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2019-05-09 09:44
一般我們在投放廣告時，都會測試多批受眾，然后根據(jù)測試結(jié)果選擇出效果最佳的受眾。但如何才能合理劃分受眾，從而不至于產(chǎn)生過多的受眾重疊，盡可能降低不必要的內(nèi)部競爭呢？
為了滿足這個需求，Facebook為我們提供了【顯示受眾重疊】工具。根據(jù)之前的測試結(jié)果，一般受眾之間重疊率低于30%的會相對比較合理。（此數(shù)據(jù)僅供參考）
進入BM，選擇【受眾】頁面，在創(chuàng)建至少2組受眾后，選擇需要測試的受眾，點擊上方的【...】，選擇【顯示受眾重疊】。
從下圖可見，這兩批受眾的受眾重疊率的54%，約有1500w人重復覆蓋，屬于比較高的比例，一般不建議同時投放。
我們也可以同時選取多個受眾進行比較，最多可以選擇5批受眾。如下圖所示，下面四組受眾與所選受眾的重疊率由上遞減。
其中，第二和第三組受眾分別為13%和8%，屬于比較正常的范圍。最后一組的重疊率為0%，比較少見。
另外，若受眾數(shù)量過少，F(xiàn)acebook為了保護用戶隱私，并不會顯示少于1000人的重疊受眾數(shù)據(jù)。
不過，從之前測試的結(jié)果看，如果預算足夠，且受眾規(guī)模比較大時，受眾重復率高也不會有太大的影響。
另外，并不是重疊率越小，效果就會越好，還需要參考多種因素。但過高的重疊率（如高于50%），一般都是不太建議的。（來源：十一二八）
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