歐盟新增值稅實(shí)施后，蘋果變更App Store售價(jià)

眾所周知，增值稅是針對(duì)消費(fèi)行為征收的一種稅。雖然該稅種來(lái)源于公司的銷售額，但實(shí)際上增值稅是由消費(fèi)者支付的，而非貿(mào)易商或者生產(chǎn)商。

歐盟出臺(tái)新政策，要求公司依據(jù)消費(fèi)者所在地扣除增值稅，而非公司所在地。這意味著不同地方的消費(fèi)者在購(gòu)買蘋果產(chǎn)品時(shí)必須支付不同價(jià)格， 因?yàn)楸舜说脑鲋刀惒灰粯印?

雨果網(wǎng)從《福布斯》1月10日的報(bào)道中了解到：蘋果公司在郵件中告訴開(kāi)發(fā)者：蘋果公司將在歐盟和加拿大市場(chǎng)提高“蘋果應(yīng)用”商店的價(jià)格。

蘋果公司表示：“蘋果公司的應(yīng)用在歐盟、加拿大和挪威將會(huì)提價(jià)，在冰島將會(huì)降價(jià)，而在俄羅斯，價(jià)格則會(huì)有所調(diào)整。這些價(jià)格調(diào)整是依據(jù)增值稅率及貨幣匯率做出的。

對(duì)于何時(shí)提價(jià)，蘋果公司并沒(méi)有給出具體的時(shí)間，只說(shuō)在“36小時(shí)之內(nèi)?！?

蘋果公司的此次調(diào)價(jià)很可能與歐盟的新政策有關(guān)，新政策要求公司依據(jù)消費(fèi)者所在地扣除增值稅，而非公司所在地。蘋果公司的歐洲總部位于稅率非常低的盧森堡，這實(shí)際上增加了很多用戶的增值稅負(fù)擔(dān)。迄今為止，增加的部分是以犧牲掉應(yīng)用開(kāi)發(fā)者利潤(rùn)的代價(jià)換來(lái)的，而沒(méi)有讓消費(fèi)者承擔(dān)，但這種情況可能很快就會(huì)改變。

歐盟的新政策于2015年1月1日生效，實(shí)際是這樣的：對(duì)于“遠(yuǎn)程銷售“的物品，增值稅稅率（及其他關(guān)稅稅率，覆蓋商品包括煙草和酒精等）以消費(fèi)者所在地為基準(zhǔn)征收。因此，如果盧森堡的增值稅稅率為15%，英國(guó)為20%，瑞典為25%，則設(shè)在盧森堡的公司將會(huì)收取盧森堡客戶15%的增值稅，英國(guó)客戶20%的增值稅，瑞典客戶25%的增值稅。

事實(shí)上，大家也都是這樣做的。但是，這并不適用于以電子手段交付的商品，如應(yīng)用程序、電子書等。所以，也就毫不奇怪為什么蘋果公司以盧森堡為注冊(cè)地來(lái)銷售其軟件和應(yīng)用，亞馬遜的情況也一樣。現(xiàn)在，新政策要求網(wǎng)上交付的商品也采用相同的方式，即以消費(fèi)者所在地為基準(zhǔn)來(lái)征收增值稅。

新政策意味著不同國(guó)家的消費(fèi)者將承擔(dān)不同的增值稅稅率，也就是說(shuō)，消費(fèi)者承擔(dān)的稅負(fù)更加重了。這就說(shuō)明，增值稅的最終承擔(dān)者是消費(fèi)者。

根據(jù)彈性需求，調(diào)價(jià)肯定會(huì)影響產(chǎn)品的銷量，進(jìn)而影響到公司的總收入（或者凈利潤(rùn)）。消費(fèi)者要么愿意承擔(dān)更高的價(jià)格，要么不買，反正這也不是必需品。總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者才是增值稅的最終承擔(dān)者。（編譯/雨果網(wǎng) 唐小玉）

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