創(chuàng)造歷史！Xmars成為亞太首個(gè)且全球唯一斬獲2023 Amazon Technology Innovation Award 的公司

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

美國(guó)時(shí)間10月23日，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的激烈角逐，2023 Amazon Ads Partner Awards在紐約unBoxed大會(huì)的合作伙伴獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)晚宴上正式宣布了最終獲獎(jiǎng)名單，Xmars 成為中國(guó)乃至APAC亞太區(qū)首個(gè)，且是全球唯一一個(gè)，斬獲2023 Amazon Technology Innovation Award的合作伙伴。

01

突出重圍，AI實(shí)力獲全球高度認(rèn)可

據(jù)悉，Amazon Ads Partner Awards（亞馬遜廣告合作伙伴獎(jiǎng)項(xiàng)）于2021年推出，是亞馬遜廣告官方對(duì)合作伙伴的最高認(rèn)可，也是全球所有亞馬遜廣告合作伙伴想要角逐的最高榮譽(yù)。

而今年，則是廣告合作伙伴獎(jiǎng)與眾不同的一年，亞馬遜官方也表示，今年比以往的競(jìng)爭(zhēng)都更加激烈。不僅首次在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展，涵蓋英國(guó)、美國(guó)、亞太、中東、非洲等全球各地的合作伙伴都有機(jī)會(huì)申請(qǐng)，同時(shí)還引入了新的類(lèi)別，包括創(chuàng)意品牌建設(shè)、全球推廣獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)和挑戰(zhàn)者獎(jiǎng)等，因此，參賽案例數(shù)量大幅提升。

此外，評(píng)審團(tuán)隊(duì)也均來(lái)自Kantar（凱度咨詢(xún)）, the Interactive Advertising Bureau (IAB，美國(guó)互動(dòng)廣告局), 以及Amazon Ads等國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和咨詢(xún)公司，對(duì)于參賽案例的創(chuàng)新性、可執(zhí)行性以及可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值的重視，不言而喻。

Xmars憑借全智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案，從26個(gè)國(guó)家的眾多申報(bào)案例中突出重圍，最終斬獲2023 Technology Innovation Award技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

除了得益于獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審專(zhuān)家及亞馬遜對(duì)Xmars的認(rèn)可，更重要的是作為跨境「數(shù)智化」?fàn)I銷(xiāo)的領(lǐng)跑者，Xmars始終堅(jiān)持以數(shù)據(jù)智能和算法模型為技術(shù)底座，依托SparkXGlobal多年跨境營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，為亞馬遜賣(mài)家構(gòu)建了基于AI加持的全智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣，加速實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的全效升級(jí)。

02

營(yíng)銷(xiāo)變革，重構(gòu)跨境電商生意底層邏輯

毋庸置疑，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，AI技術(shù)正在不斷拓展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的邊界，不僅改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的模式，也為跨境賣(mài)家帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。但當(dāng)下，縱觀(guān)海內(nèi)外不同的廣告工具，大多其實(shí)還是基于策略的半自動(dòng)化管理，或者僅僅利用AI在做某一個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的升級(jí)，而Xmars首創(chuàng)的AI全智能管理對(duì)于全球賣(mài)家來(lái)說(shuō)都是極大的創(chuàng)新。

過(guò)往，當(dāng)我們提到亞馬遜廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)，常常會(huì)提到關(guān)鍵詞設(shè)置、預(yù)算、出價(jià)、人群定向、數(shù)據(jù)分析洞察等等多個(gè)環(huán)節(jié)。特別是，存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)下，大家越來(lái)越關(guān)注降本增效，預(yù)算有限該如何做好廣告賬戶(hù)的搭建和優(yōu)化？旺季來(lái)臨策略該如何調(diào)整？新品上架又該如何創(chuàng)建廣告？針對(duì)這些定制化、精細(xì)化的場(chǎng)景，單純依靠運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不足以支撐，亟需更智能、更高效的工具來(lái)幫助品牌構(gòu)建科學(xué)的可持續(xù)增長(zhǎng)模型。

以此次獲獎(jiǎng)的品牌為例，投放之初，品牌主要面臨3大挑戰(zhàn)：

1、季節(jié)性旺季來(lái)臨之際，市場(chǎng)需求激增，品牌如何快速、高效、科學(xué)地增加廣告預(yù)算？

2、運(yùn)營(yíng)人員在Sponsored Ads優(yōu)化方面的專(zhuān)業(yè)能力參差不齊，如何確保廣告穩(wěn)定投放？

3、擁有大量ASIN組合，廣告復(fù)雜性增加，怎樣減少運(yùn)營(yíng)人員的管理壓力？

Xmars主要通過(guò)AI智能創(chuàng)建和AI智能優(yōu)化引擎兩大核心功能，幫助品牌簡(jiǎn)化廣告活動(dòng)的管理，大幅提升運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了不同場(chǎng)景和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下的營(yíng)銷(xiāo)效果，在兩個(gè)月內(nèi)廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)408％，ROAS提升27%。

具體來(lái)說(shuō)，為了應(yīng)對(duì)季節(jié)性需求激增和大量的ASIN組合，通過(guò)AI智能創(chuàng)建功能，品牌在一個(gè)月內(nèi)快速搭建并啟動(dòng)了超3000個(gè)新廣告活動(dòng)。根據(jù)品牌的歷史數(shù)據(jù)、亞馬遜品牌分析數(shù)據(jù)、AMS小時(shí)級(jí)流式數(shù)據(jù)，以及Xmars獨(dú)有的數(shù)據(jù)等等，AI自動(dòng)給出營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的設(shè)置建議，包括目標(biāo)ACoS、每日預(yù)算、廣告活動(dòng)結(jié)構(gòu)的建議等，無(wú)需運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，AI智能優(yōu)化引擎基于海量數(shù)據(jù)和豐富的算法模型驅(qū)動(dòng)，可以智能化地為每個(gè)campaign推薦匹配的關(guān)鍵詞，并設(shè)置競(jìng)價(jià)，還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。

此外，Xmars行業(yè)首創(chuàng)的AI智能看板模塊，也可以將廣告數(shù)據(jù)和生意效果可視化呈現(xiàn)，一目了然地幫助運(yùn)營(yíng)人員提升數(shù)據(jù)分析的及時(shí)性與準(zhǔn)確性。

SparkXGlobal創(chuàng)始人袁俊表示，我們堅(jiān)信技術(shù)的力量可以改變過(guò)往的生意模式，提升消費(fèi)者用戶(hù)體驗(yàn)。獲此殊榮，不僅是對(duì)Xmars在數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)域探索和付出的認(rèn)可，也是對(duì)AI時(shí)代，電商領(lǐng)域所蘊(yùn)含的新一輪革命性機(jī)遇的提醒。

總而言之，AI正在以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)讓營(yíng)銷(xiāo)的全流程更加智能，盡管已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了很大的顛覆，未來(lái)仍有更大的想象空間。一個(gè)全新的、人機(jī)高效協(xié)同的模式已經(jīng)被建立。

未來(lái)，運(yùn)營(yíng)人員將可以從繁瑣重復(fù)的流程中解放出來(lái)，更加聚焦生意的本質(zhì)做更多深度思考和經(jīng)驗(yàn)的沉淀。Xmars也將持續(xù)創(chuàng)新，不斷迭代基于數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的投放力和決策力，助力更多中國(guó)品牌加速實(shí)現(xiàn)「數(shù)智化」出海。

（圖片來(lái)源：以上圖片均由邑炎提供）

（編輯：江同）

（來(lái)源：邑炎）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。