Wish PB競價、預算設(shè)置技巧

Wish ProductBoost是一款流量營銷工具，也就是賣家常說的PB。它是結(jié)合了平臺賣家的數(shù)據(jù)、Wish的算法，用來增加產(chǎn)品的流量和轉(zhuǎn)化率。目前PB流量展示端口分布在平臺前端的各個角落，包括Wish前端的“搜索頁”和Popular、Related、Sponsored、FBS和Brand以及節(jié)假日活動等標簽頁，并且在不同的位置中發(fā)揮著不同的引流作用。

Wish PB收費模式：

PB采用的是CPM的競價方式，將產(chǎn)品展示給預購消費者1000次，收取的費用就是該關(guān)鍵字價格。產(chǎn)品在消費者的瀏覽界面中出現(xiàn)，即算作1次展示，成功出現(xiàn)過1000次，無論消費者是否點擊查看或者購買該項產(chǎn)品，即為關(guān)鍵字的價格。也就是說用ProductBoost的產(chǎn)品，一旦和Wish的買家有關(guān)聯(lián)，花費高的ProductBoost競價，可獲得更好的產(chǎn)品排名。那么高質(zhì)量以及有吸引力的產(chǎn)品在活動期間便會獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化率。

下面分享一下PB競價、預算設(shè)置技巧：

1. 什么是競價?什么是預算?預算有什么用途?

競價是商戶同意為每1000流量支付的費用。預算是您愿意為一期活動花費費用的最大數(shù)額。預算會限定每周廣告的支出，給予商戶保護。

2. PB預算設(shè)置：

PB預算可考慮如下因素: 活動持續(xù)時間、即將到來的節(jié)日或特別活動以及您正在推廣的新品數(shù)量。

例如，對于您的最暢銷的產(chǎn)品，您可以讓該產(chǎn)品持續(xù)參加ProductBoost活動，每月?lián)艹鲞@些產(chǎn)品的一定比例的銷售額(比如10%)來推廣它們，以便使這些產(chǎn)品展示給盡可能多的潛在用戶。購買您產(chǎn)品的用戶越多，Wish越能更好地為您的產(chǎn)品匹配正確的用戶。

對于即將到來的假日和活動，例如情人節(jié)、返校季、萬圣節(jié)以及圣誕節(jié)，建議考慮推廣相關(guān)的周邊產(chǎn)品。由于季節(jié)性產(chǎn)品的競爭可能非常激烈且?guī)愉N售的時間有限，建議在此期間設(shè)置有競爭力的競價以及預算。

如果您預感到您的一些新品有可能成為熱銷品，可針對這些產(chǎn)品設(shè)置測試預算，以便盡快了解這些產(chǎn)品的ProductBoost效果。

3. 競價設(shè)置時需考慮的幾點因素：

（1）建議競價。建議競價表示對該關(guān)鍵詞，有商戶已經(jīng)出到了這樣的高價，倘若該關(guān)鍵詞的建議競價連續(xù)多個周期都呈上漲趨勢，那么對該關(guān)鍵詞，你需要設(shè)置偏高的競價，否則，隨著PB活動開展，你的競價優(yōu)勢會越來越不明顯，影響PB整體表現(xiàn)。

（2）活動時間。活動時間是影響整個ProductBoost活動的關(guān)鍵因素，包括競價的設(shè)置。

● 相比于平常時間，周末是消費者購物高峰期，這個時間段的競價設(shè)置應(yīng)該要高一些，以最大程度地獲取流量。

● 如果活動開展期間恰逢某些節(jié)日，此時的競價也要偏高。

（3）產(chǎn)品性質(zhì)。已經(jīng)經(jīng)過測試產(chǎn)品，并且確信關(guān)鍵詞有良好轉(zhuǎn)化的，在設(shè)置競價的時，要采取較為激進的方式以盡可能獲取高流量高銷售。而未經(jīng)測試的新產(chǎn)品，想要盡可能快地獲取關(guān)鍵詞測試數(shù)據(jù)的，也可以使用偏高的競價。

4. PB競價設(shè)置方法：

測試。設(shè)置短周期的PB活動(比如3天)，對關(guān)鍵詞的競價進行測試，不斷的根據(jù)效果調(diào)整競價，當PB效果比較理想的時候，競價就處在一個比較合適的水平了，此時就可以對該關(guān)鍵詞使用該競價開展較長周期的PB活動。

注意事項：賣家須清楚自己的競價上限是多少.系統(tǒng)對于單個競價的最高限制是10美金，但是每個商戶都應(yīng)該考慮自身情況，為自己設(shè)置一個上限。產(chǎn)品的競價上限=產(chǎn)品利潤×產(chǎn)品點擊率×產(chǎn)品點擊轉(zhuǎn)化率×1000。

以上是關(guān)于wish PB的一些小知識點，希望對你有所幫助。（來源：跨境知識搬運工）

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（來源：跨境知識搬運工）