2021手游收入將超 $1200 億，亞馬遜4大戰(zhàn)略指引賣家，廣告支出將流向OTT和CTV

2020年對(duì)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)有著重大的影響，人們的生活習(xí)慣也有了重新定義的改變。居家隔離、社交限制，人們從線下轉(zhuǎn)移到線上，消費(fèi)模式、娛樂(lè)方式、社交方式等在線上興起了一波新玩法；電子商務(wù)、移動(dòng)應(yīng)用、數(shù)字廣告正朝著正向發(fā)展，預(yù)計(jì)到2021年，經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，將會(huì)有新一波增長(zhǎng)。

2021年全球?qū)⒂性鯓拥男伦兓鞔箢A(yù)測(cè)走向如何？我們收集、整理了幾個(gè)預(yù)測(cè)、趨勢(shì)，讓商家更好應(yīng)對(duì)未來(lái)的商機(jī)，提前預(yù)知市場(chǎng)變化。在充滿不確定性中探尋更多的確定性機(jī)會(huì)。

01 2021年移動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

TikTok平均月活將達(dá) 12 億

抖音作為國(guó)內(nèi)短視頻應(yīng)用龍頭，已經(jīng)滲透到每個(gè)人的日常生活中，字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔講到，抖音國(guó)內(nèi)日活已經(jīng)突破2億，月活達(dá)到了4億。

而在海外，TikTok的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，近兩年增長(zhǎng)迅猛，光在美國(guó)就有約1億的月活躍用戶，日活約5000萬(wàn)，在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，預(yù)計(jì)2021年總活躍用戶將突破12億。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

縱觀全球移動(dòng)應(yīng)用的收入來(lái)看，TikTok是少有做到營(yíng)收閉環(huán)的應(yīng)用。

C端通過(guò)給主播送虛擬禮物、打賞等增值服務(wù)賺取收益，B端則靠廣告變現(xiàn)，TikTok去中心化，將外部與內(nèi)部打通，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)模式多樣，從而進(jìn)一步鼓勵(lì)用戶內(nèi)容創(chuàng)意制作。

要為未來(lái)的路線圖做好準(zhǔn)備，移動(dòng)數(shù)據(jù)變得比以往任何時(shí)候都更重要——它們可以助您準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì) TikTok 這樣的市場(chǎng)顛覆者以及消費(fèi)者行為的重大轉(zhuǎn)變。

家庭成為社交和工作生活的中心

1.2021年，預(yù)計(jì)人們?nèi)砸浴熬蛹摇被顒?dòng)為主，生活消費(fèi)方式趨向內(nèi)部，移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)將超前增長(zhǎng)，僅Android手機(jī)中的“居家”類別應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)就將超1.3萬(wàn)億小時(shí)。

2.商業(yè)和教育應(yīng)用在ZOOM等視頻會(huì)議應(yīng)用持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，2021年有望實(shí)現(xiàn) 57% 和 62% 的 4年復(fù)合增長(zhǎng)率。

3.“沙發(fā)經(jīng)濟(jì)”（電商）將持續(xù)在未來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位，并增強(qiáng)應(yīng)用的使用習(xí)慣。預(yù)計(jì)2021年電商購(gòu)物及餐飲配送等應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)將持續(xù)攀升，購(gòu)物應(yīng)用將達(dá)到40% 的 4 年復(fù)合增長(zhǎng)率。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

4.結(jié)合用戶的消費(fèi)行為來(lái)看，財(cái)務(wù)應(yīng)用也在不確定性中得到盛行。全球用戶在 Android 手機(jī)上使用銀行應(yīng)用的時(shí)間將達(dá)到每年超過(guò) 310 億小時(shí)，4 年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 35%。

5.在疫情的影響下，人們?cè)诮】瞪钌铣霈F(xiàn)了新的需求，健美直播課程的出現(xiàn)順應(yīng)了移動(dòng)在線視頻市場(chǎng)的趨勢(shì)，并在 2021 年進(jìn)一步增強(qiáng)存在感。移動(dòng)在線視頻僅在 Android 手機(jī)上的播放時(shí)間就將超過(guò) 1 萬(wàn)億小時(shí)。

