2022年歐美地區(qū)品類洞察——家居篇

疫情以來，本就位居各平臺銷量常青樹的家具家居類目蹭上“宅經(jīng)濟(jì)”熱度，花園戶外、各種裝修風(fēng)格之下的流行單品和空間設(shè)計(jì)帶火了包括墻紙、擺件、床單、燈具以及收納等在內(nèi)的軟裝銷售。為此，TikTokforBusiness聯(lián)合海外第三?調(diào)研機(jī)構(gòu)Pulsar產(chǎn)出了《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》，并對家居類產(chǎn)品進(jìn)行了熱門選品預(yù)測及市場消費(fèi)分析。具體內(nèi)容如下：

【本文已收錄2022年終旺季專題，更多高潛品類洞察點(diǎn)擊此處查看】

從現(xiàn)代極簡主義，到休閑式海岸美學(xué)，再到多彩化裝飾藝術(shù)的影響，如今越來越多的室內(nèi)裝飾采??英、?理?和花崗巖的表?與奢華墻紙搭配，然后輔以麂?家具、藤條裝飾等富有質(zhì)感的配套。尤其在Q4，主打裝飾性的家居?品——精制陶瓷，豐富多彩的紋理，以及博物館?格的美學(xué)都很受歡迎。除了裝修裝飾外，空間的“分類”和收納解決?案是剛需。

新常態(tài)下，歐美消費(fèi)者對花園和?外空間產(chǎn)?了持續(xù)的興趣，包括歷經(jīng)各種季節(jié)性趨勢?不衰的?制盆栽。?作為傳統(tǒng)空間的拓展，?個(gè)值得關(guān)注的?增?趨勢——價(jià)格低廉的“微型”住宅和移動住宅涌現(xiàn)，經(jīng)改造便成為精致的家居空間。

以細(xì)分領(lǐng)域及流行趨勢展開說明：

1.現(xiàn)代極簡風(fēng)

平臺數(shù)據(jù)表明，“極簡風(fēng)Minimalism”社媒對話量增長率為8%，“花瓶Vases”

社媒對話量增長率達(dá)到了120%，“室內(nèi)植物Indoor plants”社媒對話量更是增長了100%?，F(xiàn)代或“?然”極簡?以博物館畫廊平和中性的空間美學(xué)為靈感，整體環(huán)境采?溫暖的中性?調(diào)，構(gòu)成了空間的簡約?格，并以植物、陶器以及?物等各類雕塑作為裝飾。這??格趨勢最常?于廚房和?活空間，在此適合零星擺放?些裝飾品和植物性裝飾。產(chǎn)品選擇方面，賣家可優(yōu)先優(yōu)先考慮中性色彩，搭配彰顯個(gè)性的裝飾品進(jìn)行銷售。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

2.中性風(fēng)兒童房

在現(xiàn)代極簡?盛?的同時(shí)，?童房的中性?裝飾?案成為趨勢——“中性風(fēng)房間Gender neutral rooms”社媒對話量增長率達(dá)到了260%。有些房間在?彩上更加淡雅，?也有的房間打破了“男孩藍(lán)、?孩粉”的傳統(tǒng)，在純?背景下打造質(zhì)感、花紋和藝術(shù)感，讓房間充滿更多活?和?彩。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

3.舒適海岸風(fēng)

海岸感的裝飾及配??案有兩種流??式：經(jīng)典的藍(lán)?相間的海岸時(shí)尚?，以及添加新元素，雜亂舒適?略帶奢華的 “海岸祖??”。 作為現(xiàn)代極簡?和裝飾藝術(shù)?之間的?道橋梁，海岸?既適合藍(lán)?調(diào)的平靜空間，也適合滿載五顏六?收藏品和?飾品的空間。其中，航海色系、藤條家具和精選雜物是關(guān)鍵。平臺數(shù)據(jù)表明，“海岸風(fēng)裝飾 Coastal décor” 社媒對話量增長率為118%，“現(xiàn)代海岸風(fēng) Modern coastal”搜索引擎增長率為80%，“海岸祖母風(fēng) Coastal grandma” 搜索引擎增長了100%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

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4.裝飾藝術(shù)風(fēng)

在該流行趨勢中，賣家可以優(yōu)先考慮銷售大膽的色彩、藝術(shù)和軟裝飾品。裝飾藝術(shù)?格的設(shè)計(jì)充滿鮮活溫暖，它通過海報(bào)、靠墊和地毯等觸感，為家居空間快速增添魅?的點(diǎn)綴。天鵝絨?料和?殼形狀的家具實(shí)現(xiàn)了突破，?后者也順應(yīng)了海岸?裝飾趨勢；與 20 年代雞尾酒流?相關(guān)的玻璃器?在這?趨勢中也很容易勝出。“裝飾藝術(shù)風(fēng)Art deco”社媒對話量增長率為105%，“靠墊 Cushions”社媒對話量增長率為120%，“裝飾藝術(shù)風(fēng)房屋Art deco style house”搜索引擎增長率為70%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

