韓國(guó)社媒KaKao靠速賣通和Temu賺翻了

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

Kakao 周四（5月9日）表示，該公司正在從全球速賣通、Temu 和 Shein 在韓國(guó)的積極擴(kuò)張中獲益，因?yàn)檫@些平臺(tái)已向這家韓國(guó) IT 公司支付了大筆廣告費(fèi)，以向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者介紹其產(chǎn)品。【5月30日 寧波2024跨境出海者大會(huì)  ←點(diǎn)擊報(bào)名】

在第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Kakao首席執(zhí)行官Chung Shin-a 將公司廣告業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)歸因于公司對(duì)中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)日益增長(zhǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)需求的先發(fā)制人的反應(yīng)。

該公司第一季度廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到2790億韓元（2.04億美元），而第一季度總收入達(dá)到2萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)22%。由于2023年第二季度收購(gòu)了SM娛樂(lè)，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也同比飆升92%至1200億韓元。

Chung補(bǔ)充說(shuō)，Kakao將繼續(xù)從中國(guó)電子商務(wù)公司尋求利潤(rùn)，盡管她對(duì)韓國(guó)電子商務(wù)公司的廣告費(fèi)可能下降持謹(jǐn)慎態(tài)度。這位首席執(zhí)行官還駁回了有關(guān)中國(guó)電子商務(wù)公司對(duì) Kakao 自身商業(yè)業(yè)務(wù)潛在負(fù)面影響的擔(dān)憂。

據(jù)悉，速賣通和 Temu 上個(gè)月在韓國(guó)的用戶增長(zhǎng)放緩，而 Coupang 盡管宣布提高月費(fèi)，但月用戶數(shù)仍有所增加。

根據(jù)應(yīng)用和零售分析服務(wù) Wiseapp Retail Goods 5 月 7 日的數(shù)據(jù)，韓國(guó) 4 月份商城應(yīng)用總用戶排名與 3 月份持平：Coupang、AliExpress、Temu 和 11Street。

Coupang 的韓國(guó)本土用戶總數(shù)增加了 41,000 人（0.13%），從 3 月份的 308 萬(wàn)增加到 4 月份的 386 萬(wàn)。

4月13日開(kāi)始，Coupang將新付費(fèi)會(huì)員的月費(fèi)提高了58%，從4,990韓元提高到7,890韓元。現(xiàn)有會(huì)員的月費(fèi)將在八月份增加。雖然費(fèi)用上漲預(yù)計(jì)會(huì)導(dǎo)致會(huì)員數(shù)量下降，但現(xiàn)有會(huì)員并未受到影響，因?yàn)樗麄兊馁M(fèi)用在 7 月份之前保持不變，而且他們?nèi)匀豢梢栽跊](méi)有付費(fèi)會(huì)員的情況下購(gòu)物。

另一方面，韓國(guó)速賣通用戶數(shù)量減少了 28.2 萬(wàn)（-3.2%），從 3 月份的 887 萬(wàn)降至 4 月份的 858 萬(wàn)。同期，Temu 的用戶群也減少了 57,000 人（-0.7%），從 829.6 萬(wàn)降至 823.8 萬(wàn)。

自去年下半年以來(lái)，速賣通和 Temu 的韓國(guó)用戶數(shù)量激增，因?yàn)樗鼈償U(kuò)大了注冊(cè)優(yōu)惠，并因其超便宜的海外直購(gòu)商品而受到歡迎。Temu于去年7月進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，3月份其會(huì)員數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)。

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）