天貓國(guó)際“黑五”榜單出爐，非標(biāo)進(jìn)口品類繼續(xù)崛起

11月28日消息，雨果網(wǎng)獲悉，美國(guó)人民上周末開(kāi)始啟動(dòng)“黑色星期五”大搶購(gòu)，據(jù)外媒報(bào)道，線下實(shí)體商場(chǎng)里人山人海，美國(guó)梅西百貨一開(kāi)門(mén)，許多顧客蜂而入直到半夜11點(diǎn)，商場(chǎng)里還到處是顧客。同時(shí)，根據(jù)Adobe Systems公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)感恩節(jié)及第二天（黑色星期五）的在線購(gòu)物開(kāi)支也達(dá)到了52.7億美元。

對(duì)于美國(guó)零售業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的節(jié)日消費(fèi)是一年盈利的關(guān)鍵。而在大洋彼岸的中國(guó)，由天貓國(guó)際發(fā)起的黑五購(gòu)物狂歡也已經(jīng)進(jìn)入了第二年，中國(guó)海淘消費(fèi)者的購(gòu)物欲望在黑五得到釋放。據(jù)天貓國(guó)際透露，僅預(yù)熱期就有超過(guò)1200萬(wàn)人涌入天貓國(guó)際搭建的黑五大道線上排隊(duì)，25號(hào)黑五當(dāng)天天貓國(guó)際僅用7小時(shí)就超越了去年全天交易額，新用戶占高達(dá)74.55%，其中60%以上為18～35的年輕海淘用戶。

此次黑五，各國(guó)零售百貨還把天貓國(guó)際作為了主戰(zhàn)場(chǎng)，韓國(guó)百貨超市emart 40分鐘破了去年全天交易額并在10個(gè)半小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過(guò)去年的3倍，美國(guó)黑五開(kāi)創(chuàng)者梅西百貨1個(gè)多小時(shí)就突破去年全天交易額，美國(guó)Costco 9小時(shí)突破去年全天交易額，日本松本清8小時(shí)突破去年的銷售額。

如果說(shuō)雙11購(gòu)物滿足的是剛需，消費(fèi)者努力為一家人囤貨；而天貓國(guó)際領(lǐng)銜的黑五滿足的是消費(fèi)升級(jí)的需求，必需品買(mǎi)夠了，消費(fèi)者放松心情，為自己選購(gòu)名牌包包、影視劇同款口紅、圣誕節(jié)禮物，再奢侈一點(diǎn)的買(mǎi)塊手表。據(jù)悉，天貓國(guó)際黑五第一單是來(lái)自屈臣氏海外旗艦店的死海礦物泥膜，由杭州下沙保稅倉(cāng)發(fā)貨一小時(shí)內(nèi)送達(dá)到了上海寶山區(qū)一位消費(fèi)者手中。

天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬表示，“從黑五的成交結(jié)構(gòu)來(lái)看，延續(xù)了今年雙11消費(fèi)升級(jí)下非標(biāo)進(jìn)口品類崛起的現(xiàn)象。什么是消費(fèi)升級(jí)？大多數(shù)認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)就是買(mǎi)貴的，實(shí)際通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，消費(fèi)升級(jí)不只是買(mǎi)貴的，這是一個(gè)消費(fèi)的理念，中國(guó)的消費(fèi)者是年輕的消費(fèi)者，他們?cè)絹?lái)越喜歡嘗試新的品類，嘗試新的品牌，他們?cè)敢馔ㄟ^(guò)天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)更多的有特色的海外商品。未來(lái)進(jìn)口電商絕不只是奶粉、紙尿褲，而是更多的在為中國(guó)的消費(fèi)者解決包括生活、醫(yī)療、養(yǎng)生等方面的問(wèn)題。”

此次天貓國(guó)際黑五，成交排名前五的國(guó)家分別為：美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)。而拿下頭把交椅的依舊是雙11破億商家澳洲大藥房Chemist Warehouse，排在其后的分別是：美國(guó)costco、梅西百貨、日本LOHACO。在日本急速發(fā)展的日用品網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站LOHACO成為此次黑五的成交黑馬。其次，受歡迎的商品分別是美國(guó)梅西百貨的Anne Klein手表、Sneakerhead的adidas tubular runner和日本熊野的馬油套裝等。

值得一提的是，在剛剛落幕的黑五中，梅西百貨、Target等全球零售巨頭在美國(guó)激戰(zhàn)亞馬遜，捍衛(wèi)實(shí)體店鋪和自己的官網(wǎng)；而在中國(guó)，全球零售商擁抱阿里巴巴，攜手天貓國(guó)際繼續(xù)探索新零售成為中國(guó)黑五的一大亮點(diǎn)，美國(guó)黑五的主力軍梅西百貨、target都把天貓國(guó)際作為了主場(chǎng)。

