阿里為何“瘋狂”注冊防御商標？——探索商標注冊后的使用與維護

近日，雅詩蘭黛與網(wǎng)易考拉侵害商標權(quán)糾紛一案的民事裁定書得以公開。該裁定書顯示，雅詩蘭黛要求被告方賠償120萬元，并立即停止侵害“M·A·C”商標權(quán)的行為。網(wǎng)易考拉對這一結(jié)果極其不滿，并隨后發(fā)文否認，強調(diào)其所售商品皆為正品。這一事件一度引發(fā)爭論，目前看來雙方侵權(quán)糾紛依然焦灼。

有網(wǎng)友稱這是“跨境式竄貨與亂價”和傳統(tǒng)貿(mào)易體系的一次對決，且不論該事件結(jié)果如何，跨境賣家需從這樣一樁商標侵權(quán)案中警醒——重視商標保護在跨境貿(mào)易中的作用。

行業(yè)侵權(quán)案“損失點”降低，賣家趨于主動

“2018年出口電商行業(yè)相關(guān)侵權(quán)案件雖不時仍有發(fā)生，但賣家的損失點比以往有明顯降低，同時大范圍賣家陷入侵權(quán)風波的現(xiàn)象也較少發(fā)生?！眲P鳴知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務總監(jiān)Nick講道。

值得肯定的是，如今工廠型/貿(mào)易型賣家都已經(jīng)開始積極主動尋找一些知識產(chǎn)權(quán)方面的預防或保護措施，幫助自己在應對侵權(quán)事件中能夠把損失降到最低。Nick坦言，賣家已經(jīng)逐漸擺脫只有遭遇侵權(quán)投訴或產(chǎn)品下架等極端情況下才尋求知識產(chǎn)權(quán)保護的心態(tài)，而是學會在產(chǎn)品推向市場之前就對商標保護等有所行動。

“不少賣家逐漸意識到這點，他們在產(chǎn)品實際生產(chǎn)和銷售之前，會提前做相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的規(guī)劃?！倍诮佑|這些賣家過程中，Nick發(fā)現(xiàn)不同類型的賣家在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的需求也各有不同。比如，由于運營目的和方式的不同，工廠型的賣家專注設(shè)計、生產(chǎn)研發(fā)的能力，因此對某一項發(fā)明或創(chuàng)造專利的需求量較大；而貿(mào)易商或個人賣家則對品牌商標有較大的需求。

“不少傳統(tǒng)工廠面臨生存環(huán)境惡化，人工、生產(chǎn)等各項成本上升等問題，迫使其不得不探索新出路，注冊自由品牌的進行海外推廣便是其眾多嘗試中的一中?！?

仿牌/商標搶注仍時有發(fā)生，如何防范？

據(jù)Nick介紹，仿牌和商標搶注這兩類案件是跨境電商賣家較為常見的知識產(chǎn)權(quán)問題。

仿牌商品在線上電商銷售形式上可以說屢禁不止，做仿牌的人，無需考慮產(chǎn)品設(shè)計、品牌、營銷等，照著樣品生產(chǎn)，采取掛羊皮賣狗肉的做法；而搶注商標可以說是一種更為惡性的競爭，如今有一些企業(yè)對自身商標的保護意識還不夠強，這種情況下就有可能被有心人搶注商標。

“若作為侵權(quán)方被投訴，建議主動認錯妥協(xié)，找到對方調(diào)解，后續(xù)刪除下架侵權(quán)產(chǎn)品，盡量不把事件鬧大，否則需耗費更多人力物力去解決；若是被侵權(quán)方，在造成損失不大的情況下，主動聯(lián)系對方按自己的醫(yī)院整改下架或是退出市場；如有證據(jù)證明對方對公司銷售造成較大損失，可對其發(fā)起訴訟?！盢ick講道。

無論仿牌或搶注商標，處理不當可能就會給賣家?guī)砗艽髶p失。為盡量避免此類情況發(fā)生，Nick建議賣家提前做好防范工作：

一方面，在進入目標市場時，賣家要提前考察自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品商標在當?shù)貒欠裼斜蛔赃^，若有要注意規(guī)避“仿牌”風險，可選擇更換商標進入市場或與商標所屬公司去溝通購買；

另一方面，為避免商標被人惡意搶注，跨境電商企業(yè)在產(chǎn)品出口之前，就要及時在外銷國辦理商標注冊，獲得商標專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的銷售，并逐步建立品牌信譽和效率。

商標注冊只是第一步，后期的使用與維護不可忽視

作為行業(yè)的標桿，阿里巴巴對于商標專利的保護十分重視。據(jù)悉，為了保護“阿里巴巴”的商標，除了對核心商標進行了全類別注冊，還注冊了“阿里媽媽”、“阿里爺爺”、“阿里奶奶”等防御商標，為的就是避免不法商家“傍名牌”和搶注商標注冊。

對于跨境電商賣家來說，商標注冊后又要如何進行全方面的維護，對此Nick給出了他的建議：

1、委托代理機構(gòu)或是自己定期查看公司正在推廣的品牌是否有近似商標出現(xiàn)，和自身品牌推廣是否造成沖突，若存在，可提出異議反對其注冊或進行重新評估；

2、檢查后期將要運營的產(chǎn)品是否在已注冊商標覆蓋的類別范圍內(nèi)，是否需要提交補充商標或是進行跨類別的保護。特別是后期有做品牌宣傳推廣的產(chǎn)品一定要補充注冊一個“35類”商標（35類涉獵范圍包括廣告、商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理、辦公事務）。

“跨境賣家在選品的階段就需要有全方面保護的思維——主要做哪些產(chǎn)品？之后大致會往哪個方向發(fā)展？如果發(fā)生跨類別選品要如何保護？后續(xù)是否要做廣告或加盟等問題?！盢ick講道。

（文/雨果網(wǎng)   董小玲）

（來源：董瘋瘋）