強(qiáng)通貨膨脹下，美國“一元店”創(chuàng)史上最佳銷售季

在剛剛結(jié)束的美國一季度財(cái)報(bào)季，各大電商營收表現(xiàn)普遍低迷：亞馬遜7年來首度虧損、沃爾瑪大量庫存滯銷營收不及預(yù)期、Wayfair客戶流失嚴(yán)重再度虧損……究其根本原因，企業(yè)紛紛歸結(jié)于通貨膨脹和供應(yīng)鏈成本。在此大環(huán)境下，美國老牌“一元店”Dollar Tree（美元樹）創(chuàng)下最佳銷售季，成一季度市場“清流”。

Dollar Tree（美元樹）是美國最大的折扣零售巨頭、俗稱“一元店”。受通貨膨脹影響，Dollar Tree（美元樹）在去年將商品價(jià)格從1美元提高到了1.25美元。漲價(jià)并未影響銷售。相反，Dollar Tree（美元樹）在剛剛過去的一季度創(chuàng)下最佳銷售季度，可比銷售額增長11.2%，每筆交易的價(jià)值上升了15.4%。

“高端“消費(fèi)者正在尋找更便宜的替代品

4月，美國消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）增長了8.3%，接近40多年來的最高水平。Dollar Tree（美元樹）首席執(zhí)行官表示：“在當(dāng)前的惡性通貨膨脹環(huán)境下，消費(fèi)者總體上是相當(dāng)有彈性的。所有的零售商都在漲價(jià)，消費(fèi)者只能被迫支付更高的價(jià)格?！?一季度，Dollar Tree（美元樹）自有品牌產(chǎn)品銷量增加。這些產(chǎn)品往往與同類知名品牌有相同的功能和屬性，但售價(jià)略低。

通貨膨脹推動了一部分原本不在“一元店”購物的消費(fèi)者來到一元店。Dollar Tree（美元樹）首席執(zhí)行官表示：“自疫情以來，我們看到一些“高端”消費(fèi)者也開始在我們這里購物。較一年前相比，公司有了更多高價(jià)值產(chǎn)品組合?！?/span>Dollar Tree（美元樹）表示將繼續(xù)擴(kuò)大其定價(jià)在3-5美元的“高端”產(chǎn)品線。

“一元店“拓展高利潤商品線

傳統(tǒng)“一元店“銷售的更多是雜貨和零食，這些商品對公司來說利潤較低。美國另一家廉價(jià)商品連鎖店Dollar General（多來店）正在努力通過高利潤商品線推動增長并吸引擁有更高可支配收入的購物者進(jìn)店購物。

2022年，Dollar General（多來店）推出了Popshelf商店。該品牌的目標(biāo)客戶是居住在郊區(qū)的富裕女性消費(fèi)者，她們的家庭年收入在5萬至12.5萬美元之間。這些商店的面積大約為9000平方英尺，經(jīng)營的商品包括家居用品、季節(jié)性裝飾品和聚會用品。其中，家居用品是公司的主攻品類。

Dollar General（多來店）計(jì)劃在2022年底前將Popshelf商店的數(shù)量增加一倍，并在2025年底前達(dá)到1000家。

小編觀點(diǎn)

通貨膨脹高企改變了中低收入消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，電商端留給跨境電商企業(yè)的利潤空間已經(jīng)被包括“一元店“在內(nèi)的折扣零售商嚴(yán)重壓縮。美國市場當(dāng)前的庫存水平已超出市場總需求，跨境電商企業(yè)應(yīng)嚴(yán)守現(xiàn)金流底線、縮減成本并做好風(fēng)險(xiǎn)管理和預(yù)警。

（來源：ZIPTO）

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