2023東莞亞馬遜啟動大會圓滿落幕！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（圖片來源：西郵物流）

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“莞”通全球，“郵”我護航。10月27日，由西郵物流、東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會和大魚跨境聯(lián)合主辦的2023亞馬遜全球開店啟動大會東莞站通過線上直播和線下峰會的形式在東莞會展國際大酒店順利舉行。

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盡管珠三角區(qū)域持續(xù)受到疫情影響，但是活動現(xiàn)場的人山人海，以及參會嘉賓和觀眾的熱情讓主辦方西郵物流感受到大家對于本場亞馬遜啟動大會的期待，展會大廳座無虛席。除了東莞本地的跨境賣家之外，不少廣州、深圳、佛山、中山等珠三角其他城市的跨境企業(yè)都來到了現(xiàn)場。

為了持續(xù)幫助中國本土品牌發(fā)展跨境電商，亞馬遜推出主題為“聚力同行，領(lǐng)航全球”的2023亞馬遜全球開店啟動大會。

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本次東莞亞馬遜全球開店啟動大會，東莞商務(wù)局和東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會，以及東莞本地的制造業(yè)企業(yè)和跨境電商企業(yè)都受邀蒞臨現(xiàn)場。本次大會特別邀請到東莞市商務(wù)局電商科科長侯維佳、副科長龐玉超，以及東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會會長王偉、常務(wù)副秘書長胡小瓊等領(lǐng)導(dǎo)出席。

在現(xiàn)場嘉賓進行正式分享前，東莞市商務(wù)局電商科科長侯維佳為本次東莞亞馬遜全球開店啟動大會做開場致辭。

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侯維佳科長向現(xiàn)場的觀眾分享了一組數(shù)據(jù)：整個2021年東莞全市的電子商務(wù)進出口總額達(dá)到了730億元，同比增長91.8%，2022年雖然受疫情和國際貿(mào)易摩擦的雙重影響，但前三季度進出口總額已經(jīng)達(dá)到600億元，同比增長20%。

侯科長表示，東莞市商務(wù)局目前已經(jīng)同步出臺一系列政策來扶持跨境電商。此前，東莞市成為國家第三批跨境電商綜合試驗區(qū)，今年9月23日，東莞市商務(wù)局印發(fā)了《東莞市跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)專項資金管理暫行辦法》來進一步扶持東莞跨境企業(yè)。今年這一版的綜試區(qū)政策，全部的內(nèi)容都是圍繞如何支持跨境電商的各個產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)發(fā)展。不論是亞馬遜電商還是自建獨立站，自建海外倉還是公共海外倉，都有相應(yīng)的政策扶持和獎勵。一方面希望本土制造企業(yè)能夠乘著數(shù)字經(jīng)濟的春風(fēng)轉(zhuǎn)型升級，去拓展市場實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，另一方面也希望亞馬遜這樣的企業(yè)也能夠給東莞的企業(yè)更多的扶持。

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之后，當(dāng)天受邀的其他嘉賓也開始紛紛上臺進行分享。

首先是亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理兼東莞城市負(fù)責(zé)人徐利，她介紹了2023年最新亞馬遜招商政策。徐利用幾組數(shù)據(jù)為大家展示了全球跨境電商的持續(xù)發(fā)展趨勢，以及作為全球頂尖跨境電商平臺的亞馬遜在全球跨境電商增長的浪潮中各項數(shù)據(jù)的提升。徐利表示，跨境電商在中國目前正處于趨勢與政策雙利好的情景下，亞馬遜全球開店面向中國企業(yè)也推出一系列政策扶持，并詳細(xì)介紹了亞馬遜在全球的17大海外站點面向中國賣家的扶持政策、全球拓展計劃以及新賣家入門大禮包。

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隨后由本次活動的主辦方之一西郵物流市場總監(jiān)肖云龍上臺，分享了在大件出海領(lǐng)域的痛點，以及跨境電商企業(yè)常常會遇到的問題。肖云龍談道，目前跨境的市場存在工廠嘗試做賣家，賣家渠道多元化，賣家運營精細(xì)化和產(chǎn)品塑造品牌化這四種趨勢，但隨著賣家體量逐漸增長，常常會面臨著六大問題：

