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2022-08-15 17:11
Facebook廣告競拍模式有哪些？facebook競價模式下對應設定是什么？所謂競價模式，即您愿意為什么事件進行付費。Facebook提供四種廣告競價模式，方便廣告主們根據(jù)目標各取所需。
Facebook廣告競拍模式
1、CPM（千次展示費用）
即廣告每展示千次的平均費用：選擇此競價模式，意味著你需要為觀看廣告的用戶進行付費，無論是否有人點擊廣告。
適合受眾規(guī)模：0至100萬
適合廣告目標：這個模式能夠確保廣告的覆蓋率，適合希望提升品牌知名度的廣告主。
2、CPC（單次點擊費用）
即每次點擊的平均費用：在此競價模式下，只有當用戶點擊了廣告內容才會產(chǎn)生費用，而不管該廣告被展示了多少次。其中點擊包括點贊、評論、分享和鏈接點擊等不同類型的互動。
適合受眾規(guī)模：5萬至100萬
適合廣告目標：希望吸引用戶進行點擊或互動的廣告主。對于游戲下載，我們不推薦這種競價模式。
3、OCPM（優(yōu)化千次展示費用）
即“優(yōu)化后的千次展示費用”：同樣也是根據(jù)廣告的展示次數(shù)進行收費，但進行了優(yōu)化，將廣告展示給更有可能執(zhí)行廣告主期望的操作（比如下載、點擊鏈接等）的用戶。
適合受眾規(guī)模： 100萬以上
適合廣告目標：既希望保證廣告覆蓋率，又希望廣告能夠引導用戶進行實際下載或轉化的廣告主。對于需要下載量與優(yōu)質玩家的游戲廣告主最適合。
4、CPA（單次動作費用，如下載）
即用戶采取單次動作的平均費用: 選擇這種競價模式，您只需要為用戶因看見您的廣告而采取的動作付費；可以選擇的動作包括主頁贊、移動應用安裝等。
適合受眾規(guī)模：300萬以上
適合廣告目標：希望吸引用戶采取特定操作，尤其是應用下載的廣告主。對于需要嚴格控制玩家品質的游戲特別適合，唯下載量會比OCPM來的少。
各種競價模式下對應的設定
選擇合適的付費方式可以更好掌握預算。除了根據(jù)廣告目標選擇合適的競價模式，實際的競價價格也非常重要，能讓您更為精準地掌控預算。在Facebook投放廣告，可以選擇目標費用競價和最低費用競價，一下為詳細介紹 。
一、目標費用競價 Target Cost Bidding：
（注：目標費用競價前稱為平均費用競價 Average Cost Bidding）
即以您期望的目標單次成效平均費用進行付費。如果使用這類競價，F(xiàn)acebook會嘗試在保持平均單次成效費用不高于目標平均費用的同時，幫您獲得盡可能多的成效。特定的單個成效的費用可能會高于或低于這個目標費用競價，但最終每個成效的平均費用將會等于或低于您設置的目標費用競價。
舉個例子，假設您的預算為50 美元，目標費用競價設置為10 美元。如下圖所示，您最終花費48美元獲得了6次成效，其中最低的單次安裝費用只需2美元，最高的為12美元，而按平均費用來算則是8美元一次，低于您設置的目標費用。
二、最低費用競價Lowest Cost Bidding（可選擇設定費用頂限）：
（注：最低費用競價前稱為自動競價 Automatic Bidding，若選擇設定費用頂限，則前稱為手動最高競價 Manual Maximum-Cost Bidding）
如果使用這類競價，會嘗試從最低成本的用戶開始進行投放，然后才逐漸往越來越高高成本的用戶投放，直到預算耗盡為止。如果這時選擇了設定費用頂限，那即使預算還未耗盡，廣告也不會往成本頂限以上的用戶深挖。
（來源：跨境小師妹）
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