拉美地區(qū)的時(shí)尚服飾市場(chǎng)在近年來(lái)迎來(lái)了蓬勃的發(fā)展期,這背后是消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚追求的不斷升級(jí),以及對(duì)個(gè)性化和品質(zhì)生活的深切向往。這股潮流極大地推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮,使其展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而跨境電商的興起,更是為這一地區(qū)的時(shí)尚愛(ài)好者帶來(lái)了前所未有的豐富選擇。
據(jù)Statista Digital Market Outlook預(yù)測(cè),拉美地區(qū)的電商零售行業(yè)在時(shí)尚品類(lèi)上將迎來(lái)顯著增長(zhǎng),預(yù)計(jì)至2027年,該品類(lèi)的銷(xiāo)售額將突破600億美元大關(guān),僅次于消費(fèi)電子品類(lèi)。
進(jìn)一步細(xì)分來(lái)看,Statista的報(bào)告指出,秘魯消費(fèi)者的線(xiàn)上購(gòu)物偏好顯著傾向于服裝與鞋子,其中服裝占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額,鞋子緊隨其后,占比39%,兩者共同構(gòu)成了秘魯線(xiàn)上購(gòu)物市場(chǎng)的核心。
圖源:Statista
而在智利,服裝市場(chǎng)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,預(yù)計(jì)2024年收入將達(dá)到76億美元,并在接下來(lái)的四年內(nèi)以3.32%的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)步前行。尤為值得注意的是,女裝作為市場(chǎng)中的佼佼者,其2024年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到42.4億美元,成為推動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。
圖源:Statista
1.三大主流風(fēng)格
在拉美這一充滿(mǎn)活力以及多樣性的土地上,時(shí)尚不僅是衣服配飾的簡(jiǎn)單堆砌,它更是一種生活態(tài)度、個(gè)性彰顯以及文化表達(dá)的方式。隨著全球時(shí)尚文化的交流與融合,如今拉美地區(qū)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚服飾時(shí),傾向選擇明亮、活力、中性和大地色系等,對(duì)迷幻波西米亞風(fēng)、新流浪搖滾風(fēng)格、復(fù)古等風(fēng)格系列的獨(dú)特青睞。?此外,?隨著消費(fèi)者重返辦公室,現(xiàn)代?商務(wù)休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格也受到了越來(lái)越多的關(guān)注。
1)波西米亞風(fēng)格
拉美時(shí)尚舞臺(tái)上的波西米亞風(fēng)格,以其絢爛的手工裝飾和粗獷面料為特色,猶如一場(chǎng)浪漫的異域之旅。層疊的蕾絲、絢麗的蠟染印花以及靈動(dòng)的皮質(zhì)流蘇,為時(shí)尚愛(ài)好者們帶來(lái)了別樣的視覺(jué)盛宴。
圖源:MEHAR
2)復(fù)古風(fēng)格
復(fù)古風(fēng)格在拉美地區(qū)同樣備受歡迎,它不僅代表著一種時(shí)尚態(tài)度,更承載著對(duì)歷史的尊重與文化的傳承。手工制作的精細(xì)、歷史元素的融入以及獨(dú)特配色的運(yùn)用,讓復(fù)古風(fēng)格在保持個(gè)性的同時(shí),也展現(xiàn)出了其深厚的文化底蘊(yùn)和品質(zhì)追求。
3)現(xiàn)代休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格
在現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏中,簡(jiǎn)約休閑風(fēng)格以其輕松自在的特點(diǎn)贏(yíng)得了拉美消費(fèi)者的喜愛(ài)。尤其是疫情之后,健康意識(shí)的提升促使休閑服飾成為市場(chǎng)的新寵。這些服飾不僅滿(mǎn)足了人們對(duì)于舒適度的需求,更因其簡(jiǎn)約大方的設(shè)計(jì)而逐漸滲透到各種生活場(chǎng)景之中。
圖源:Westend61
從休閑時(shí)光到社交聚會(huì),再到工作場(chǎng)所,休閑服裝的流行趨勢(shì)正以前所未有的速度增長(zhǎng),成為推動(dòng)拉美市場(chǎng)服裝需求的重要力量。
2.消費(fèi)者需求和偏好
在時(shí)尚服飾的挑選中,消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。一部分消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)服飾的實(shí)用性,期望產(chǎn)品能夠集多功能于一身,輕松應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)合的著裝需求。而另一部分消費(fèi)者則更加注重服飾的裝飾性,視其為展現(xiàn)個(gè)人時(shí)尚品味與獨(dú)特個(gè)性的重要媒介。
