全新紅利！RCEP協(xié)議簽訂對東南亞跨境電商市場都有哪些影響？

歷時8年的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（簡稱“RCEP”）協(xié)議終于正式簽署，這是目前為止全球最大的自貿(mào)協(xié)定，覆蓋了印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓等東亞的15個國家。據(jù)悉，協(xié)定生效后，貿(mào)易壁壘和非關(guān)壁壘稅將陸續(xù)消除，90%以上的貨物貿(mào)易有望最終實現(xiàn)零關(guān)稅。

作為在今年在跨境領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的東南亞市場，遇上“RCEP”，會迸發(fā)怎樣的火花，跨境電商從業(yè)者能從中獲取哪些全新機(jī)遇呢？本文將對此做一番全新的解讀。

RCEP協(xié)議簽訂對東南亞跨境電商的3點影響

RCEP涵蓋20個章節(jié)，既包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、投資等市場準(zhǔn)入，也包括貿(mào)易便利化、知識產(chǎn)權(quán)、電子商務(wù)、競爭政策、政府采購等大量規(guī)則內(nèi)容?？缇畴娚替湕l里的各個板塊與這些內(nèi)容不謀而合，涉及知識產(chǎn)權(quán)、清關(guān)、關(guān)稅、物流等多個環(huán)節(jié)。

在RCEP協(xié)議里面，具體包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、文萊、柬埔寨、老撾、緬甸、越南，以及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭在內(nèi)等15個國家，仔細(xì)一看，東南亞國家占據(jù)三分之二。

協(xié)議中表明，通過該項協(xié)定的簽署，生效后各成員國將主要通過立刻降稅和10年內(nèi)逐步降稅的方式，最終實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易零關(guān)稅，使企業(yè)能在成員國內(nèi)任何地方出口產(chǎn)品，并且不需要滿足每個國家的不同要求。另外針對老撾、緬甸、柬埔寨等較不發(fā)達(dá)的國家，也給予它們過渡期的安排，如30%的貨物享有零關(guān)稅待遇。

如此一來，RCEP協(xié)議能夠給東南亞的跨境貿(mào)易，特別是跨境電商帶來幾點顯著的影響：

1、關(guān)稅降低，運(yùn)營成本降低，尤其是高關(guān)稅商品。行業(yè)人士指出，RCEP關(guān)稅降低對外貿(mào)企業(yè)最直觀的影響就是原材料、資源品進(jìn)口成本降低，企業(yè)封裝加工后的產(chǎn)品報價比其他地區(qū)的競爭對手更具優(yōu)勢，尤其是自行車、紡織服裝、家具燈具等熱門類目，比如寧波的紡織服裝業(yè)，在RCEP之內(nèi)，中國布料加上澳洲羊毛再加上東盟成衣，三者疊加免稅的政策利好，貿(mào)易創(chuàng)造將使產(chǎn)品在區(qū)域之內(nèi)立于不敗之地。

2、區(qū)域政策限制解決，企業(yè)可獲得更深度的供應(yīng)鏈資源整合。目前，在東南亞各國之間的電商發(fā)展程度不一，銷售標(biāo)準(zhǔn)差異化也較大，無法做到區(qū)域統(tǒng)一的規(guī)范，因此對于不管是在當(dāng)?shù)刈霰就恋赀€是在國內(nèi)做跨境電商的賣家來說，較大的難題就是區(qū)域政策限制。RCEP協(xié)議的成立，有助在協(xié)定的區(qū)域內(nèi)形成一個統(tǒng)一的規(guī)則，不僅便于企業(yè)做商品流動、技術(shù)合作以及人才等各方面的整合，還能降低跨境電商經(jīng)營的風(fēng)險和不確定性。

3、海關(guān)程序和貿(mào)易便利化。

RCEP簽署之后，將進(jìn)一步活躍所涉及區(qū)域間的貿(mào)易往來，在過去幾年飽受全球經(jīng)濟(jì)增長緩慢和貿(mào)易沖突的港口航運(yùn)板塊將迎來轉(zhuǎn)機(jī)。RCEP協(xié)議將加快區(qū)域內(nèi)貨物貿(mào)易自由流通，港口航運(yùn)板塊將迎來新的增長引擎。

據(jù)了解，RCEP采取預(yù)裁定、抵達(dá)前處理、信息技術(shù)運(yùn)用等促進(jìn)海關(guān)程序的高效管理手段，簡化海關(guān)通關(guān)手續(xù)，涉及跨境物流多個環(huán)節(jié)，包括降低甚至消除郵政小包征收關(guān)稅的風(fēng)險、降低海外物流倉儲建設(shè)成本等，大幅提高跨境物流效率、縮短物流時間，提高消費者購物體驗，從而促進(jìn)出口跨境電商等貿(mào)易行業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。因此港口航運(yùn)、跨境電商企業(yè)或?qū)⒅苯邮芤妗?

