從引入新品牌到創(chuàng)造新模式 阿里巴巴攜手近千海外品牌亮相進(jìn)博會(huì)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

11月5日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)即將在上海開(kāi)幕。

中國(guó)搭臺(tái)，世界合唱。作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)是中國(guó)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的生動(dòng)寫(xiě)照。首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，一大批全球首發(fā)新品和特色展品通過(guò)與阿里巴巴等數(shù)字平臺(tái)企業(yè)合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷升級(jí)的進(jìn)口消費(fèi)新需求。

經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，電商已經(jīng)成為眾多國(guó)外品牌和“進(jìn)博尖貨”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“標(biāo)配”。今年進(jìn)博會(huì)，阿里巴巴攜手近千海外合作品牌亮相，消費(fèi)者足不出戶，上天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、盒馬鮮生就可以“云逛進(jìn)博”，買(mǎi)遍全球。

進(jìn)口消費(fèi)旺盛 彰顯中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力

數(shù)據(jù)顯示，從首屆的578.3億美元意向成交額，到第二屆的711.3億美元意向成交額，再到第三屆在疫情影響下依然達(dá)成726.2億美元的合作意向，進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

據(jù)了解，在本屆進(jìn)博會(huì)期間，一系列全球品牌將與天貓、天貓國(guó)際、阿里健康和阿里巴巴國(guó)際站等簽約，在多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成合作。菜鳥(niǎo)今年首次參展進(jìn)博會(huì)，位于服貿(mào)展區(qū)的展臺(tái)將展示它覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的智慧跨境物流網(wǎng)絡(luò)和環(huán)保減碳等能力。

2021年天貓雙11已經(jīng)開(kāi)啟，海外品牌都積極引進(jìn)新品抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。全球快消公司如寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、賽諾菲等在天貓國(guó)際集體上新，近萬(wàn)款個(gè)護(hù)新品首次參加天貓雙11。天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)啟動(dòng)全球新品計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)海外新銳品牌共創(chuàng)進(jìn)口新品，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。過(guò)去一年，盒馬進(jìn)口直采商品數(shù)增加了近50%，來(lái)自泰國(guó)、日本、新西蘭等全球幾十個(gè)國(guó)家的紅酒、休閑食品、奶制品、牛肉等食品和女性衛(wèi)生用品、清潔用品和護(hù)膚品等品類(lèi)在盒馬銷(xiāo)售有顯著增長(zhǎng)。

盒馬與海外飲用水的水源地工廠等達(dá)成海外采購(gòu)協(xié)議，依云、雀巢巴黎水、圣培露、意大利圣碧濤等從工廠直達(dá)盒馬大倉(cāng)，最大程度減少了中間貿(mào)易及物流環(huán)節(jié)的高額成本。

盒馬鮮生豐富的進(jìn)口商品

在阿里健康，進(jìn)口商品也越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。10月，阿里健康海外旗艦店銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近50%，其中香港和日本的常用藥、孕婦和兒童適用的保健品和醫(yī)療器械等最為暢銷(xiāo)。過(guò)去一年，考拉進(jìn)口商品增加了61%，美妝和奢侈品表現(xiàn)亮眼。根據(jù)11月3日發(fā)布的首個(gè)RCEP區(qū)域跨境電商進(jìn)口指數(shù)，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)需潛力，跨境電商新模式靈活性強(qiáng)、持續(xù)創(chuàng)新，吸引區(qū)域內(nèi)品牌加速入華拓銷(xiāo)。其中，雙11、618等國(guó)內(nèi)消費(fèi)季對(duì)區(qū)域跨境貿(mào)易拉動(dòng)作用顯著。

從引入新品牌到創(chuàng)造新模式

在進(jìn)博會(huì)上亮相，到天貓國(guó)際首發(fā)，已經(jīng)成為海外品牌入華“標(biāo)配”。2020年以來(lái)，跨境電商作為新業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，對(duì)有志于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。過(guò)去一年，僅在天貓國(guó)際就有超過(guò)10000款新品首發(fā)。截至10月底，天貓國(guó)際進(jìn)口新品牌入駐數(shù)量同比增長(zhǎng)超120%。

11月3日，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)表示，今年1000多款首發(fā)新品將同步在雙11銷(xiāo)售，進(jìn)博會(huì)“展品變商品”正在加速。

在國(guó)家政策與海關(guān)支持下，跨境電商平臺(tái)加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車(chē)道。天貓國(guó)際在2020年推出“新世界工廠”創(chuàng)新進(jìn)口模式。

該模式以“保稅進(jìn)口+零售加工”為核心，對(duì)成熟的跨境零售進(jìn)口供應(yīng)鏈進(jìn)行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝的環(huán)節(jié)，前置到?？诰C保區(qū)，通過(guò)進(jìn)口原料生產(chǎn)加工后，實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)者零售和定制化銷(xiāo)售，為海外品牌提供極致的供應(yīng)鏈服務(wù)。這不僅解決了海外品牌輸華供應(yīng)鏈成本和效率問(wèn)題，也有效提升了疫情下跨境供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。

目前，天貓國(guó)際已聯(lián)手杭州、?？?、臨汾等六大綜保區(qū)加速推進(jìn)“新世界工廠”項(xiàng)目，覆蓋滋補(bǔ)、咖啡、寵物食品、美妝等品類(lèi)。馬來(lái)西亞的燕窩在杭州下沙綜保區(qū)首次在中國(guó)市場(chǎng)嘗試了“新世界工廠模式”，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)前置到國(guó)內(nèi)，大幅縮短供應(yīng)周期，打造新的進(jìn)口模式。

在首屆進(jìn)博會(huì)上，為響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大開(kāi)放、擴(kuò)大進(jìn)口政策，阿里巴巴提出“5年2000億美元”大進(jìn)口計(jì)劃，三年來(lái)該計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)，第一年目標(biāo)完成123%；雖然受疫情影響，第二年目標(biāo)依然完成102%。過(guò)去幾年，菜鳥(niǎo)在國(guó)際物流持續(xù)投入和建設(shè)，將進(jìn)一步用數(shù)智物流助力國(guó)際貿(mào)易暢通。天貓國(guó)際正式啟用菜鳥(niǎo)智能分倉(cāng)服務(wù)，提前將跨境商品放置在離消費(fèi)者最近的保稅倉(cāng)內(nèi)，商家的跨境包裹次日達(dá)比例最高可提升90%，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

eWTP（世界電子貿(mào)易平臺(tái)）持續(xù)在全球推進(jìn)。就在本屆進(jìn)博會(huì)召開(kāi)之際，菜鳥(niǎo)馬來(lái)西亞吉隆坡eWTP Hub試運(yùn)營(yíng)一周年后宣布正式投入運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)助力東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本月，菜鳥(niǎo)全球物流樞紐比利時(shí)列日eWTP Hub也將正式啟用。

（來(lái)源：資訊快報(bào)）