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什么是Google Merchant Center feed？對于剛了解谷歌的商家來說，看到這個應該會覺得很陌生吧。整理了相關材料，讓更多的商家來認識、了解Google Merchant Center feed。

什么是Google Merchant Center feed

Google Merchant Center feed是一個電子數(shù)據(jù)表，也稱為Google Shopping feed或產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed，可以輕松的組織你的產(chǎn)品相關關鍵信息。

feed是Google Merchant Center中重要的部分之一，它是谷歌為你的產(chǎn)品創(chuàng)建Shopping廣告所需的主要信息來源。意味著你不需要選擇關鍵詞，不用寫傳統(tǒng)的廣告文案。相反，你將填充Google Merchant Center feed中的各個字段，每個字段都向谷歌提供一條信息，用來確定你的產(chǎn)品何時與購物者的查詢相關，以及購物者需要了解關于產(chǎn)品的哪些信息，從而讓谷歌使用這些信息自動生成你的Shopping廣告。那么產(chǎn)品有哪些重要信息是需要的呢？

1、產(chǎn)品標題

你的產(chǎn)品標題是出現(xiàn)在Shopping廣告頂部的藍色超鏈接文本。當涉及到優(yōu)化你的Google Merchant Center feed時，產(chǎn)品標題應該是你的首要任務。因為這是谷歌在確定哪些產(chǎn)品與購物者的搜索查詢相關時所要查看的第一條信息。如果沒有一個優(yōu)化的產(chǎn)品標題，你就沒有太多的機會將產(chǎn)品展示給想買它的人。

2、產(chǎn)品圖片

你的產(chǎn)品圖片是Google Merchant Center feed的關鍵部分，畢竟贏得一個新客戶相當于贏得一種的信任。另外，你的圖片還需要遵循谷歌的一些規(guī)則——無水印、無附加成本以及無logo。

3、產(chǎn)品類別

與產(chǎn)品標題和圖片不同，你的產(chǎn)品類別是只有谷歌才能看到，嚴格來說，這是一個后端屬性。

當你要展示產(chǎn)品的相關性時，產(chǎn)品類別是非常重要的。你的子類別范圍越小，就越容易具有針對性。為了讓你的產(chǎn)品符合購物結果中的廣告，你可以從谷歌產(chǎn)品分類（GPT）中選擇一個類別。GPT可以免費下載，包含超過6000個類別和子類別。

假設你賣單車褲，通常你會這樣分類：

Apparel & Accessories （服裝及配件）> Clothing （服裝）> Activewear（運動服）

但如果你將范圍縮小，效果可能會更好：

Apparel & Accessories（服裝及配件）> Clothing（服裝） > Activewear （運動服）> Bicycle Activewear（自行車運動服） > Bicycle Shorts & Briefs（單車褲及三角褲）

怎么添加產(chǎn)品到Google Merchant Center？

當你決定擴大正在推廣的Shopping廣告目錄時，有很多方法可以將產(chǎn)品添加到Google Merchant Center，你可以手動更新你的feed，然后將其上傳到平臺上。還有一個解決方案是，將feed的URL提供給谷歌，并告訴他們你希望多久添加一次新產(chǎn)品，他們就會為你處理這些問題。你只需轉到Products標簽，選擇想要自動化的feed，單擊Schedule，就可以在那里處理細節(jié)。

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（來源：Ada寧瑞靜）

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