東南亞市場迎來全新紅利期，未來趨勢搶先看

近幾年，東南亞跨境電商市場的發(fā)展勢頭猛烈，尤其在今年的疫情之下。根據(jù)谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2020年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報告》顯示，2020年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1050億美元，到2025年預(yù)計將突破3090億美元；2020年整體電商規(guī)模達(dá)620億美元，較去年增長63%，預(yù)計到2025年將達(dá)1720億美元。

以今年雙11數(shù)據(jù)為例，在Lazada平臺上，雙11當(dāng)天，有超過4000萬用戶和40萬個品牌和賣家參與，僅用時100秒即實現(xiàn)1100萬美元的銷售額。其中，銷售額超過1萬美元的中小商戶達(dá)8000余家。而Shopee則在雙11當(dāng)天24小時內(nèi)，售出2億件商品。

能者物流（以下簡稱“能者”）CEO黎常文表示，“雙11在新加坡已歷經(jīng)6-7年的時間，NinjaVan見證了電商交易的雙倍三倍甚至更多的增長。在東南亞區(qū)域，雙11甚至整個第四季度已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)一年中最忙的時期。在今年的特殊時期，Ninja Van已實現(xiàn)通過社交媒體、運(yùn)用‘非接觸式交付’等有效方式，保障本地與跨境物流包裹的配送時效?！?

據(jù)《2020年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報告》顯示，今年有超過三分之一的消費者首次嘗試線上購物，其中80%的消費者表示愿意保持線上消費習(xí)慣。不過，仍有40%的東南亞消費者認(rèn)為“配送問題”是阻礙跨境購物未來發(fā)展的最大難題。

RCEP協(xié)議的簽訂為掃除障礙帶來契機(jī)。行業(yè)人士指出，RCEP給當(dāng)?shù)厥袌龊推髽I(yè)帶來生產(chǎn)力的同時，也有可能吸引更多的物流服務(wù)商進(jìn)入到該市場當(dāng)中，不斷完善當(dāng)?shù)氐奈锪鞣?wù)體系；當(dāng)?shù)匚锪魃桃矊⒚媾R業(yè)務(wù)量激增的局面。在此情況下，只有賽道上的正規(guī)物流商共同遵守和維持市場的秩序，才能將“盤子”做大。

能者中國區(qū)總監(jiān)韓佩怡認(rèn)為，其實早在RCEP前，基于近年來龐大的電商潛力和電商物流行業(yè)廣闊的增長空間，東南亞市場已經(jīng)吸引了眾多物流服務(wù)商的關(guān)注，對進(jìn)軍該區(qū)域進(jìn)行了調(diào)研甚至業(yè)務(wù)試水。RCEP的簽訂可能需要五到十年的時間才能明顯反應(yīng)于電商市場，但是RCEP目前已產(chǎn)生一個信號效應(yīng)，明確了東南亞接下來對于中國甚至國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地位。

所以，隨著東南亞電商市場的活躍程度越來越高，更多的競爭者將會涌入該市場。比如泰國，由于地理距離接近中國，受中國文化和電商消費趨勢的影響較大，同時當(dāng)?shù)乜蛦蝺r偏低、貨量需求高、再加上地理位置，吸引了不少中國電商企業(yè)到此發(fā)展，同時也受到國內(nèi)一些大型物流派送公司的青睞。

對深耕東南亞多年的能者而言，同行涌入對于市場競爭有一定的好處，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)卣w派送服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提升，擴(kuò)大整個市場的份額，并學(xué)習(xí)中國物流商的成熟經(jīng)驗。

在可以預(yù)見的同行競爭中，結(jié)合本身對東南亞市場的了解與相對完善的業(yè)務(wù)布局，身為東南亞本土物流派送企業(yè)，能者認(rèn)為其自身的優(yōu)勢和突破點主要體現(xiàn)在以下方面：

1、本土公司更容易找到市場的切入點。對于中國與其他外來的公司而言，當(dāng)進(jìn)入風(fēng)俗習(xí)慣和地理差異較大的國家例如菲律賓、印尼等島嶼國家開展業(yè)務(wù)時，需要花較多時間與資源進(jìn)行適應(yīng)，才能有效開展業(yè)務(wù)；而能者是東南亞首家可以全面覆蓋當(dāng)?shù)?個國家的電商物流公司，在技術(shù)和系統(tǒng)實現(xiàn)統(tǒng)一管理，但在操作運(yùn)營和管理方面則充分當(dāng)?shù)鼗?

