出口跨境電商走向規(guī)模化，海外倉(cāng)模式大熱

談到跨境電商的物流模式，大部分人首先想到的或許會(huì)是“郵政小包”。過(guò)去幾年，出口跨境電商的迅速發(fā)展以大量中小賣(mài)家的涌現(xiàn)為主要特點(diǎn)，方便靈活、價(jià)格相對(duì)低廉的“郵政小包”是大多數(shù)中小賣(mài)家選擇的物流方式。不過(guò)隨著日單量的逐漸增長(zhǎng)，“郵政小包”發(fā)貨時(shí)間長(zhǎng)、不經(jīng)濟(jì)的缺點(diǎn)越來(lái)越明顯，海外倉(cāng)成為越來(lái)越多大賣(mài)家的選擇。借助海外倉(cāng)，中國(guó)賣(mài)家可以提供與當(dāng)?shù)乇就岭娚處谉o(wú)二致的服務(wù)體驗(yàn)。

ebay中國(guó)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度ebay平臺(tái)上中國(guó)大陸地區(qū)賣(mài)家通過(guò)海外倉(cāng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額是2012年同期的三倍。ebay發(fā)言人認(rèn)為這種變化令人吃驚，因?yàn)檫@意味著賣(mài)家開(kāi)始調(diào)整他們的售賣(mài)策略，“這個(gè)數(shù)字非常巨大，意味著我們跨境貿(mào)易整個(gè)形態(tài)發(fā)生一個(gè)很大變化?！?

ebay的數(shù)據(jù)還顯示，截至2014年第四季度，年銷(xiāo)售額超過(guò)十萬(wàn)美元的大中華區(qū)ebay賣(mài)家中，有三分之一開(kāi)始使用海外倉(cāng)。按銷(xiāo)售額計(jì)算，其中有45.5%的賣(mài)家超過(guò)一半商品通過(guò)海外倉(cāng)銷(xiāo)售，有34.55%的賣(mài)家超過(guò)80%的商品通過(guò)海外倉(cāng)銷(xiāo)售。

所謂海外倉(cāng)，是指賣(mài)家在海外建立倉(cāng)庫(kù)備貨，客戶(hù)下單后直接由倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨，而不用再?gòu)膰?guó)內(nèi)發(fā)貨。這種方式具有諸多優(yōu)點(diǎn)。國(guó)際物流通常需要一兩周的時(shí)間，還不包括清關(guān)延誤等風(fēng)險(xiǎn)，但采用海外倉(cāng)，可以縮短至3~4天乃至1天。海外倉(cāng)還能拓寬商品門(mén)類(lèi)。郵政小包或快件的物流方式滿(mǎn)足不了超大件、超重件的商品運(yùn)送，海外倉(cāng)的集中運(yùn)輸模式可以有效解決這個(gè)問(wèn)題。

不過(guò)，海外倉(cāng)對(duì)賣(mài)家?guī)齑婀芾砟芰Φ囊蟾撸绻霈F(xiàn)商品積壓會(huì)造成很大的資金壓力，這也意味著海外倉(cāng)更適合單價(jià)高、款式規(guī)格少的商品。

最早的海外倉(cāng)是一些大賣(mài)家嘗試建立的自有或共用倉(cāng)庫(kù)，發(fā)展到現(xiàn)在，市場(chǎng)上已經(jīng)有大約10家為跨境電商提供專(zhuān)業(yè)海外倉(cāng)服務(wù)的服務(wù)商。這些服務(wù)商專(zhuān)業(yè)程度有高有低，這個(gè)行業(yè)還缺少標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。

通過(guò)采用海外倉(cāng)，中國(guó)的賣(mài)家可以在當(dāng)?shù)靥峁┡c本土電商幾無(wú)二致的服務(wù)體驗(yàn)。ebay3月份對(duì)平臺(tái)上的賣(mài)家進(jìn)行了一次調(diào)查，72%的受訪者表示海外倉(cāng)的商品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率高于直郵商品。ebay的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)：在同類(lèi)商品中，從海外倉(cāng)發(fā)貨的商品銷(xiāo)售量平均是中國(guó)本土發(fā)貨商品的3.4倍。并且，海外倉(cāng)對(duì)于提升好評(píng)率、提高定價(jià)均有明顯幫助。ebay大中華區(qū)深圳分公司總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青認(rèn)為，使用海外倉(cāng)是大勢(shì)所趨，不采用海外倉(cāng)的賣(mài)家將很難參與競(jìng)爭(zhēng)。

浙江大學(xué)城市學(xué)院教授王皓白表達(dá)了類(lèi)似看法。他認(rèn)為，郵政小包或快件這樣的直郵是不經(jīng)濟(jì)的跨境物流方式，小賣(mài)家覺(jué)得很好用，但規(guī)模一旦做大這樣的方式就滿(mǎn)足不了需求了。并且，以直郵的方式發(fā)出的商品實(shí)際上繞過(guò)了關(guān)稅征收，讓俄羅斯、巴西等商品輸入國(guó)很不滿(mǎn)。今年1月，俄羅斯郵政已經(jīng)宣布暫停接收國(guó)際平郵小包。王皓白認(rèn)為，隨著規(guī)模做大，今后出口跨境電商會(huì)走向正規(guī)化、公司化。

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