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2020-12-30 16:47
整合營銷其實就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為企業(yè)創(chuàng)造最大利潤；是以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系。
整合營銷體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷上是4I組合模式，即是趣味，互動，利益及個性的四大營銷元素的組合。從中可以看出整合營銷的特征與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的特征極其吻合。換句話說，整合營銷其實就是根據(jù)目前各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式的優(yōu)缺點，從消費者的需求出發(fā)，重新對品牌進行定位，找到各種營銷模式與品牌定位相匹配的特征，通過不同模式，不同渠道，不同消費者，傳播不同的內(nèi)容。
從這個角度來分析，可以看出整合營銷不但是在營銷模式上進行有效整合，同時秉著一切以消費者為中心的理念，整合消費者的需求，通過整合需求方與供給方的資源，進行精準(zhǔn)匹配的營銷模式。
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（來源：跨境小師妹）