1. 物流鏈路長，不可控因素多。

2. 運輸周期長，庫存周轉(zhuǎn)慢。

3. 行業(yè)套路深，信息不透明。

4. 服務(wù)水平不足，時效不好。

5. 渠道多元化，履約能力差。

6. 逆向物流差，退換貨復(fù)雜。

隨后以西郵物流獨家打造的柔性供應(yīng)鏈解決方案為例，描述如何通過智能化供應(yīng)鏈及海外倉儲管理有效降低跨境賣家的物流成本及庫存成本。

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緊接著是來自亞馬遜企業(yè)購的高級招商經(jīng)理張旭上臺，為臺下的中國品牌介紹亞馬遜最新推出的DTB (Direct To Buyer)這樣一種新模式。張旭講到，目前全球跨境B2C市場份額達(dá)到3.35萬億美元，相比而言，B2B市場份額的5.74萬億對跨境賣家來說則是更大的藍(lán)海。目前，48%的跨境電商企業(yè)正在開展B2B業(yè)務(wù)，而在美國有49%的買家選擇在亞馬遜企業(yè)購上進行采購，在英國這一數(shù)值更是達(dá)到了52%。張旭還介紹了目前亞馬遜企業(yè)購中國五大戰(zhàn)略品類（MRO工業(yè)品、辦公用品、學(xué)校用品、商用家具、商用IT）和中國四大潛力品類（商用餐廚、科研實驗&醫(yī)療保健、酒店用品、維修汽配）。

為了助力中國品牌拓展海外B2B市場，亞馬遜也推出一系列政策進行扶持，對于有優(yōu)質(zhì)潛力的B2B中國賣家，亞馬遜成立了企業(yè)購先鋒俱樂部，將給予企業(yè)更多的資源和扶持。

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然后便是跨境服務(wù)商尋匯SUNRATE的東莞區(qū)域業(yè)務(wù)總監(jiān)羅興祖上臺，從跨境企業(yè)的資金合規(guī)運作層面為大家分享常見的問題及解決方案。他首先聊到近期劇烈波動的匯率對于跨境企業(yè)帶來的影響，并且分享了一些解決匯率波動帶來沖擊的措施。羅興祖強調(diào)，對于跨境賣家來說資金安全永遠(yuǎn)是第一位，拒絕地下錢莊，拒絕不明資金的對敲換匯，一定要選擇諸如銀行和第三方支付公司之類的合規(guī)渠道。

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其后便是亞馬遜全球開店品牌保護與成長團隊的區(qū)域拓展經(jīng)理陳卉磊(Carlos)上臺，分享亞馬遜最新透明計劃是如何保護賣家旺季免遭假貨騷擾。Carlos為大家介紹了亞馬遜推出的品牌保護工具——Amazon brand registry，并且重點介紹了其中的“透明計劃”(Transparency)。Transparency是一種商品追蹤和真?zhèn)悟炞C服務(wù)，自2018年開始推出，會對每一件商品進行追蹤從而保護品牌商和消費者免受假貨侵害，也就是提前發(fā)現(xiàn)問題，事前主動對賣家進行保護。在保障賣家利益的同時，也能給予消費者良好的購物體驗。

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在Carlos分享完亞馬遜的品牌保護工具后，接著由專業(yè)檢測認(rèn)證服務(wù)商——精準(zhǔn)檢測認(rèn)證的銷售總監(jiān)呂曉偉為大家分享亞馬遜賣家需要知道的合規(guī)性檢測認(rèn)證知識。他以亞馬遜美國站、歐洲站和日本站為例，介紹了不同品類商品在店鋪上架前必須要做的一些檢測認(rèn)證，比如在美國上架的玩具類商品必須要進行ASTMF963-17認(rèn)證，尤其針對12歲或以下的兒童設(shè)計或使用的產(chǎn)品，更是要做CPC符合性聲明。

