洋酒年貨日本威士忌“躥紅”，80后中年人是消費(fèi)主力

中國(guó)的年味與酒有關(guān)，除傳統(tǒng)的白酒、紅酒之外，今年，日本威士忌在春節(jié)洋酒消費(fèi)中“躥紅”，成為百姓春節(jié)餐桌上的“網(wǎng)紅”年貨。

據(jù)天貓國(guó)際海外直購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，通過跨境直郵進(jìn)口的洋酒成交，80%的成交來自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受歡迎。

日本威士忌這兩年悄然流行，一二線城市街區(qū)里涌現(xiàn)越來越多的威士忌酒吧。日威從中產(chǎn)的小眾愛好到年輕人追捧，從日本旅游在線下店順手就能買到的特產(chǎn)，到代購(gòu)瘋搶一貨難求。山崎、白州、響等在日本售價(jià)幾近翻倍，受歡迎程度堪比國(guó)內(nèi)的茅臺(tái)。

“與老牌的歐美威士忌的濃烈相比，日威的口感柔和又略帶甜味，這迎合了亞洲人的喜好?！碧熵垏?guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，日威的購(gòu)買熱潮在今年年貨節(jié)期間轉(zhuǎn)移到了線上，消費(fèi)人群愈發(fā)年輕、購(gòu)買地域越來越廣。  

調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)也顯示，在日本國(guó)外市場(chǎng)，日本威士忌銷量目前正以年均9%的速度增長(zhǎng)，增速達(dá)美國(guó)威士忌、蘇格蘭威士忌等品類的兩倍多。其中中國(guó)市場(chǎng)增速領(lǐng)先。

在中國(guó)，年輕一代是日本威士忌消費(fèi)的新生力量。天貓國(guó)際年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，18-29歲的年輕人群中有一半購(gòu)買了洋酒。80后的新中產(chǎn)為主力消費(fèi)者，90后和95后消費(fèi)者占比四分之一，且增速最快。

從地域來看，日本威士忌不只是一二線城市進(jìn)口酒水消費(fèi)的專屬，逐漸滲透至廣泛的三四線城市。數(shù)據(jù)顯示，廣東是日威消費(fèi)最高的省份，粵北經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的梅州、云浮等城市也愛日威；而愛喝白酒的山東人也愛日威，除了濟(jì)南和青島外，濰坊、東營(yíng)、濱州等三四線城市消費(fèi)靠前。

為了保障日威春節(jié)期間在中國(guó)的供應(yīng)，春節(jié)前，天貓國(guó)際官方買手團(tuán)產(chǎn)地直采，將市場(chǎng)上三分之一的頭部爆款日威攬入日本倉(cāng)。連國(guó)內(nèi)極為少見的粉響，日本市場(chǎng)新推出的“碧Ao”威士忌都已快速入倉(cāng)。此外，通過聯(lián)合菜鳥搭建的日本直飛中國(guó)威士忌航線，以每周飛行5班的頻次，確保日威平均4日直郵中國(guó)。

（編輯：江同）

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