深扒中歐藍(lán)海市場，劍指波蘭億萬商機(jī)！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

金九銀十，又是一年旺季將至，賣家們也即將迎來今年的收官大考。對于整個跨境行業(yè)而言，2022年無疑是充滿變局，跌宕起伏的一年。在震動的國際局勢和諸多不確定性因素的多重作用下，整體大環(huán)境導(dǎo)致民眾消費意愿下降。主流平臺增速放緩，紅海賽道擁擠，跨境賣家急于尋找新市場以求突破，拼多多等國內(nèi)電商紛紛進(jìn)軍海外探尋新的增長點。在變局之下，跨境人應(yīng)該撥開市場迷局？多平臺多渠道的布局運(yùn)營策略是否又能夠照亮前路？新興市場又暗藏著什么樣的增長機(jī)遇？【開拓歐洲，掘金波蘭】

歐美市場“高燒”不退，跨境賣家壓力山大

歐美作為一直以來的紅海市場，從今年開始，在持續(xù)的利率上升、能源危機(jī)以及高通脹的影響下，導(dǎo)致整體市場經(jīng)濟(jì)前景承壓，歐美市場消費者整體消費意愿降低。一方面，隨著疫情防控的解除，線下商超恢復(fù)運(yùn)行，進(jìn)一步的瓜分線上電商的銷售份額，使得線上電商銷售增長率呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。據(jù)亞馬遜2022年Q1財報顯示，亞馬遜2022年第一季度凈銷售額為1164.44億美元，同比2021年同期凈銷售額1085.18億美元增長了7%，相比2021年一季度44%的增速下滑顯著。

值得注意的是，亞馬遜第一季度凈銷售1164.0億美元，創(chuàng)下了二十年來最慢增速。也與此同時，北美市場老牌平臺eBay的凈營收額也相比去年同比下降了6%，昭示了歐美市場的消費疲態(tài)。另一方面，由于歐美市場跨境電商體系較為成熟，跨境賣家基數(shù)大從而導(dǎo)致?lián)屨际袌龇蓊~的“內(nèi)卷”狀態(tài)持續(xù)，多數(shù)賣家利潤與去年同期相比呈現(xiàn)不同程度的下降狀態(tài)。在內(nèi)憂外患之下，歐美市場高燒不退，跨境賣家壓力激增，急于尋找新的突破增長點。

不過，在危機(jī)之中，全球電商市場卻并非一蹶不振。地處中歐有著“歐洲心臟”之稱的波蘭市場正在此時悄然崛起。

藍(lán)海尋機(jī)，中歐新興市場逆勢增長

中歐市場雖與龐大的歐美市場來比體量較小。但根據(jù)全球市場增速來看中東歐地區(qū)的電商市場增速卻不容小覷，在2021年電商零售額達(dá)1222億美元，電商零售增長率達(dá)22.2%，位居全球前列。而地處中歐要塞的波蘭在電子商務(wù)行業(yè)的中長期發(fā)展中擁有著強(qiáng)大的潛力，根據(jù)《波蘭 B2C 電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)手冊》的報告中顯示，波蘭B2C電子商務(wù)預(yù)計在2022-2026年的年復(fù)合增長率為16.79%?？偵唐穬r值將從 2021 年的 250.538 億美元增加到 2026 年的 566.968 億美元。【開拓歐洲，掘金波蘭】

與此同時，根據(jù)Gemius關(guān)于波蘭2022年電商市場的報告，截止2022年9月，波蘭有77%的網(wǎng)絡(luò)用戶都有在網(wǎng)上購物的習(xí)慣，其中75%的人表示他們通常使用智能手機(jī)在線購物。75%的波蘭網(wǎng)絡(luò)用戶更傾向于在波蘭本土的網(wǎng)站上購物，而只有32%的受訪者表示他們也會在外國網(wǎng)站上購物。最常購買的產(chǎn)品組包括服裝和鞋類、書籍、廣播和電視設(shè)備以及家用電器等。

