私藏分享 | 超全跨境圈廣告術(shù)語掃盲，一文秒變廣告達(dá)人！

常言道，隔行如隔山，每個(gè)行業(yè)或圈子都有一套規(guī)則，專業(yè)術(shù)語(GLOSSARY)。如同一個(gè)從不炒股的人，聽到跟莊、抄底、托市、被套、割肉、空倉等字眼一臉懵逼，一句話也說不出來，但內(nèi)行卻聊得熱火朝天。

這個(gè)術(shù)語其實(shí)是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的一個(gè)門檻，作為一個(gè)行業(yè)新進(jìn)者你肯定是個(gè)硬傷，如果能迅速掌握這個(gè)行業(yè)一些基本的常用術(shù)語，相信你的業(yè)務(wù)能如魚得水，對(duì)于不同推廣方式的同事之間的交流也能插上幾句。

為了幫助各位廣告優(yōu)化師盡快入門熟悉業(yè)務(wù)，按照進(jìn)階等級(jí)整理了一波互聯(lián)網(wǎng)海外廣告專業(yè)術(shù)語，還不知道的快來了解一下吧，如有需要補(bǔ)充歡迎在下方留言。 

入門版本

1）ATC:Add to cart，加入購物車。 

2)  ATC Rate:Add to cartrate，加購率 

3)  CPM：千次展示費(fèi)，又稱“千次展示收益”，是指在某一應(yīng)用程序或網(wǎng)站上展示1,000次廣告的平均費(fèi)用或平均所得。 4)  CPTM:Cost per Targeted Thousand Impressions，根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息對(duì)已定位用戶進(jìn)行千次印象收費(fèi)。CPTM和CPM的不同之處在于，CPM代表所有用戶的印象，而CPTM只代表已定位用戶的印象。

5）CPA：單一運(yùn)營成本，也稱為“單一獲取成本”，是指廣告為了吸引觀眾而采用單一運(yùn)營成本。 

6）CPC：單次點(diǎn)擊的費(fèi)用，廣告獲得一次點(diǎn)擊的費(fèi)用。 

7）CPI：單個(gè)展示費(fèi)，吸引一個(gè)用戶觀看廣告所花的費(fèi)用。 

8）CTR：網(wǎng)頁鏈接點(diǎn)擊次數(shù)與顯示次數(shù)的比值。 

9）CPD:Cost Per Download，每一下載費(fèi)用：APP下載費(fèi)用。 

10）CPI:CostPerInstall，每一次安裝的費(fèi)用：APP安裝的費(fèi)用。 

11）CPS:Cost Per Sale，每筆銷售費(fèi)用：按產(chǎn)品的實(shí)際銷售量計(jì)算。 

12）CPL:Cost Per Lead，每個(gè)潛在客戶的獲取成本：按收集到的潛在客戶名單/銷售線索的數(shù)量等等來計(jì)算。 

13)  CPcart：汽車購置費(fèi)用。 

14)  CPcheckout：啟動(dòng)結(jié)算費(fèi)用。 

15）Cart to purchase rate：汽車購物到成功購買的概率。 

16）Checkouts initiated rate：成功啟動(dòng)結(jié)帳。

17)  CTA:Call to action行動(dòng)號(hào)召。 

18)  PPC:Pay-per-Click，是一種基于用戶點(diǎn)擊廣告或電子郵件信息而付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。 

19）Purchases：購買量(FB廣告用語) 

20)  Transactions：定單數(shù)量(Google的廣告格言) 

進(jìn)階版本

1)  ASO:App Store Optimization應(yīng)用商店優(yōu)化，狹義上指針對(duì)App Store Optimization應(yīng)用商店的應(yīng)用程序的排名優(yōu)化。 

2）AEO:App Events Optimization，面向App事件的廣告優(yōu)化。

3)  ARPU:Average Revenue PerUser，是衡量企業(yè)平均每個(gè)用戶的收入，它是企業(yè)的一項(xiàng)指標(biāo)。 

4）AP：自動(dòng)排版，通常與CBO合用(廣告系列預(yù)算優(yōu)化)。位置指在網(wǎng)站或應(yīng)用中顯示廣告的位置，如動(dòng)態(tài)消息、Instagram快拍或Messenger收件箱。 

5）A/B test：也稱為“拆分對(duì)比試驗(yàn)”，廣告客戶可以進(jìn)行受控試驗(yàn)，對(duì)多個(gè)廣告群體進(jìn)行對(duì)比，了解哪種廣告效果最好。 

6）BM：商業(yè)管理平臺(tái)是facebook廣告客戶的運(yùn)營平臺(tái)，簡稱BM。該平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)操作廣告賬戶。若您有多個(gè)廣告帳戶，可在商務(wù)管理平臺(tái)下管理不同帳戶下的廣告。 