除了風(fēng)格方面的流行趨勢凸顯，裝修材質(zhì)板塊也有值得賣家關(guān)注的細(xì)分類目：

5.花崗巖、大理石和瓷磚

表?設(shè)計(jì)仍是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基?，五顏六?的粘?磚、裝飾藝術(shù)?的瓷磚、?理?表?和陶瓷都很受歡迎——數(shù)據(jù)顯示，“花崗巖 Granite”社媒對話量增長率為25%，“瓷磚 Tile”社媒對話量增長率為11%，“瓷磚切割機(jī)Tile cutter”搜索引擎增長率則達(dá)到了60%。盡管廚房和浴室仍然是表?設(shè)計(jì)的核?空間，但瓷磚裝飾和陶瓷裝飾融合在了各個(gè)房間的裝飾趨勢。

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6.墻紙

墻紙可以貫穿各種家居時(shí)尚?格，包括極簡?，以及?彩主導(dǎo)的裝飾藝術(shù)?和海岸??！皦圵allpaper”社媒對話量增長率為13%，“剝離粘貼型墻紙Peel & Stick”社媒對話量增長率為54%，“臥室墻貼Wall decals for bedroom”搜索引擎增長率則達(dá)到了250%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

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7.廚房配件

以美學(xué)為主導(dǎo)的廚房，其特色是從臺面功能到清潔用品的全方位色彩協(xié)調(diào)。通常，消費(fèi)者會展?以顏?或美學(xué)為主導(dǎo)的商品系列，包括花瓶、?果碗、洗碗布和橡??套等，共同營造?個(gè)外觀匹配的廚房空間。??還可以按季節(jié)設(shè)計(jì)不同?格的廚房。平臺數(shù)據(jù)表明，“多彩家居用品Colorful home appliances”社媒對話量增長率達(dá)到了238%，“秋季廚房裝飾Fall kitchen décor ideas”搜索引擎增長率則是60%。

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8.靠墊和床上用品

顏值系的靠墊和床上用品可以幫助消費(fèi)者輕松營造秋冬季節(jié)室內(nèi)風(fēng)格。近?年來，天鵝絨、麂?絨等質(zhì)地豐富的軟墊成為熱?趨勢，“臥室設(shè)計(jì)Bedroom Design”社媒對話量增長率為33%，“臥室+質(zhì)感Bedroom + Textures”社媒對話量增長率為67%。經(jīng)典襯芯床罩熱賣趨勢品類其中之一。

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包括移動和小型住宅、收納、戶外裝飾以及園藝用品等能為歐美消費(fèi)者打造居家新空間的垂類趨勢值得賣家關(guān)注。

9.移動和小型住宅

移動住宅（如旅居掛?）作為?種私?的、輕松的度假新選擇，讓推崇“在路上”的理想?活?式的?們開始重拾對它的興趣，相關(guān)的造型和裝飾也重新?爆起來。微型/?型住宅為消費(fèi)者提供了?個(gè)更快捷、可負(fù)擔(dān)得起的房屋所有權(quán)選擇，也提供了?量的造型和裝飾機(jī)會?，F(xiàn)代移動住宅和性價(jià)比較高的小型住宅在疫情后廣受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，“小型住宅Small homes”社媒對話量增長率為24%， “盒式住宅Boxable homes”搜索引擎增長率達(dá)到了400%，“2022年移動住宅2022 Mobile Homes”搜索引擎增長率更是突破了2000%。

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10.收納

平臺數(shù)據(jù)表明，“家居收納Home storage ”社媒對話量增長率為185%。只要消費(fèi)者有整理居住空間的需求，家庭收納解決?案就仍然擁有??市場。多功能商品趨勢體現(xiàn)在多種快速、現(xiàn)成的解決?案，從堆疊箱和?鉤，到內(nèi)置“秘密”收納空間的家具，以及放置在現(xiàn)有櫥柜中的模塊化收納單元。賣家在進(jìn)行內(nèi)容營銷時(shí)，展示收納解決方案或揭示隱式收納空間的前后對比內(nèi)容是關(guān)鍵。

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11.戶外裝飾

?外已逐漸成為?活空間的延展，越來越多?將?外打造成?個(gè)與家庭屋內(nèi)?樣舒適的空間，將主題裝飾延伸到花園和庭院。沙發(fā)、咖啡桌等戶外家具、戶外靠墊和軟裝飾品是市場趨勢單品。平臺數(shù)據(jù)也顯示，“戶外裝飾Outdoor furniture”社媒對話量增長率突破125%，“模塊化組裝戶外家具M(jìn)odular Outdoor Furniture”搜索引擎增長率達(dá)到了50%。此外，應(yīng)對天?和季節(jié)變化，打造舒適壁爐和?氛照明將是第四季度的熱?需求。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

12.園藝用品

園藝用品一直都是頭部趨勢品類，“植物 Plants” 社媒對話量增長率為100%，“可堆疊花盆Stackable planters”搜索引擎增長率達(dá)到了140%，“木工Woodworking” 社媒對話量增長率為25%。考慮到園藝?具和?型配件能夠幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最佳園藝和?外?活?式，是具有價(jià)值的潛力爆品。賣家在營銷時(shí)，可重在鼓勵并方便消費(fèi)者追求園藝愛好，并對花園進(jìn)行改造，以帶動品牌產(chǎn)品銷量。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費(fèi)品類洞察》

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：叫我趨勢菌）

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