后疫情時(shí)代的預(yù)測(cè)，幫助您在移動(dòng)領(lǐng)域上有清晰的布局走向，以洞察的姿態(tài)在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍。

手游收入將超 1200 億美元

在即將過(guò)去的2020年，移動(dòng)手游下載量達(dá)到了歷史最高水平，這不僅是“居家”帶來(lái)的結(jié)果，更是游戲領(lǐng)域在依托手機(jī)技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷的進(jìn)步產(chǎn)生的結(jié)果。

近兩年的休閑游戲與硬核游戲都得到了擴(kuò)張，主要得益于手機(jī)功能的進(jìn)步，未來(lái)，混合移動(dòng)游戲?qū)?huì)實(shí)現(xiàn)突破，用戶對(duì)于精細(xì)體驗(yàn)需求也不斷激增。

到 2021 年，移動(dòng)游戲中的用戶支出將達(dá)到新的高度，超過(guò) 1200 億美元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

在全球游戲應(yīng)用熱門排行中，App Annie注意到Among Us! 這款“硬核”多人游戲在直播中得到了推廣，這表明在新的移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域，最大程度的覆蓋范圍與參與度是值得企業(yè)思考的，尤其針對(duì)Z世代的消費(fèi)者。

關(guān)于社交和多人游戲，來(lái)年也會(huì)有所增長(zhǎng)。基于用戶與家人和朋友的線上聯(lián)系需求，預(yù)計(jì)“休閑”游戲?qū)⒌玫街匾暋?

移動(dòng)游戲作為全球最受歡迎的游戲形式之一，想要在移動(dòng)游戲領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)，把握好游戲的差異性與復(fù)雜性是關(guān)鍵。

移動(dòng)廣告支出將達(dá) 2900 億美元

今年，全球的應(yīng)用總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了25%，這一數(shù)據(jù)并不意外，線下向線上的轉(zhuǎn)移，人們更關(guān)注移動(dòng)媒體的發(fā)生，到2021年，全球移動(dòng)廣告支出將躍升至2900億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

2020年數(shù)字廣告預(yù)算雖有減少，但在移動(dòng)廣告投放上卻增加了70%，未來(lái)廣告主還將在移動(dòng)領(lǐng)域投入更大比例的預(yù)算。

電商的強(qiáng)勁增長(zhǎng)也帶動(dòng)了一部分的移動(dòng)廣告支出，消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備支付購(gòu)物，已是早就形成的習(xí)慣。

02 2021年電商市場(chǎng)支持

亞馬遜作為國(guó)內(nèi)跨境電商的聚集地，不少賣家關(guān)心明年亞馬遜市場(chǎng)布局的走向。據(jù)亞馬遜官方發(fā)布，2021年，亞馬遜全球開店將有 4 個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，分別是：

1.支持企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型；

2.支持賣家拓展全球機(jī)遇，發(fā)展多站點(diǎn)業(yè)務(wù)；

3.幫助賣家打造受全球消費(fèi)者喜愛的國(guó)際品牌；

4.支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略。

支持企業(yè)向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型

2021年，亞馬遜從多個(gè)方面向企業(yè)、商家提供支持。今年首先在南京成立亞馬遜全球開店辦公室，以江蘇帶跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，形成良好的跨境產(chǎn)業(yè)氛圍，積極推動(dòng)團(tuán)隊(duì)向企業(yè)、商家提供優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)。

支持賣家拓展全球機(jī)遇，發(fā)展多站點(diǎn)業(yè)務(wù)

亞馬遜在今年第四季度推出了瑞典和沙特阿拉伯站點(diǎn)，截至目前，包括日本、歐美、南北美洲在內(nèi)的16大海外站點(diǎn)已向中國(guó)賣家開放，讓跨境賣家發(fā)展多站點(diǎn)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

2021年，亞馬遜在幫助賣家高效運(yùn)營(yíng)多站點(diǎn)業(yè)務(wù)上投入更多的精力，包括高效工具和整合方案，以降低賣家對(duì)單一站點(diǎn)的依賴。

