跨境電商必讀：2013年速賣通的十大動(dòng)向

阿里巴巴旗下外貿(mào)電商平臺(tái)速賣通是中國(guó)本土外貿(mào)第二大網(wǎng)站，賣家數(shù)超過(guò)13萬(wàn)，覆蓋220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外買家。其政策動(dòng)向直接關(guān)乎外貿(mào)商家的利益，同時(shí)也對(duì)整個(gè)行業(yè)有著舉足輕重的影響。

雨果網(wǎng)從“億邦動(dòng)力網(wǎng)”日前的報(bào)道中獲悉，自2010年正式上線以來(lái)，速賣通經(jīng)歷了從B到C的轉(zhuǎn)型，并于2012年確立了核心市場(chǎng)。而2013對(duì)速賣通來(lái)說(shuō)是蓄積能量的一年，無(wú)論是平臺(tái)政策的調(diào)整，還是新業(yè)務(wù)的布局和海外市場(chǎng)的發(fā)力，都顯示了其在外貿(mào)電商市場(chǎng)的野心和方向。為此，億邦動(dòng)力網(wǎng)總結(jié)了2013年速賣通的十大重點(diǎn)政策動(dòng)向，以供參考。

①淘寶賣家中心新增速賣通入口

2013年3月，淘寶網(wǎng)賣家中心增加“賣往海外”功能，以此作為淘寶賣家的速賣通入口。為了方便賣家鋪貨上架商品，淘寶網(wǎng)還提供了淘代銷工具，賣家借此將淘寶店鋪的寶貝信息導(dǎo)入速賣通平臺(tái)，但要求店鋪在1鉆以上。同時(shí)，速賣通的賣家也可代銷淘寶賣家的商品。

②引入大量淘寶賣家，實(shí)施新手助力計(jì)劃

速賣通的迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)吸引了很多內(nèi)貿(mào)電商人士轉(zhuǎn)而進(jìn)攻外貿(mào)電商，數(shù)十萬(wàn)淘寶賣家紛紛進(jìn)駐速賣通。為了幫助新入駐的淘寶店長(zhǎng)以及其他新手、小賣家迅速展開外貿(mào)電商業(yè)務(wù)，速賣通于2013年8月推出了新手助力計(jì)劃。對(duì)此，很多老賣家表示大量招入新賣家導(dǎo)致僧多飯少，必然引起價(jià)格戰(zhàn)和產(chǎn)品同質(zhì)化，加上運(yùn)費(fèi)漲價(jià)，中小賣家利潤(rùn)降低。

③推物貿(mào)一體化，賣家可在線海運(yùn)發(fā)貨

2013年8月，速賣通開通了物貿(mào)一體化服務(wù)，會(huì)員可在線使用海運(yùn)發(fā)貨。物貿(mào)一體化服務(wù)是針對(duì)不同類型的訂單（樣品單、試訂單、常規(guī)訂單、大單）提供的一站式物流、貿(mào)易等綜合解決方案，通過(guò)集約化操作，降低成本。其優(yōu)勢(shì)在于：一、價(jià)格透明統(tǒng)一，成本可控；二、全程線上操作，流程簡(jiǎn)便；三、貨物在線跟蹤，有安全保障。

④超10萬(wàn)賣家向海外代銷淘寶商品

淘代銷是速賣通為賣家提供的一款產(chǎn)品發(fā)布工具，可幫助賣家將淘寶寶貝信息快速批量導(dǎo)入速賣通平臺(tái)。到2013年12月，速賣通已有超過(guò)10萬(wàn)的賣家使用淘代銷功能向海外銷售淘寶上的商品。為防止賣家發(fā)布大量代銷商品占據(jù)曝光資源，避免重復(fù)代銷引起惡意競(jìng)爭(zhēng)，速賣通規(guī)定，自2013年12月12日起，淘代銷用戶的每日新發(fā)代銷商品數(shù)限制為200個(gè)。

⑤單日成交同比漲8倍

2013年4月消息稱，速賣通舉辦的購(gòu)物嘉年華活動(dòng)吸引了全球買家的關(guān)注，創(chuàng)下上線以來(lái)的最高單日成交記錄，全天交易額較去年同期大促增長(zhǎng)了8倍。為期3天的活動(dòng)共有2萬(wàn)余名賣家報(bào)名參與，為海外買家提供了超過(guò)2萬(wàn)余件折扣促銷商品。俄羅斯、美國(guó)、烏克蘭等國(guó)的買家瘋狂掃貨，服裝、3C、箱包、汽配等商品的交易額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了10倍。

⑥假發(fā)成交額增10倍，將占1/4美國(guó)市場(chǎng)

從2011年到2013年，速賣通的假發(fā)相關(guān)商品不斷擴(kuò)展，交易量得到快速增長(zhǎng)。2012年年初至2013年3月，每日GMV（成交總額）增長(zhǎng)了10倍，而從2013年3月到2014年3月，預(yù)計(jì)平臺(tái)假發(fā)相關(guān)產(chǎn)品每日成交總額也將保持8倍的增長(zhǎng)速度。速賣通表示，如果2014年美國(guó)假發(fā)進(jìn)口額達(dá)到20億，速賣通將占有四分之一的美國(guó)市場(chǎng)。

⑦加速在俄布局，開通WebMoney支付

2013年7月，速賣通正式開通了WebMoney支付選項(xiàng)，成為全球30000多家支持WebMoney支付方式的網(wǎng)站之一。此舉可進(jìn)一步加強(qiáng)全球速賣通平臺(tái)的服務(wù)靈活性，對(duì)于俄羅斯市場(chǎng)尤其重要。因?yàn)椋壳癢ebMoney是俄羅斯及其周邊地區(qū)最流行的支付方式之一。

⑧發(fā)力巴西市場(chǎng)，推出巴西團(tuán)購(gòu)

隨著巴西市場(chǎng)熱度的上升，中國(guó)外貿(mào)電商從業(yè)者紛紛把目光投向這里，速賣通在2013年也開始深入探索跨境B2C巴西市場(chǎng)。2013年11月，配合著巴西站點(diǎn)的開通，速賣通推出了巴西團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目。其招商類目包括服裝、母嬰、珠寶、手表、家居、美容、玩具、3C、鞋包、運(yùn)動(dòng)等。

⑨發(fā)布定制化的俄羅斯團(tuán)購(gòu)活動(dòng)

為迅速攻占俄羅斯市場(chǎng)，速賣通做了一系列推廣活動(dòng)，并快速擴(kuò)展品類、壯大服務(wù)鏈條、大量招募出口俄羅斯的商家。2013年12月，速賣通推出俄羅斯團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，針對(duì)熱銷商品招商，要求賣家好評(píng)率必須高于90%，進(jìn)入活動(dòng)的商品必須有5個(gè)以上的歷史銷售記錄，且活動(dòng)商品庫(kù)存數(shù)在100以上。

⑩推手機(jī)速賣通，上線賣家應(yīng)用

2013年10月，阿里巴巴專門為速賣通平臺(tái)賣家開發(fā)的手機(jī)辦公軟件“速賣通賣家”Android版本全面上線，包含了國(guó)際旺旺、站內(nèi)信、新訂單提醒等功能。這款應(yīng)用可以讓賣家通過(guò)手機(jī)來(lái)處理站內(nèi)信、聊TradeManager、查看訂單信息等，滿足賣家的移動(dòng)辦公室需求。