7）CBO:Camgain buget optimization,Facebook優(yōu)化預(yù)算的方法是基于廣告序列(自動(dòng)分配廣告序列下的廣告序列組預(yù)算)。 

8）Click Through：用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)，用來評(píng)估廣告效果的一種指標(biāo)。 

9)  Click Rate:Click through-Rate是指點(diǎn)擊率/點(diǎn)進(jìn)率，也就是點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量與訪問廣告數(shù)量之比，即clicks/impressions。 

10）DisplayAds：展示廣告，主要指靜態(tài)圖片廣告、動(dòng)畫廣告和富媒體廣告。 

11）DPA：動(dòng)態(tài)產(chǎn)品Ads，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品Ads,Facebook廣告術(shù)語。 

12）DSA:DynamicSearchads，動(dòng)態(tài)搜索廣告，google廣告術(shù)語。 

13)  DRA:DynamicremarketingAd，谷歌在廣告中顯示與FacebookDPA廣告相對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)再營銷廣告。以與網(wǎng)站有互動(dòng)的用戶為目標(biāo)的廣告。 

14)  DAU:Daily Active User的每日活躍用戶數(shù)。 

15)  MAU:Monthly Active User的月活動(dòng)用戶數(shù)。 

16）EDM:Electronic Direct Marketing，簡稱Electronic Direct Marketing，是電子郵件營銷。 

17）ativeAds：本地廣告，通常是指那些看上去和網(wǎng)站或應(yīng)用程序中的正常內(nèi)容類似的廣告。 

18)  LTV：終身價(jià)值，指由第三方開發(fā)人員應(yīng)用的客戶群的總價(jià)值指標(biāo)(例如總購買量) 

19）PV：訪問數(shù)，全名PageView，也就是頁面訪問數(shù)，每次打開頁面PV數(shù)+1，刷新頁面也算。 

20)  UV：網(wǎng)站的獨(dú)立訪問者，全名uniquevisitor，訪問者作為訪問您網(wǎng)站的電腦客戶。在00:00-24:00期間只計(jì)算同一客戶機(jī)一次。 

21)  IP：獨(dú)立IP的數(shù)量，是指訪問網(wǎng)站或點(diǎn)擊新聞的不同IP地址的人數(shù)，而獨(dú)立IP記錄的只是第一次訪問該網(wǎng)站的訪問者。 

22)  ROAS:Returnonadspend，廣告費(fèi)用的收益率 

23)  ROI:ReturnOfInvestment,ROI通常是指財(cái)務(wù)上的利潤/成本。 

24)  Viewability：廣告可視化，IAB行業(yè)對(duì)展示式廣告的可視化要求比曝光式廣告更高。 

25)  VO:ValueOptimization,value優(yōu)化。 

高階版本 

1）  Adertorial：軟件廣告中的一種，即付費(fèi)文章，它有意地設(shè)計(jì)了一篇普通文章的圖像。 

2）  DSP:Demand-SidePlatform，在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)中，DSP既是一個(gè)系統(tǒng)，又是一個(gè)在線廣告平臺(tái)。DSP技術(shù)為廣告主提供服務(wù)，幫助廣告主在因特網(wǎng)或移動(dòng)因特網(wǎng)上發(fā)布廣告，DSP技術(shù)能使廣告主更方便、簡單地遵循統(tǒng)一的報(bào)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多個(gè)廣告交易平臺(tái)上的在線廣告，以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買優(yōu)質(zhì)的廣告庫存。由交易平臺(tái)(AdExchange)連接供應(yīng)平臺(tái)(SSP)，由數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)尋找精準(zhǔn)用戶，實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)計(jì)算出該廣告展示需求方所需的價(jià)格； 

3） RTB:RealTimeBidding，實(shí)時(shí)競價(jià)，RTB是一種技術(shù)為王的精確營銷方式，當(dāng)用戶在全網(wǎng)瀏覽某項(xiàng)商品，或點(diǎn)擊某項(xiàng)特別用途的廣告后，通過cookie記錄其瀏覽痕跡，而通過廣告交易平臺(tái)，你就可以在下次瀏覽網(wǎng)頁時(shí)發(fā)布符合偏好的廣告。

 4） AdExchange:AdExchange是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)，與股票交易平臺(tái)一樣，AdExchange與廣告交易的買者和賣者進(jìn)行聯(lián)系，即廣告商和廣告位擁有方。 5)DMP：數(shù)據(jù)管理軟件。

（來源：外貿(mào)運(yùn)營說）

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（來源：外貿(mào)運(yùn)營說）