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在平臺和服務(wù)商分享完各種知識點后，便由亞馬遜全球開店區(qū)域拓展經(jīng)理Rooney為大家?guī)須W美亞馬遜的選品解讀。Rooney介紹了亞馬遜在北美站、歐洲站和日本站的熱賣趨勢選品的不同，比如在美國站，消費電子、服飾時尚、庭院類、美容美妝及個護健康是最熱門的品類，而在加拿大，熱門品類則是家具存儲、衛(wèi)浴、能源&室內(nèi)環(huán)境、及戶外&出行類，在歐洲則是時尚類和電子產(chǎn)品類最為熱門。

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最后的壓軸環(huán)節(jié)則是神秘大賣為大家分享工廠轉(zhuǎn)型亞馬遜的核心戰(zhàn)略。勞總首先代表跨境企業(yè)先提出了疑問：“現(xiàn)在還能做跨境電商嗎？亞馬遜還有紅利嗎？”隨后便從2012年以來跨境電商的發(fā)展的歷史中，分析出：目前跨境電商已經(jīng)開始進入產(chǎn)品紅利期，賺錢機會是屬于懂消費者，有研發(fā)能力，認(rèn)真做產(chǎn)品的企業(yè)。而未來，屬于品牌的。電商本質(zhì)是零售，零售的護城河一定是品牌。跨境電商已經(jīng)從流量紅利和運營紅利的時代走入產(chǎn)品紅利的時代，接下來將會進入品牌紅利的時代。最后，他從科學(xué)選品和精細(xì)化運營的角度，分享了自己從業(yè)多年以來的經(jīng)驗，讓本場啟動大會劃上完美的句號。

本場東莞亞馬遜全球開店啟動大會到場超500人，線上直播觀看人數(shù)超1.6萬，直播最高同時在線人數(shù)近1600人。非常感謝線上和線下的跨境電商朋友們對本次活動的大力支持。

（圖片來源：西郵物流）

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當(dāng)然，在精彩的分享之余，主辦方西郵物流也為現(xiàn)場的觀眾準(zhǔn)備了精美的禮品。

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除了開場前的簽到送紀(jì)念品環(huán)節(jié)之外，西郵物流也為本場啟動大會提供了驚喜大獎。在各位嘉賓的分享間歇，西郵物流準(zhǔn)備了現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)，獎品包括華為P50、小度藍(lán)牙音箱、充電寶、加濕器，現(xiàn)場掀起一波又一波的熱潮。到最后主持人宣布活動結(jié)束，啟動大會東莞站正式落幕，臺下觀眾仍意猶未盡。

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本次活動的順利召開以及圓滿落幕，首先感謝特邀平臺亞馬遜全球開店對于東莞乃至中國品牌的支持，感謝東莞商務(wù)局的領(lǐng)導(dǎo)出席本場大會，也要特別感謝本次活動的主辦單位西郵物流、東莞市電子商務(wù)聯(lián)合商會、大魚跨境，協(xié)辦單位尋匯、百聚匯、精準(zhǔn)檢測、歐稅通、中國平安財產(chǎn)保險，承辦單位天安跨境等對本次活動的大力支持。

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聚力同行，領(lǐng)航全球，作為本次活動的主辦方之一，西郵物流相信通過本場亞馬遜全球開店啟動大會可以凝聚起東莞各界的力量，幫助東莞乃至珠三角的企業(yè)更好地發(fā)展跨境電商，拓展海外市場，實現(xiàn)企業(yè)更強勁的發(fā)展，邁向更高的臺階。

（圖片來源：西郵物流）

本場東莞亞馬遜全球開店啟動大會已經(jīng)結(jié)束，但是東莞跨境企業(yè)的發(fā)展還在繼續(xù)，亞馬遜全球開店對于中國品牌的扶持還在繼續(xù)，以西郵物流為代表的跨境服務(wù)商為跨境電商企業(yè)的服務(wù)也還在繼續(xù)。未來，我們將攜手更多客戶共建跨境生態(tài)體系，共贏未來。

（編輯：江同）

（來源：西郵物流）

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