根據(jù)網(wǎng)購消費者的說法，網(wǎng)購相比傳統(tǒng)實體店更具吸引力，特別是產(chǎn)品范圍、有競爭力的價格和商品的可用性。由此證明，波蘭市場的整體消費活躍度隨著電商覆蓋率的增加在未來將會有更多的消費增量。并且波蘭作為我國一帶一路計劃的重點節(jié)點國家，隨著政策的持續(xù)深入，還將呈現(xiàn)更多的潛力和可能。而說到波蘭人最喜歡的購物網(wǎng)站，則非波蘭本土電商平臺Allegro莫屬。根據(jù)Gemius的調(diào)查，在波蘭市場消費者對于電商平臺的認(rèn)知度以及美譽(yù)度方面，Allegro有著不可替代的國民性，其品牌認(rèn)知度高達(dá)85%，其余的依次是OLX (36%), Zalando (19%), Amazon (17%), 以及Aliexpress (15%)。

歐洲心臟嶄露頭角，賣家探尋億萬商機(jī)

Allegro 作為深耕波蘭市場多年的本土電商，對于波蘭電商市場的增長和變革也有著更加深刻的認(rèn)識和了解。波蘭電商覆蓋率的持續(xù)滲透明顯地反映在了平臺用戶增量上。根據(jù)Allegro平臺最新的財報數(shù)據(jù)，Allegro在2022年上半年在波蘭地區(qū)的營業(yè)額較去年同期相比增長18.8%至29.9億茲羅提（約合人民幣43億），GMV（商品交易總額）同比增長了14.5%，達(dá)到229.3億茲羅提（約合人民幣330億）。平臺已經(jīng)擁有1360萬活躍買家，人均LTM GMV3350茲羅提（約合人民幣4828元），同比增長13.9%，月均訪問量1.65億次。平臺在斥巨資收購捷克電商平臺Mall Group之后仍然克服難關(guān)保持穩(wěn)定增長，并且將在未來持續(xù)拓展在整個中東歐

那么，Allegro作為波蘭的熱門電商平臺，在旺季即將到來之際，Allegro能對中國賣家提供哪方面的政策扶持和平臺激勵？波蘭市場熱銷爆品又是哪些？從0-1新手該如何入局？波蘭市場究竟又有何與眾不同？

別急！讓我們相約2022年10月13日下午三點，【開拓歐洲，掘金波蘭】2022Allegro品牌賣家運(yùn)營者線上峰會為您一一解答！

福利一：官方助陣，大咖云集，深挖中歐市場的亮點與機(jī)遇！

Allegro官方帶你走進(jìn)中歐市場，深度解析中歐電商市場的前景與機(jī)遇，分享Allegro平臺新手從0-1扶持計劃，幫助跨境賣家搶占先機(jī)，無憂出海！更有官方講堂，在線答疑，手把手帶你玩轉(zhuǎn)平臺運(yùn)營。再幫您聚焦旺季選品，輕松爆單！

福利二：助你貨通歐洲，無憂跨境

跨境物流一直以來都是伴隨著跨境賣家們的一大難題，特別是旺季物流更是如此。旺季物流壓力激增，延誤率，丟包率高。為助力跨境賣家貨通歐洲，無憂出海，Allegro提出了Allegro Smart 免運(yùn)費計劃和官方倉、綠色包裹儲物柜計劃。幫助跨境賣家們進(jìn)一步降低物流成本，提升時效，決勝旺季！

福利三：玩轉(zhuǎn)運(yùn)營，免費抽獎！

從選品策略到店鋪打造再到營銷運(yùn)營，Allegro官方為您一站式無憂解答！助力賣家輕松上路，快速爆單！還有Allegro官方定制驚喜禮品在直播間免費抽獎等你來拿！掃描海報二維碼立即預(yù)約觀看直播！【開拓歐洲，掘金波蘭】2022Allegro品牌賣家運(yùn)營者線上峰會，我們與你不見不散！

點擊【馬上入駐】，即刻免費開啟波蘭掘金之旅！

圖片來源：雨果跨境

圖片來源：雨果跨境

參考資料：https://www.businesswire.com/news/home/20220916005315/en/Poland-B2C-Ecommerce-Market-Databook-2022---Identify-Growth-Segments-and-Target-Specific-Opportunities---ResearchAndMarkets.com

https://www.amz123.com/thread-946168.htm?sort=asc

https://www.pmrmarketexperts.com/en/case-study/e-commerce-market-in-poland/

（來源：條兒LIN）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！