幫助賣家打造受全球消費(fèi)者喜愛的國(guó)際品牌

過(guò)去幾年，賣家在全球品牌建設(shè)上得到來(lái)自亞馬遜的諸多幫助，包括品牌策略和推廣工具。同時(shí)，針對(duì)品牌賣家，亞馬遜也提供了更多維度的數(shù)據(jù)，幫助品牌了解消費(fèi)者需求與行為。

支持賣家持續(xù)優(yōu)化選品策略

隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品精細(xì)化的追求，提升“產(chǎn)品力”成為許多賣家的營(yíng)銷戰(zhàn)略。未來(lái)，亞馬遜將持續(xù)指引賣家加強(qiáng)選品策略，通過(guò)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為洞察，幫助賣家及時(shí)掌握選品方向，并實(shí)現(xiàn)賣家在各個(gè)站點(diǎn)業(yè)務(wù)上的成功發(fā)展。

最新數(shù)據(jù)顯示，全球中小企業(yè)賣家的銷售額超48億美元，同比增長(zhǎng)60%，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在后疫情經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動(dòng)下，持續(xù)上漲。

03 2021年全球視頻廣告趨勢(shì)

消費(fèi)者觀看習(xí)慣加速OTT和CTV的增速

近期，SpotX發(fā)布了“2021年全球視頻廣告趨勢(shì)報(bào)告”，報(bào)告顯示，在疫情期間，世界各地的消費(fèi)者都以創(chuàng)紀(jì)錄方式收看OTT和CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）內(nèi)容，這樣的現(xiàn)象在很早以前就有了鋪墊，疫情的出現(xiàn)，只不過(guò)的進(jìn)一步推動(dòng)了視頻流媒體的發(fā)展。

*SpotX是全球知名的視頻廣告投放平臺(tái)，它為數(shù)字媒體所有者提供軟件，使他們能夠通過(guò)各式設(shè)備上的視頻廣告從內(nèi)容中獲利。

廣告支出遵循消費(fèi)者習(xí)慣

疫情的出現(xiàn)，讓廣告主加大了線上廣告的支出，同時(shí)，廣告渠道也向著消費(fèi)者習(xí)慣遷移。新的流媒體捆綁軟件適時(shí)上市，品牌吸引消費(fèi)者進(jìn)入新渠道，廣告主預(yù)算迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字渠道。

但是盡管有種種變化和不確定性，整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并不一定會(huì)對(duì)這趨勢(shì)感到驚訝。網(wǎng)絡(luò)視頻越來(lái)越受歡迎，迫使廣告主、媒體所有者和技術(shù)提供商調(diào)整其計(jì)劃。

買賣雙方將更加全面地評(píng)估合作伙伴

今年的趨勢(shì)強(qiáng)調(diào)了值得信賴的合作伙伴關(guān)系的價(jià)值。通過(guò)與戰(zhàn)略伙伴合作，團(tuán)隊(duì)不僅避免了不必要的陷阱，而且在發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)也能更迅速地執(zhí)行。

與此同時(shí)，退訂有線電視的用戶的增長(zhǎng)速度超過(guò)了預(yù)期。隨著CTV流媒體以及可尋址技術(shù)的發(fā)展，廣告程序化購(gòu)買預(yù)算將激增。從媒體所有者到廣告主再到智能電視制造商，每個(gè)人都將重點(diǎn)放在受眾數(shù)據(jù)的潛力上，以提高庫(kù)存價(jià)值，提高廣告效果，并提供更多相關(guān)的消費(fèi)者體驗(yàn)。

以上內(nèi)容部分?jǐn)?shù)據(jù)、信息來(lái)源App Annie、Amazon、SpotX

以上，是關(guān)于移動(dòng)、電商、及廣告市場(chǎng)的部分探索。2020年疫情的發(fā)生，縱然使市場(chǎng)發(fā)生不少動(dòng)蕩，但不少企業(yè)積極擁抱變化，在逆境中成長(zhǎng)，抓住不確定性中的機(jī)遇，發(fā)展更多的可能性。

未來(lái)，WEZO維卓也將堅(jiān)持為全球廣告主提供品效合一的整合營(yíng)銷服務(wù)，助力出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)廣告更有效。

（編輯：江同）

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