此外,隨著環(huán)保意識(shí)的提升,拉美市場(chǎng)的消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí),也日益關(guān)注服裝的可持續(xù)性。他們傾向于選擇采用天然纖維、生物基面料、動(dòng)物皮革替代品、再生面料以及天然染料等環(huán)保材料制成的服飾,以實(shí)際行動(dòng)支持綠色消費(fèi),促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
在色彩偏好上,拉美消費(fèi)者展現(xiàn)出對(duì)鮮艷、濃郁色彩的強(qiáng)烈喜愛(ài),如熱情如火的紅色、明媚動(dòng)人的黃色等,這些色彩不僅能為他們的日常穿搭增添活力,也反映了他們熱情奔放的性格特點(diǎn)。同時(shí),融合了時(shí)尚元素與民族特色的款式設(shè)計(jì),如波西米亞風(fēng)格的印花連衣裙、復(fù)古韻味的蕾絲上衣等,更是贏(yíng)得了眾多消費(fèi)者的青睞,成為市場(chǎng)上的熱門(mén)之選。
拉美女性消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的需求日益高漲,她們不再僅僅滿(mǎn)足于基本的穿著需求,而是將時(shí)尚視為自我表達(dá)和生活態(tài)度的一種重要方式。緊身、性感款的服飾,如修身且色彩明艷的連衣裙、泳裝、沙灘裝備、吊帶上衣以及T恤等,成為她們衣櫥中的??汀?/span>這些單品不僅能夠完美展現(xiàn)女性曲線(xiàn)美,更在不經(jīng)意間流露出一種自信與從容的氣質(zhì)。
同時(shí),拉美女性也深諳“百搭”之道,她們傾向于選擇能夠輕松搭配各種場(chǎng)合與服飾的時(shí)尚單品。女式夾克、休閑襯衫以及闊腿褲等長(zhǎng)青品類(lèi),因其簡(jiǎn)約而不失格調(diào)的設(shè)計(jì),以及對(duì)面料舒適度的極致追求,贏(yíng)得了眾多女性消費(fèi)者的青睞。這些單品不僅滿(mǎn)足了她們對(duì)時(shí)尚的追求,更在日常生活中帶來(lái)了極大的便利與舒適。
相比之下,拉美男性消費(fèi)者則顯得更加務(wù)實(shí)和理性。他們更加注重服飾的實(shí)用性和功能性。他們更傾向于那些能夠應(yīng)對(duì)多變氣候、耐穿且易于打理的衣物。例如,一件高質(zhì)量的棉質(zhì)或混紡襯衫,不僅透氣舒適,還能在多種場(chǎng)合下穿著得體。此外,他們也傾向選擇具有特殊設(shè)計(jì)或技術(shù)含量的服裝,如防水、防曬、抗皺或快干等功能性面料制成的衣物,這些功能性服飾都能為他們提供額外的便利和保護(hù),使他們能夠更加從容地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。
運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外休閑的熱潮正席卷而來(lái),帶動(dòng)著運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下,消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚舒適服裝的需求日益增長(zhǎng),這主要得益于他們健身與健康意識(shí)的顯著增強(qiáng)。在性別消費(fèi)差異上,女性消費(fèi)者更偏愛(ài)那些既能滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)需求又不失時(shí)尚感的服飾,如休閑透氣的運(yùn)動(dòng)褲裙、短褲,以及高彈力瑜伽套裝和戶(hù)外防風(fēng)外套等。
而男性消費(fèi)者則更傾向于選擇具有強(qiáng)大功能性的服裝,如吸汗速干的T恤、純棉材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)POLO衫,以及專(zhuān)為戶(hù)外探險(xiǎn)設(shè)計(jì)的防水登山褲等,這些服飾展現(xiàn)了他們對(duì)實(shí)用性與耐用性的追求。
對(duì)于賣(mài)家而言,在抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇的同時(shí),也需直面線(xiàn)上銷(xiāo)售中普遍存在的退貨挑戰(zhàn)。特別是服裝類(lèi)產(chǎn)品,其退貨率往往較高,其中尺碼不符是消費(fèi)者選擇退貨的主要原因之一。
鑒于拉美消費(fèi)者的體型特點(diǎn)與亞洲存在差異,賣(mài)家在設(shè)計(jì)和上架產(chǎn)品時(shí),應(yīng)充分考慮這一因素。建議賣(mài)家深入研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的尺碼偏好,并據(jù)此調(diào)整產(chǎn)品尺碼設(shè)計(jì)。同時(shí),在產(chǎn)品詳情頁(yè)中提供詳盡的西班牙語(yǔ)尺碼指南,幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確理解并選擇合適的尺碼,以減少因尺碼問(wèn)題導(dǎo)致的退貨情況,提升整體銷(xiāo)售體驗(yàn)。
(編輯:江同)
(來(lái)源:falabella)
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