Lazada店鋪的商品主圖及標題 該如何優(yōu)化？

其實，要做好一款商品的Listing，主圖和標題這兩塊，可以算是重中之重了，好的標題能為商品提高流量，好的主圖能為商品提高點擊率。

試想一下，如果我們自己去電商平臺進行購物，一般會怎么操作？首先，我們會搜索自己想買的商品，而這些搜索詞都在商品的標題里。其次，我們會挑選出自己喜歡的商品，點擊進入詳情頁。

那么，是什么決定了我們到底要不要點擊這款商品，從而進入詳情頁呢？在這個環(huán)節(jié)，大多數(shù)人篩選的標準有兩個，分別為主圖和價格。

整個過程當中，商品的標題、主圖以及價格，與商品的點擊率、轉(zhuǎn)化率息息相關(guān)。而此次的文章內(nèi)容，我們也將重點為大家講解商品標題和主圖的優(yōu)化技巧。

商品標題的關(guān)鍵詞，一定要符合平臺的規(guī)則。切勿去堆砌并重復(fù)同樣的關(guān)鍵詞。標題的關(guān)鍵詞不能與品牌詞、產(chǎn)品詞沖突。標題盡可能多地填滿標題要求的字符數(shù)。關(guān)鍵詞越多，被搜索的幾率越高。去掉不必要的連詞。

所用的詞要符合買家的搜索習(xí)慣，用翻譯軟件翻譯標題，其實有兩個缺點，一個是雷同性過高，還有一個是不符合買家的搜索習(xí)慣。比如說錢包這個詞，國內(nèi)常使用Wallet，但是馬來西亞使用Purse比較多。

標題內(nèi)可增加促銷詞，幫助轉(zhuǎn)化；可增加品牌詞，尤其是知名大品牌，放在句首；主關(guān)鍵詞置于句首；主屬性詞置于主關(guān)鍵詞后面，但要適當前置提高權(quán)重。

選擇搜索指數(shù)高的詞，可結(jié)合直通車的搜索熱詞，選擇每月搜索指數(shù)較高的關(guān)鍵詞作為廣告標題熱詞，也可以參看賣家釘釘群的每周關(guān)鍵詞排名。

關(guān)鍵詞的先后順序?qū)ι唐返乃阉鳈?quán)重有很大影響，所以盡可能將大類詞/品牌詞放句首，長尾詞（屬性1+屬性2+熱詞）放在大類詞后面。

標題中可以去添加營銷詞增加亮點（買一送一，包郵，贈品），但不可放在句首。調(diào)整關(guān)鍵詞的先后順序，不僅自身的權(quán)重會受到影響，其他的關(guān)鍵詞因詞序的改變，搜索權(quán)重也會發(fā)生變化。

因此在調(diào)整關(guān)鍵詞順序時，要全面考慮調(diào)整后的綜合權(quán)重，因此，標題的詞序不能經(jīng)常變化，否則會影響到產(chǎn)品的質(zhì)量得分。關(guān)鍵詞第一次設(shè)置時，詞序應(yīng)考慮好。

另外，特殊符號使用時需謹慎，不能輕易亂放，其對關(guān)鍵詞影響特別大。因為系統(tǒng)會將前后關(guān)鍵詞進行組合，符號加入會阻斷前后關(guān)鍵詞組合，讓詞的組合權(quán)重消失。因此每個關(guān)鍵詞中間可用空格隔開即可。

（來源：Lazada知識局）

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