20+跨境電商大咖齊聚Xmars，共話AI廣告運(yùn)營(yíng)新趨勢(shì)

2024年2月27日，由Xmars主辦的“圍爐話’AI’，煮茶談’趨勢(shì)’“活動(dòng)于SparkXGlobal全新喬遷的辦公空間——前海嘉里商務(wù)中心圓滿落幕。

本次活動(dòng)以“亞馬遜AI廣告運(yùn)營(yíng)”為主題，圍繞亞馬遜廣告趨勢(shì)、AI廣告運(yùn)營(yíng)底層邏輯、AI應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)開展研討，SparkXGlobal CSO（首席解決方案官） 凌晨 LC、亞馬遜廣告高級(jí)合作伙伴發(fā)展 經(jīng)理沈君華 Joe Shen、Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、億豐電商學(xué)院創(chuàng)始人 Daniel Dong 及20+位行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）齊聚交流，共同探討AI廣告運(yùn)營(yíng)時(shí)代趨勢(shì)下，擁抱Xmars、用好Xmars 帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

Xmars作為行業(yè)領(lǐng)先的亞馬遜 AI 廣告優(yōu)化SaaS，通過(guò)極致AI和極致運(yùn)營(yíng)，為亞馬遜賣家提供更全面、更輕松、更精準(zhǔn)、更可靠的“數(shù)智化”營(yíng)銷工具，節(jié)省運(yùn)營(yíng)廣告管理時(shí)間，協(xié)助實(shí)現(xiàn)降本提效，致力于讓賣家的每一分廣告花費(fèi)都收益倍增。

SparkXGlobal CSO（首席解決方案官） 凌晨 LC 在開場(chǎng)致辭中表示：“AI 是一種能量，是未來(lái)的‘電力‘，這個(gè)能量將附載在任何的產(chǎn)業(yè)上。廣告行業(yè)也不例外。今天Xmars希望通過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)域，和大家分享亞馬遜廣告的最新趨勢(shì)、AI廣告運(yùn)營(yíng)的底層邏輯及原理、AI廣告運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，一起探索AI在廣告運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的深層理解和應(yīng)用，從專業(yè)的角度幫助大家破除認(rèn)知壁壘帶來(lái)的迷思，從而讓大家正確認(rèn)識(shí)AI、放心用好AI，更好地賦能亞馬遜賣家下一階段的發(fā)展?！?/span>

行業(yè)趨勢(shì)：推動(dòng)工具進(jìn)行廣告自動(dòng)優(yōu)化

亞馬遜廣告高級(jí)合作伙伴發(fā)展經(jīng)理 沈君華 Joe Shen

AI浪潮下，全球商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變，亞馬遜廣告的發(fā)展路徑和運(yùn)營(yíng)思路隨之受到深刻影響。本次研討會(huì)特別邀請(qǐng)亞馬遜廣告高級(jí)合作伙伴發(fā)展經(jīng)理 沈君華 Joe Shen 現(xiàn)場(chǎng)分享，從2024年亞馬遜廣告的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，探討AI工具如何賦能亞馬遜商家業(yè)務(wù)發(fā)展。

他表示，2024年對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)將是變革之年。生成式AI、流媒體電視、Clean Room數(shù)據(jù)凈室、機(jī)器學(xué)習(xí)提升相關(guān)性、互動(dòng)廣告是2024年廣告行業(yè)的五大關(guān)鍵趨勢(shì)。推動(dòng)工具去自動(dòng)優(yōu)化廣告能夠幫助亞馬遜商家抓住時(shí)代機(jī)遇。

選擇Xmars等亞馬遜廣告合作伙伴，能夠切實(shí)助力亞馬遜商家實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、批量化的廣告活動(dòng)管理及報(bào)告解決方案，具體體現(xiàn)在更貼合廣告主需求的報(bào)告，自動(dòng)化、批量化的廣告創(chuàng)建和優(yōu)化，更具洞察的數(shù)據(jù)指標(biāo)，和更多元的數(shù)據(jù)分析工具。

“據(jù)研究顯示，使用了亞馬遜廣告合作伙伴提供的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主，累計(jì)營(yíng)收在6個(gè)月之內(nèi)提升了6%-20%。“

全線擁抱AI是趨勢(shì)。未來(lái)，亞馬遜廣告將持續(xù)深化AI技術(shù)應(yīng)用，提供更智能、更有效的廣告解決方案。亞馬遜賣家要重視AI工具的應(yīng)用，借助官方合作伙伴的力量，提升廣告投放效果，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

AI廣告運(yùn)營(yíng)：AI+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，高效智能優(yōu)化

Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 

盡管AI是當(dāng)下最熱門的話題，但就中國(guó)跨境電商生態(tài)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，不少商家對(duì)于將AI應(yīng)用到實(shí)際業(yè)務(wù)中仍持觀望態(tài)度?，F(xiàn)場(chǎng)KOL表示，目前亞馬遜商家對(duì)于AI的疑慮主要體現(xiàn)在，不清楚AI底層的算法邏輯、功能邊界、投入應(yīng)用的方式和數(shù)據(jù)安全性，因此無(wú)法全然信任地投入使用。

針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)KOL提出的困惑，Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 通過(guò)全面、系統(tǒng)的主題演講，說(shuō)明AI廣告運(yùn)營(yíng)的底層邏輯和系統(tǒng)功能。

”Xmars是一個(gè)智能的、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的亞馬遜廣告優(yōu)化系統(tǒng)。通過(guò)收集和處理大量亞馬遜廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，借助機(jī)器學(xué)習(xí)、建模預(yù)測(cè)、專家系統(tǒng)調(diào)整等步驟，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)、定向、預(yù)算和優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。同時(shí)，Xmars實(shí)現(xiàn)了可解釋AI和個(gè)性化AI：可解釋AI通過(guò)提供支持決策的數(shù)據(jù)分析，幫助商家直觀了解AI調(diào)整背后的原因，個(gè)性化AI通過(guò)商家自主調(diào)節(jié)數(shù)值，改變Xmars進(jìn)行廣告優(yōu)化的積極程度，自定義決策風(fēng)格。”

同時(shí)，Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人耐心解答現(xiàn)場(chǎng)KOL對(duì)Xmars AI 接入的模型種類、數(shù)據(jù)來(lái)源等問(wèn)題，有力證實(shí)Xmars AI 數(shù)據(jù)安全性和算法科學(xué)性。關(guān)于Xmars 如何賦能賣家運(yùn)營(yíng)效率和生意增量的挖掘提升，億豐電商學(xué)院創(chuàng)始人通過(guò)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。

實(shí)戰(zhàn)分享：用好AI需要過(guò)程

億豐電商學(xué)院創(chuàng)始人 Daniel Dong

億豐商學(xué)院創(chuàng)始人Daniel Dong提到，基于對(duì)提升銷售額和降低ACoS的期待，2022年開始使用Xmars進(jìn)行亞馬遜廣告優(yōu)化。Daniel Dong表示：“用Xmars最直接的效果就是提高人效，節(jié)省運(yùn)營(yíng)的時(shí)間?！?/span>

現(xiàn)場(chǎng)，Daniel Dong分享了引入Xmars后經(jīng)歷的三個(gè)階段，一開始期待值很高，數(shù)據(jù)趨于正向，但效果未達(dá)預(yù)期；后來(lái)開始調(diào)整預(yù)期，降低期待值，并減少人工干預(yù)頻次，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，效果逐步接近目標(biāo)；現(xiàn)在設(shè)置合理目標(biāo)，有序降低ACoS，經(jīng)過(guò)20天左右，ACoS成功從30%+降低到20%+，最終達(dá)到與Xmars理想的協(xié)同狀態(tài)。

“用好AI 需要過(guò)程，最重要的是要管理好預(yù)期、花精力了解它、耐心等待效果。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，Xmars跑出效果的周期是14-25天，成功率大約在80%。目前我們使用Xmars去完成許多人工不能做的事，如分時(shí)調(diào)價(jià)、分時(shí)預(yù)算、鎖排名等，這使我的運(yùn)營(yíng)能夠從瑣碎的工作中抽離出來(lái)，去做更多策略的工作?！?/span>

用好AI需要過(guò)程。為了建立跨境電商企業(yè)及從業(yè)人員對(duì)于“AI廣告運(yùn)營(yíng)”全面且客觀的認(rèn)知，Xmars發(fā)布”X計(jì)劃“，邀請(qǐng)行業(yè)KOL通過(guò)搶先體驗(yàn)AI廣告運(yùn)營(yíng)SaaS等一系列權(quán)益，深入了解并使用Xmars，為行業(yè)提供成功經(jīng)驗(yàn)和有效方法論，引領(lǐng)跨境行業(yè)以更開放的心態(tài)擁抱AI、用好AI，有效賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

“AI廣告運(yùn)營(yíng)是時(shí)代趨勢(shì)”已成跨境行業(yè)的共識(shí)。Xmars作為行業(yè)領(lǐng)先的AI廣告優(yōu)化SaaS，通過(guò)亞馬遜全渠道廣告智能化運(yùn)營(yíng)，建構(gòu)全新的、人機(jī)高效協(xié)同的工作模式，同時(shí)致力于將“AI+數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略思維和成功實(shí)踐加速普及行業(yè)，助力更多商家在AI+時(shí)代實(shí)現(xiàn)破局新增長(zhǎng)！

（編輯：江同）

（來(lái)源：邑炎）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。