2、科技化提升服務(wù)。能者自創(chuàng)建以來，一直都把科技發(fā)展、數(shù)據(jù)分析作為支撐，提升賣家和買家遞送包裹的用戶體驗。比如能者今年推出的“Ninja Chat”溝通工具，利用AI技術(shù)有效識別用戶問題，并及時回復(fù)和解決，也通過東南亞各國常用的社交媒體渠道傳達(dá)包裹派送狀態(tài)，是東南亞第一家提供這附加服務(wù)的電商物流公司。

3、以服務(wù)中小賣家為中心。正如在中國，阿里巴巴幫助國內(nèi)的中小賣家創(chuàng)造商機(jī)，東南亞電商市場雖然較分散，但也朝著這個方向。東南亞中小賣家通過各種跨境和當(dāng)?shù)仄脚_、獨立網(wǎng)站、社交媒體、直播等擴(kuò)展銷售。為支持中小賣家的各渠道發(fā)展，能者的各種服務(wù)以及系統(tǒng)優(yōu)化都根據(jù)能者對市場的消費者和賣家的實時調(diào)研而定制。

4、品牌定位更貼合區(qū)域需求。通過能者的品牌資產(chǎn)如后臺系統(tǒng)、網(wǎng)站、線上推廣，甚至吉祥物，均彰顯了我們在服務(wù)、運(yùn)營和品牌傳播上投入的大量資源和精力來打造品牌價值，目的是讓東南亞非常年輕的賣家產(chǎn)生共鳴。針對不同的東南亞市場，能者也有不同的品牌戰(zhàn)略，比如新加坡，NinjaVan定位為相對高端的派送品牌服務(wù)；在菲律賓，則更著重年輕科技感的品牌傳播；在印尼（賣家選擇物流的市場）Ninja Express(能者于印尼打造的品牌) 以穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量與簽收率強(qiáng)化在當(dāng)?shù)氐牧己妹暫兔雷u(yù)度。

據(jù)雨果網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，RCEP協(xié)議可能還會給東南亞市場帶來下列趨勢：

1、跨境電商公司既做進(jìn)口，又做出口

目前，很多跨境出口電商企業(yè)只是單方面的布局出口業(yè)務(wù)，但在協(xié)議紅利下，未來或?qū)⒊霈F(xiàn)越來越多的雙向貿(mào)易，這些企業(yè)既做出口，又做進(jìn)口。企業(yè)在本國及目的國分別成立公司，本國公司做出口，目的國公司做出口。如此一來，跨境電商企業(yè)即可獲得目的國本土電商平臺的本土賬號，同時入駐更多本土的電商平臺。

2、更多東南亞跨境電商平臺出現(xiàn)

RCEP協(xié)議簽訂之后，將擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)的交流和貿(mào)易往來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與經(jīng)驗或?qū)⒃跂|南亞迅速鋪開，比如1210、9610、9710、9810等中國跨境電子商務(wù)監(jiān)管模式創(chuàng)新及技術(shù)平臺也很有可能被伙伴國家借鑒、參考及推廣應(yīng)用，吸引更多東南亞跨境電商平臺出現(xiàn)或者擴(kuò)張。

3、服裝、鞋帽等非標(biāo)品類出口迎來利好

從品類層面來講，RCEP可能鼓勵區(qū)域內(nèi)國家使用來自日本、韓國和中國等成員國供應(yīng)商的紡織品。據(jù)2018年的估計，協(xié)定實施后，在RCEP框架下實行零關(guān)稅、一體化供應(yīng)鏈生產(chǎn)的服裝也將更具價格競爭力。

另一方面，東盟各國至少開放100個領(lǐng)域的市場，中國外銷的自行車、紡織服裝、家具燈具等熱門跨境電商類目，在獲得大幅關(guān)稅減免后，國際競爭力優(yōu)勢將進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，目前有高額電動自行車進(jìn)口關(guān)稅的國家分別是泰國50%、越南45%、菲律賓30%、印尼10%，這些國家關(guān)稅未來還有巨大下降空間，中國相關(guān)跨境電商或?qū)⑹芤娣藴\。

在東南亞電商市場爆發(fā)，以及RCEP的大背景下，能者預(yù)期，2021年將是東南亞電商發(fā)展前景最好的一年。然而，隨著當(dāng)?shù)仉娚唐脚_的越發(fā)成熟，競爭也必然會加劇。此外，除了B2C以外，也有越來越多人看好當(dāng)?shù)仉娚藼2B，特別是在中小企業(yè)賦能方面。對于這個市場的發(fā)展趨勢與機(jī)會解讀，能者中國負(fù)責(zé)人韓佩怡進(jìn)行了更多的分析和分享，可掃描下方二維碼了解更多東南亞市場物流情況，也敬請留意雨果的后續(xù)發(fā)布。