帶你了解亞馬遜廣告排名體系

亞馬遜廣告排名體系是電商平臺(tái)上重要的組成部分，它決定了廣告在搜索結(jié)果中的展示順序，從而影響到廣告的曝光量和點(diǎn)擊率。以下是亞馬遜廣告排名體系的主要內(nèi)容和特點(diǎn)！

1、兩套排名體系：

自然排名體系（Organic Ranking）：這是基于商品本身的質(zhì)量、銷量、評(píng)價(jià)等多個(gè)因素綜合計(jì)算的排名。自然排名是亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面的主要部分，通常占據(jù)大部分位置。

廣告排名體系（Ad Ranking 或 Paid Ranking）：這是針對(duì)投放廣告的商品的排名體系。廣告排名在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部和側(cè)邊欄等位置展示，帶有“廣告”或“Sponsored”標(biāo)識(shí)。 關(guān)鍵詞質(zhì)量分?jǐn)?shù)（Keyword Quality Score）反映廣告與用戶搜索查詢的相關(guān)性、點(diǎn)擊率（CTR）以及廣告著陸頁(yè)的質(zhì)量。高質(zhì)得分的廣告更可能獲得更好的展示位置，且可能以更低的競(jìng)價(jià)成本獲得。

2、廣告排名的影響因素：

競(jìng)價(jià)（Bid）：這是賣家為每次廣告點(diǎn)擊所愿意支付的費(fèi)用。競(jìng)價(jià)越高，廣告獲得展示的機(jī)會(huì)就越大。雖然競(jìng)價(jià)高可能使廣告排名更靠前，但這不是唯一決定因素。

廣告質(zhì)量（Quality Score）：廣告質(zhì)量包括廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、落地頁(yè)體驗(yàn)等多個(gè)因素。亞馬遜會(huì)評(píng)估廣告與搜索查詢的相關(guān)性、廣告的吸引力以及落地頁(yè)的用戶體驗(yàn)等因素，從而給出廣告質(zhì)量評(píng)分。

第二位競(jìng)價(jià)模式（Second Price Auction）：亞馬遜采用這種競(jìng)價(jià)模式，意味著廣告主只需要支付次于他們排名的下一位廣告主的競(jìng)價(jià)費(fèi)用。例如，如果排名第一的廣告主競(jìng)價(jià)4，但排名第二的廣告主只競(jìng)價(jià)3，那么排名第一的廣告主只需支付$3的費(fèi)用。

3、廣告排名的計(jì)算：

亞馬遜廣告排名是由競(jìng)價(jià)和廣告質(zhì)量共同決定的。具體來(lái)說(shuō)，廣告排名與競(jìng)價(jià)和廣告質(zhì)量的乘積成正比。這意味著，即使競(jìng)價(jià)較低，但如果廣告質(zhì)量很高，廣告仍然有可能獲得較高的排名。

4、廣告排名的優(yōu)化：

賣家可以通過(guò)提高競(jìng)價(jià)、優(yōu)化廣告文案和圖片、改進(jìn)落地頁(yè)的用戶體驗(yàn)等方式來(lái)提高廣告排名。同時(shí)，賣家還需要密切關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，分析廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。

亞馬遜廣告排名體系是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，涉及多個(gè)因素和算法。賣家需要深入了解并掌握這些規(guī)則，才能有效地提高廣告效果，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

（來(lái)源：黑貓站外爆料）

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