揭秘：海外紅人營銷為什么可以幫助品牌建立影響力

在如今這個快速變化的復(fù)雜市場環(huán)境中， 即使是具有多年行業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)營銷人士，都會感覺到一種前所未有的困惑感，到底如何才能打造一個品牌？這個問題已經(jīng)不由得品牌主來決定了，而是消費者和顧客在相互交流中自然形成了對一個品牌的認知。

打造品牌，其實就是讓品牌進行傳播并讓人知道你的品牌形象和調(diào)性。但是對于在網(wǎng)上做生意的跨境人而言，只讓用戶知道你的品牌形象和調(diào)性是遠遠不夠的，我們需要用戶記住品牌的名字，同時可以來到我們的網(wǎng)站或是店鋪了解我們的產(chǎn)品或是搜索我們的品牌詞，這才是我們最底層的訴求。

以消費者為中心，紅人營銷帶動新市場

在今天，隨著海量市場信息和數(shù)據(jù)的積累增長，消費者已經(jīng)開始體驗到了資訊過載帶來的壓力。傳統(tǒng)的（由品牌公司發(fā)起主導(dǎo)）各類廣告投放對已經(jīng)疲憊不堪的消費者不再有效，年輕一代的消費者們更愿意獨立或參考同伴的意見做出自己的購買消費決定。品牌與消費者之間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變。越來越多的品牌發(fā)現(xiàn)Influencer Marketing可以成為品牌的有效策略，品牌攜手KOL（Key Opinion Leader）的風一波接一波地吹過市場。

有報告顯示，越是在（智能手機相對普及的）發(fā)展中國家市場，品牌的影響力對于品牌市場推廣就越為重要，影響力成為了能夠有效影響消費者購買決定的重要因素。如何找到各種渠道進行大規(guī)模投放已經(jīng)不再是最重要的問題，更重要的是，如何能夠精準定位海量人群中真正對品牌有深入了解與熱愛，同時又有足夠影響力的紅人。一旦當一個品牌建立起了屬于自己的高度忠誠的“粉絲后援團”，那么任何創(chuàng)意活動的推廣，都將有可能帶來意想不到的指數(shù)級的增長，就好比當我們將一顆鵝卵石擲入池塘時產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)。那么紅人營銷為什么可以幫助品牌建立影響力？這里我們來聊聊。

紅人營銷到底為我們做了什么？

如果你曾經(jīng)了解過紅人營銷，熟悉過它的業(yè)務(wù)，應(yīng)該很熟悉這些場景，Youtube紅人營銷就是由YouTube網(wǎng)紅發(fā)布視頻，在視頻中軟植入你的產(chǎn)品，嵌入你的logo，同時在評論區(qū)下方放置跳轉(zhuǎn)鏈接并置頂;Instagram網(wǎng)紅發(fā)帖文或是故事，并在其中軟植入產(chǎn)品，同時在貼文或評論添加一個產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)鏈接，TikTok等其他平臺也是同理。

我們細看上面的幾個場景，很容易發(fā)現(xiàn)一個共同點：海外紅人營銷的本質(zhì)其實就是在海外社交媒體上做外鏈。就是找到粉絲畫像與你的產(chǎn)品契合的社交媒體大號，通過輸出內(nèi)容來讓這些社交媒體大號的受眾看到你的產(chǎn)品或是服務(wù)，從而實現(xiàn)廣告主傳播的目的。而內(nèi)容形式的不同僅是因為承載的媒體不同而已，但你有沒有發(fā)現(xiàn)，除了外鏈之外，我在尋找這些案例的過程中也做了一個行為：搜索，而這就是我們做網(wǎng)紅營銷的另一個意義所在。

當我們?nèi)粘Ｊ褂玫纳缃幻襟wAPP時，是不是瀏覽的內(nèi)容大部分內(nèi)容都是你關(guān)注的UP主或網(wǎng)紅，或多或少會被他們影響到。當你使用搜索功能的時候，表示你對特定內(nèi)容的需求，你會點擊跳轉(zhuǎn)站外，是因為其中有著你想要的得到的東西。紅人營銷可以覆蓋到這些行為，所以它才會有效。

紅人營銷為品牌SEO帶來幫助

在海外紅人營銷的過程中，當你選擇與多位紅人合作后，你的品牌會覆蓋到社交媒體上海量的用戶群體，當這個群體對你品牌產(chǎn)生興趣，便會瀏覽、認知、搜索、分享你品牌的相關(guān)內(nèi)容，品牌詞自然就有了有了搜索量。紅人的作品是長久存在的，只要有人搜索，流量就是持續(xù)不斷的。久而久之，當紅人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直傳播，搜索量一直在積累，你的品牌詞自然就被各大平臺收錄了。

熟悉Google搜索引擎的伙伴知道，Google是很偏愛高質(zhì)量內(nèi)容博客。知名博主的網(wǎng)站權(quán)重很高，寫的博客在Google上對應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名也會很高。而博客所給出的外鏈，會很大地提升產(chǎn)品頁面及網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞在Google上的排名。這就是為什么海外網(wǎng)紅營銷可以幫助品牌打造線上的知名度。

不論在哪個行業(yè)，只要市場營銷人員能夠在前期做足功課，從多個維度進行精挑細選，借助專業(yè)海外紅人平臺定位出自己品牌的核心KOL，就能夠在之后的Influencer Marketing實踐中事半功倍，用一個很小的人群，撬動一個巨大的市場關(guān)注度，實現(xiàn)品牌影響力在社交媒體空間中的爆發(fā)性增長。

（來源：網(wǎng)紅營銷Mer）

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