梅西百貨Macy’s中國(guó)表示，2016黑色星期五銷售記錄再創(chuàng)歷史新高，僅用一個(gè)多小時(shí)就達(dá)到了去年感恩節(jié)當(dāng)天的全日銷量。此次黑五，天貓貓公仔遠(yuǎn)渡重洋在紐約梅西百貨總店直播美國(guó)感恩節(jié)大游行和黑五盛況，一個(gè)半小時(shí)在天貓、優(yōu)酷等幾大平臺(tái)同步播出，其中天貓直播收獲400萬(wàn)點(diǎn)贊。包括梅西百貨中國(guó)區(qū)行政總裁、梅西百貨主席也都在直播中亮相，與貓公仔一起為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)Macy’s官方海外旗艦店黑五特別套裝等，實(shí)現(xiàn)了美國(guó)中國(guó)聯(lián)動(dòng)，線上與線下聯(lián)動(dòng)。

美國(guó)零售商Target表現(xiàn)搶眼，店內(nèi)的Archer Farms蔓越梅混合堅(jiān)果爆賣(mài)近7000罐，共5.7噸，相當(dāng)于7000個(gè)家庭吃1個(gè)月;美國(guó)進(jìn)口FisherPrice費(fèi)雪嬰兒鋼琴架已爆賣(mài)1147件，連起來(lái)可以繞籃球場(chǎng)16圈; 美國(guó)進(jìn)口California Baby加州寶寶洗護(hù)套裝已預(yù)訂3500件，可供1700多個(gè)寶寶用一年。

美國(guó)零售巨頭Costco9小時(shí)破去年黑五全天總成交, 今年累計(jì)總成交額當(dāng)于去年5.7倍，客單價(jià)也較去年增長(zhǎng)1.59倍。除了一直熱賣(mài)的堅(jiān)果莓干之外，今年黑五店鋪內(nèi)Samsonite行李箱與澳洲羊毛女短靴也有亮眼的銷售額表現(xiàn)。

日本百貨三越伊勢(shì)丹集團(tuán)趕在黑五前入駐天貓國(guó)際并參與活動(dòng)，在黑五期間，期應(yīng)季羽絨服、特色服裝福袋成為受用戶歡迎的產(chǎn)品，店鋪平均客單價(jià)破千元。僅在上海、成都、天津有實(shí)體店的三月伊勢(shì)丹通過(guò)天貓國(guó)際觸達(dá)了全國(guó)的消費(fèi)者，成交排名前三的用戶來(lái)源于上海、北京、浙江，其中31至35歲的高消費(fèi)用戶占比最高。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在接下來(lái)的圣誕和年貨節(jié)等活動(dòng)中，三越伊勢(shì)丹還將為天貓國(guó)際消費(fèi)則會(huì)引入今治、EASTBOY、mastermind、ANNA SUI等品牌的商品。

接棒雙11的天貓國(guó)際黑五，由梅西百貨、COSTCO、Target、澳洲大藥房、Emart、維多利亞的秘密、Saks Fifth Avenue等全球零售商聯(lián)手背書(shū)，超1萬(wàn)個(gè)海外品牌參與，超3萬(wàn)款海外同價(jià)商品供消費(fèi)者選購(gòu)。從價(jià)格、服務(wù)、正品、用戶活躍度等多項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，天貓國(guó)際穩(wěn)居跨境電商領(lǐng)軍地位，與全球零售百貨用電商打造中國(guó)的黑五狂歡。據(jù)此前Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，在跨境進(jìn)口零售電商中，阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)居于前列，其份額分別達(dá)到了38.3%和32.2%，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)七成份額。

附：

1.天貓國(guó)際黑五受歡迎top5國(guó)家：

美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、德國(guó)

2.成交TOP城市：上海／北京／廣州／杭州／深圳／成都／武漢／天津／南京／蘇州／重慶／寧波／西安／福州／長(zhǎng)沙

成交TOP省份：廣東／上海／浙江／北京／江蘇／福建／山東／四川／湖北

3.受歡迎的品類前十：

美妝、母嬰、醫(yī)藥保健、服裝服飾、食品、個(gè)護(hù)、家居家紡、數(shù)碼家電

4. 受歡迎的單品：

美國(guó)梅西百貨的Anne Klein手表

美國(guó)Sneakerhead的adidas tubular runner

日本熊野的馬油套裝

韓國(guó)SNP的SNP眼罩

泰國(guó)Kingpower的芒果干

日本Miki House的Hot Biscuits童裝

香港centurymall的博朗耳溫槍

韓國(guó)Clubclio的粉底BB

澳洲大藥房的DHA海藻油膠囊

5. 受歡迎的品牌店鋪前十：

澳洲大藥房Chemist Warehouse

COSTCO

梅西百貨

Lohaco

客鄰尚品

emart

GNC

牛欄牌

花王

Jayjun

爽快

Swisse

Target