法國人為什么愛買電視機(jī)？

電視機(jī)全球銷量都在減緩，法國消費(fèi)者還買電視機(jī)嗎？

電視機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。其銷量在全球大范圍內(nèi)減緩就是最強(qiáng)的證據(jù)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，大家都不缺電視看。關(guān)鍵的問題是什么時(shí)候買與該買什么樣的電視。

《回聲報(bào)》報(bào)道， 2022年上半年，法國電視機(jī)銷量與上一年同比下降了15%。

這一下降的主要原因，與2020-2021年間消費(fèi)者已大量采購電視以及持續(xù)上揚(yáng)的通脹息息相關(guān)。

周期性強(qiáng)

每當(dāng)有重大體育賽事即將展開前，尤其是“法國隊(duì)”有優(yōu)勢(shì)的體育賽事，電視機(jī)會(huì)再度進(jìn)入熱銷期，2016年歐冠賽，2018年世界杯都證明了這一周期性。

去年也不例外。雖然前半年的銷量令行業(yè)人心酸，但黑五和世界杯的雙重動(dòng)力，讓電視機(jī)銷量在最后一個(gè)月內(nèi)挽回了些面子。

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（圖源/Rakuten法國跨境電商）

2022年12月電視機(jī)品牌銷量年同比增長率

據(jù)《世界報(bào)》消息稱，中國品牌海信在2022年12月份的月銷量，甚至超過了全球行業(yè)老大三星。

法國人很愛電視機(jī)

 《2022年電子化晴雨表》的數(shù)據(jù)透露，94%的法國人至少擁有1臺(tái)電視機(jī)。

法國不僅電視機(jī)擁有率高，更有甚者，50%的法國人購買電視5年內(nèi)就會(huì)換一臺(tái)新的電視。只有20%的人使用同一臺(tái)電視超過10年的時(shí)間。

法國人傾向于定期更新他們的設(shè)備，他們更新電視的原因是看到了好的促銷優(yōu)惠，或者是為了享受新科技，并非因?yàn)殡娨暀C(jī)壞了。

該研究中還強(qiáng)調(diào)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，那就是接受調(diào)查的人都更愿意買新電視而不是二手電視。

《La Croix》在1月份的時(shí)候公布了法國人對(duì)媒體信心的晴雨表，揭示出69%的人通過電視來獲得新聞，其次是廣播（33%），互聯(lián)網(wǎng)（27%）和報(bào)紙（24%）。

（圖源/Rakuten法國跨境電商）

未來發(fā)展方向

據(jù)zdnet的記者報(bào)道，雖然不少新型電視尚未定價(jià)，但未來電視的發(fā)展趨勢(shì)均蘊(yùn)含其中。【法國樂天免費(fèi)入駐通道】 

DisplaceTV在今年初CES展會(huì)上發(fā)布的一款無線電視機(jī)，吸引了不少人的目光。無需插電，無需支架，無需遙控。想搬到哪里看就搬到哪里看。

（圖源/Rakuten法國跨境電商）

屏幕創(chuàng)新的角逐也在持續(xù)，OLED科技的對(duì)決在三星和LG之間暗流洶涌。

然而電視屏幕明亮度和清晰度的提高和歐洲的能源節(jié)約宗旨相矛盾也不得不提。

去年就有報(bào)道稱，歐盟能源效率指數(shù)（IEE）更新后，將會(huì)把不少電視型號(hào)的能源等級(jí)降為G類，這表示這類產(chǎn)品在使用時(shí)耗電高。

面對(duì)目前歐洲的能源危機(jī)，新規(guī)則可能導(dǎo)致2023年3月起，8K電視將被禁止銷售，除非制造商能找到更節(jié)能的供電方式，或者說資本的力量戰(zhàn)勝了能源的緊缺。

（圖源/Rakuten法國跨境電商）

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，法國人每天使用電視的時(shí)間也有4個(gè)半小時(shí)。電視不僅是用來觀看電視節(jié)目，還用于更多的家庭娛樂功能，是能把全家人聚在一起的利器。

賣家只需要了解，法國的電視機(jī)銷售具有非常強(qiáng)的周期性，2023年除了黑五以外，很可能也是電視機(jī)銷量低迷的一年。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)前可能會(huì)有一波漲勢(shì)。

另外提醒賣家在做電視機(jī)選品時(shí)，除了注意新科技的發(fā)展之外，也可以持續(xù)關(guān)注歐盟能源政策對(duì)電視機(jī)的影響。【法國樂天免費(fèi)入駐通道】 

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參考文獻(xiàn)

1. https://www.lesnumeriques.com/pro/les-ventes-de-televiseurs-en-berne-en-france-avant-une-fin-d-annee-chargee-n191145.html

2.     https://www.lemonde.fr/economie/article/2023/02/07/pour-le-chinois-hisense-une-percee-des-ventes-de-televiseurs-qui-semble-solide_6160859_3234.html

3.   https://programmetv.ouest-france.fr/chaines/actu-tv/les-francais-ont-tendance-a-changer-de-televiseur-trop-souvent-edf4f8ee-a186-11ed-b727-95140ec04a42

4. https://100media.themedialeader.fr/la-tlvision-reste-le-mdia-prfr-des-franais-pour-sinformer-et-la-radio-le-mdia-qui-inspire-le-plus-confiance-barometre-tns-sofresla-croix

5.     https://www.clubic.com/television-tv/televiseur/actualite-442194-energie-trop-consommateurs-les-televiseurs-8k-pourraient-quitter-la-vente-en-2023.html

6.      https://www.lefigaro.fr/medias/le-televiseur-est-devenu-un-ecran-a-tout-faire-20220119

（編輯：江同）

本文轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)——Rakuten法國跨境電商

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