平臺銷量顯示，僅小型標(biāo)簽打印機(jī)（寬度在4英寸以下）市場，在美國每月就能夠達(dá)到2.75萬銷售量，銷售額近354萬美金。

（圖片來源：浩方集團(tuán)）

按使用場景看，標(biāo)簽打印機(jī)一般分為臺式與便攜式?，F(xiàn)有市場臺式標(biāo)簽打印機(jī)市場份額占比超90%，是便攜式打印機(jī)的9倍，市場容量大，同時(shí)競爭激烈。

但另一方面，我們注意到便攜式標(biāo)簽打印機(jī)市場份額逐年攀升，截止到2021年，每月已超13萬美金。

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通過對海外消費(fèi)者問卷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段小標(biāo)簽打印機(jī)主要用途是商業(yè)的標(biāo)簽打印，占比超六成。家庭的物品標(biāo)記和歸納區(qū)分占比也有3成，也有一部分用戶用打印機(jī)來打印各種照片和清單。商業(yè)用途是家庭的2倍。

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從品牌上來看，整體打印機(jī)市場仍以傳統(tǒng)打印機(jī)廠商及品牌為主，而便攜式標(biāo)簽打印機(jī)的細(xì)分市場下，超過80%以上的市場份額（銷量）由3個(gè)品牌占據(jù)——Phomemo、NANA、DYMO。

但值得一提的是，便攜打印機(jī)市場內(nèi)，占據(jù)50%左右市場份額的品牌Phomemo僅上架不到40天。由此可以看出，消費(fèi)者對新產(chǎn)品接受度較高，新品牌仍有不錯(cuò)的進(jìn)入機(jī)會。

從價(jià)格上來看，100-200美金價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品，市場份額達(dá)到了70%，ASIN占比僅為21%。選擇該檔位切入，相對競爭較小，機(jī)會較多，能夠獲得的市場份額也較多。

產(chǎn)品與市場機(jī)會匹配

便攜式標(biāo)簽打印機(jī)市場潛力巨大，但面對巨大的蛋糕、復(fù)雜多變的全球市場、難以捉摸的本地化消費(fèi)習(xí)慣和偏好，想要出海的品牌或廠家，該如何判斷自己的產(chǎn)品是否在海外市場有一爭之力？如何結(jié)合市場口味，進(jìn)行本地化適配與調(diào)優(yōu)呢？

我們抓取現(xiàn)有市場的消費(fèi)者評論、Q&A、產(chǎn)品說明等，總結(jié)出了便攜式打印機(jī)消費(fèi)者的核心需求點(diǎn)。

（圖片來源：浩方集團(tuán)）

數(shù)據(jù)顯示，53.55%的消費(fèi)者認(rèn)為，操作便捷、使用簡單是便攜式打印機(jī)的核心需求。小體積也是用戶較多提到的優(yōu)點(diǎn)。此外，能夠連接穩(wěn)定、打印清晰、打印標(biāo)簽種類多、自動(dòng)切割等功能也有多次被提及。

總的來說，便攜式小標(biāo)簽打印機(jī)市場相對較小，但有不錯(cuò)的發(fā)展前景，該細(xì)分市場不存在大牌壟斷。現(xiàn)有頭部品牌上線時(shí)間短，消費(fèi)者品牌忠誠度還未建立。有想要試觸亞馬遜美國站的品牌或者廠家，出海前可根據(jù)自身產(chǎn)品定位、標(biāo)簽紙尺寸等進(jìn)行競品對標(biāo)，優(yōu)化自身品牌及產(chǎn)品和頁面優(yōu)勢。市場復(fù)雜多變，建議有意向的出海品牌找準(zhǔn)機(jī)會迅速出擊搶奪市場。

*本市調(diào)報(bào)告，僅為樣式參考學(xué)習(xí)，文中所有圖表數(shù)據(jù)不代表真實(shí)的市場情況，請勿直接用于實(shí)際商業(yè)運(yùn)作。如果您想了解更多打印機(jī)市場調(diào)研詳細(xì)數(shù)據(jù)及結(jié)論，及其他行業(yè)品牌出海全球市場調(diào)研報(bào)告。

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（編輯：江同）

（來源：外貿(mào)電商資訊）

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