品牌營(yíng)銷

國(guó)產(chǎn)品牌走向國(guó)際，為什么別人能做成功，而你卻不見效果呢？我們知道，在海外市場(chǎng)“混”的比較好的品牌如海爾、華為等等。那么我們要如何開拓海外市場(chǎng)呢？你的品牌營(yíng)銷又該怎么做呢？

1、做好市場(chǎng)調(diào)研

海外與國(guó)內(nèi)不同，很多國(guó)產(chǎn)品牌失敗的原因就是沒有做好市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研包括很多，例如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，法律法規(guī)，宗教風(fēng)俗，了解當(dāng)?shù)厝巳旱纳钐攸c(diǎn)，上網(wǎng)習(xí)慣等等。只有充分了解這些，品牌的核心理念才能夠更好的融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

2、注重消費(fèi)者體驗(yàn)

任何營(yíng)銷都是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心進(jìn)行的。如果不注重消費(fèi)者體驗(yàn)，一味的宣傳自己的產(chǎn)品，那這樣的營(yíng)銷是沒有效果的。例如，你要將你的美白產(chǎn)品賣到非洲，那么這個(gè)想法就不太現(xiàn)實(shí)了。我們要從消費(fèi)者的角度考慮，了解消費(fèi)者的需求，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷，才能達(dá)到更好的效果。

3、營(yíng)銷途徑選擇

與國(guó)內(nèi)QQ、微信、微博不同的是，海外的社交平臺(tái)有推特、Facebook等等。當(dāng)然，海外的搜索引擎也是不同于國(guó)內(nèi)的，國(guó)內(nèi)的搜索引擎包括百度、搜狗、神馬等，海外例如谷歌。這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式與國(guó)內(nèi)不同，那么我們要清楚這些平臺(tái)如何用作，以及品牌推廣應(yīng)該怎樣更好的利用這些平臺(tái)。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

不要以為海外品牌營(yíng)銷就只有國(guó)外的品牌與你競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)也有同樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們可以通過國(guó)內(nèi)成功打入海外的品牌進(jìn)行營(yíng)銷方案分析，這就不局限于同行業(yè)品牌。同行業(yè)品牌我們可以分析其優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身品牌的特點(diǎn)從中吸取經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于海外的品牌，我們同樣可以拿來做對(duì)比，根據(jù)差異化對(duì)于研制出自己的營(yíng)銷方案。

綜上所述，企業(yè)想要開拓海外市場(chǎng)，最重要的就是做好消費(fèi)者洞察，一切以消費(fèi)者的體驗(yàn)為主，制作合理的推廣營(yíng)銷方案，才能更好的走向國(guó)際市場(chǎng)。