知識產(chǎn)權(quán)需求大不同：工廠型賣家要專利，個人賣家要品牌商標(biāo)

中國賣家在侵權(quán)領(lǐng)域“戰(zhàn)果累累”，也間接繁榮了知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)市場，在過去的一段時間里，不斷有新的知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)涌現(xiàn)。而在跨境電商市場正規(guī)化，以及中國賣家知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)知度不斷提升的背景下，這個市場將掀起怎樣的波瀾？

不同類型的賣家，知識產(chǎn)權(quán)需求不同

過去的一年，大規(guī)模侵權(quán)起訴的案例頻頻出現(xiàn)，賣家不斷被“教育”，現(xiàn)階段中國賣家對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知是怎樣的？

據(jù)方信知識產(chǎn)權(quán)市場總監(jiān)黃嘉欣表示，中國賣家在知識產(chǎn)權(quán)上的認(rèn)知起步晚，過去中國賣家對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知還只停留在注冊商標(biāo)做品牌備案，或是防止跟賣，而在一波波侵權(quán)事件以及市場的教育之后，現(xiàn)階段，賣家對知識產(chǎn)權(quán)板塊愈加重視。如積極注冊商標(biāo)、專利，對投訴的及時處理，并謹(jǐn)慎觸碰涉嫌侵權(quán)的產(chǎn)品。

不過談及知識產(chǎn)權(quán)，值得關(guān)注的是跨境電商新兵——傳統(tǒng)外貿(mào)工廠。

傳統(tǒng)外貿(mào)工廠獨(dú)具生產(chǎn)基因，進(jìn)行OEM或ODM的貼牌，沒有直接接觸市場，多是倒賣貨郎，他們對于知識產(chǎn)權(quán)并不重視，對于他們來說，更多的可能是在中國注冊一個商標(biāo)，在中國受到保護(hù)。

“而在轉(zhuǎn)型跨境電商之后，工廠產(chǎn)品直接面向市場，他們可能會發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)可能已經(jīng)被經(jīng)銷商或者分銷商在海外搶注了，這時再挽回是非常困難的。就我們接觸的一些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)品牌，現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅在美國、歐洲等重要國家尋求保護(hù)了，而是更多的做全球性的保護(hù)?！秉S嘉欣說道。

據(jù)黃嘉欣介紹，當(dāng)前就跨境電商行業(yè)而言，主要服務(wù)就是海外商標(biāo)注冊、海外專利、海外版權(quán)，以及遭遇投訴做的出庭應(yīng)訴和和解，或是投訴對方。對于一些規(guī)模較大的企業(yè)，在海外資產(chǎn)領(lǐng)域會做全方位的規(guī)劃。

而不同類型的賣家在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的需求也各有不同。比如工廠型的賣家擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)研發(fā)的能力，因此對專利的需求量較大；而貿(mào)易商或個人賣家則對品牌商標(biāo)有較大的需求。

專業(yè)度越來越高，小型知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)將遭遇洗牌

在GBC、Keith、SMG等律所發(fā)起侵權(quán)案件起訴的“風(fēng)潮”之下，近幾年冒出了許多小型的提供知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)的企業(yè)。這部分企業(yè)多數(shù)僅能提供一些比較簡單的品牌提交服務(wù)，在后期的投訴處理、專利申請等方面的能力十分匱乏。

“隨著2018年亞馬遜等平臺越來越正規(guī)，賣家遭遇更多的挫折，而這些變化帶來的一定是周邊配套服務(wù)商的洗牌，一些不專業(yè)或是專業(yè)程度不夠，服務(wù)不夠細(xì)致的小企業(yè)將慢慢被淘汰。”黃嘉欣說道。而另一方面賣家也越來越成熟，對知識產(chǎn)權(quán)也有了更多的認(rèn)知，懂得挑選怎樣的代理機(jī)構(gòu)來幫助自己更好的解決問題。

黃嘉欣表示，一個成熟的知識產(chǎn)權(quán)體系將是立足市場的關(guān)鍵。從商標(biāo)與專利的檢索、報(bào)件到后期服務(wù)，方信在知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系的構(gòu)建上下足了功夫。

例如商標(biāo)與專利的檢索。所有注冊的前提都需要經(jīng)過專業(yè)的檢索，前期專業(yè)的檢索可以避免后期審查過程中很多的麻煩，需要看賣家的商標(biāo)與專利在注冊上是否有潛在的風(fēng)險。關(guān)于檢索，方信施行三重審核，為質(zhì)量把關(guān)，數(shù)據(jù)庫做第一輪數(shù)據(jù)排查，檢索專員做第二輪人工判斷，律師專家做第三輪把關(guān)，盡可能在賣家申請前幫助其規(guī)避風(fēng)險。

在報(bào)件上，也是進(jìn)行三輪審核。首先是資料審批員進(jìn)行第一輪審核，隨后涉外進(jìn)行第二輪資料審核，最后由海外律師做最后的把關(guān)。

最后在服務(wù)板塊上，構(gòu)建了1V3服務(wù)體系，即一個客戶配備一個前期顧問，一個國內(nèi)專業(yè)商標(biāo)、專利代理人，一個海外商標(biāo)專利律師，為客戶提供更本土化、更專業(yè)化的服務(wù)。

對于知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域接下來的發(fā)展，黃嘉欣表示行業(yè)將會在不斷正規(guī)化的進(jìn)程中，往更好的方向發(fā)展。

與跨境電商行業(yè)相似，過去的一年，跨境電商行業(yè)的變動賣家深有體會，部分賺快錢的賣家可能已經(jīng)洗手不干，但是認(rèn)真踏實(shí)做的賣家，其發(fā)展曲線還是向上的。知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也將遵循這樣的發(fā)展邏輯，在蛻變中成長。

（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）