英國：今年圣誕節(jié)網(wǎng)購，移動終端將成主流

英國網(wǎng)購熱潮高漲，以至于英國人的“網(wǎng)購控”位居世界之冠。英國人早上被智能手機(jī)的鬧鐘鬧醒之后往往不會起床，喜歡通過智能手機(jī)在床上閱讀郵件、瀏覽網(wǎng)頁甚至進(jìn)行網(wǎng)購。到了晚上，英國人喜歡坐在沙發(fā)上，膝蓋上放一臺平板電腦，看著熱播電視劇，在插播廣告的時(shí)段，進(jìn)行網(wǎng)上購物。

雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報(bào)》10月20日的報(bào)道中了解到，今年的圣誕節(jié)將充滿“移動購物”的色彩。零售商們預(yù)計(jì)，今年通過智能手機(jī)和平板電腦購買圣誕禮物的人數(shù)將翻一番。

在未來幾周，通過移動設(shè)備購買的貨物量將會出現(xiàn)戲劇性增長，網(wǎng)上購物的高峰時(shí)段將是早餐之前以及晚上熱門電視劇播放前的一段時(shí)間。

John Lewis集團(tuán)的在線銷售負(fù)責(zé)人Mark Lewis表示：“全年四分之一貨物都是通過互聯(lián)網(wǎng)售出的，總額達(dá)10億英鎊。今年的圣誕節(jié)將是一個(gè)臨界點(diǎn)，我們在線銷售的貨物大部分將由消費(fèi)者通過移動設(shè)備訂購?！?

去年，在英國共售出800萬臺平板電腦，其中一半以上是在年末的三個(gè)月售出的。蘋果最近推出新版iPad，同時(shí)市場上也涌現(xiàn)出像樂購Hudl以及Argos公司的MyTablet之類的低價(jià)平板電腦，在這些產(chǎn)品的推動之下，今年圣誕節(jié)前夕又將有800萬多臺平板電腦將從貨架上“一飛而空”。

這些平板電腦一到手，消費(fèi)者們往往迫不及待地打開它們，上網(wǎng)搶購打折商品。去年圣誕節(jié)那天，John Lewis一半左右的客流來自于移動設(shè)備，隨著越來越多人使用移動設(shè)備購物，今年這一比例將躍升至三分之二左右。

Lewis表示：“圣誕節(jié)那天三點(diǎn)左右，女王發(fā)表了演講之后，客流量一下子飆升起來。我們希望這一情形在今年重演。”

瑪莎集團(tuán)圣誕節(jié)在線銷售訂單的一半左右都通過從iPad終端來的。該集團(tuán)在線銷售負(fù)責(zé)人Laura Wade-Gery表示：“我們預(yù)期，今年圣誕節(jié)將迎來新一輪的銷售高潮?，F(xiàn)在有許多智能終端設(shè)備，它們的價(jià)格越來越低，人們更加可以承擔(dān)得起。”

如今，高科技改變了人們的購物習(xí)慣和購物時(shí)間。以前，早上6至8點(diǎn)從來沒有那么多人早起來購物，但如今，越來越的網(wǎng)上購物都在早上6點(diǎn)至8點(diǎn)之間完成的。

Lewis說：“人們現(xiàn)在把智能手機(jī)當(dāng)作鬧鐘，鬧醒后就在手機(jī)里打開郵件，閱讀郵件，有時(shí)會點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)站鏈接，或者進(jìn)行上網(wǎng)上購物，完了才會從床上爬起來。”

他說，這些網(wǎng)上購物者像早起的鳥兒一樣，購買各式各樣的東西，諸如電子產(chǎn)品、時(shí)裝等等。零售商為此專門把握時(shí)間，發(fā)送一些推廣郵件，以吸引更多的消費(fèi)者。

在線奢侈品銷售網(wǎng)站Vente-privee.com利用這一趨勢，專門在法國時(shí)間早上七點(diǎn)開展“打折購物活動”，而英國是其最大的市場，也是本地區(qū)增長最快的市場。每天早上同一時(shí)間段，大約40萬個(gè)歐洲婦女同時(shí)登錄網(wǎng)站購物。

業(yè)內(nèi)人士表示，之所以很多人那么早起床購物，是為了避免網(wǎng)上購物的高峰時(shí)間，豈料很多人恰恰在這時(shí)候上網(wǎng)，反而變成了一種流行性習(xí)慣了。

但是，通過移動終端購物的最大高峰期是晚上8點(diǎn)到9點(diǎn)，此時(shí)，許多人一邊看電視節(jié)目一邊網(wǎng)購。人們舒適地靠在沙發(fā)上，慢條斯理地瀏覽著各個(gè)購物網(wǎng)站。尤其是電視節(jié)目的廣告時(shí)段，網(wǎng)上客流量一下子多了起來。

網(wǎng)上購物行為已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為一種休閑活動，而星期天晚上成為一個(gè)非常重要的銷售黃金期。

除此之外，網(wǎng)購者還用他們的智能設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上搜索。他們可能在等公交車時(shí)就會打開手機(jī)，在網(wǎng)上查找一些東西，有時(shí)匆匆忙忙走進(jìn)街旁的實(shí)體店，詳細(xì)看清了要買的商品之后，晚上回家再從網(wǎng)上購買。

雨果網(wǎng)小編認(rèn)為，科技的進(jìn)步大大改變了人類生活。在智能終端設(shè)備技術(shù)和電子商務(wù)尚沒有那么發(fā)達(dá)的時(shí)代，一到圣誕節(jié)、元旦等重大節(jié)日，商場里必然人山人海、水泄不通。如今網(wǎng)上購物如此便捷，在相當(dāng)程度上分流了商場里的客流量。不過，實(shí)體商店不會就此消亡，畢竟實(shí)體商店購物的體驗(yàn)是不可替代的，尤其是在節(jié)日里，許多人更喜歡擠進(jìn)鬧哄哄的商場里，在談價(jià)還價(jià)、商家叫賣促銷的聲音中，感受熱鬧的節(jié)日氣氛。

據(jù)了解，網(wǎng)購在英國人日常生活里占據(jù)的地位比在所有其他主要國家都高，高到為英國人贏得“數(shù)據(jù)饑渴”的名聲。英國消費(fèi)者每年在網(wǎng)上購物所花的錢人均1083英鎊，相比之下，澳大利亞人均網(wǎng)購消費(fèi)額是842英鎊。

英國每4個(gè)成年人里就有1個(gè)通過手機(jī)上網(wǎng)使用Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站；在18-24歲群體里，這個(gè)比例高達(dá)62%。(編譯:吳以輝)

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