新站點(diǎn)，新政策！2022沃爾瑪全球電商釋放了哪些商機(jī)？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

4月27日，沃爾瑪全球電商年度賣家峰會(huì)正式落幕。在距離沃爾瑪美國站開放中國賣家入駐一年多的時(shí)間里，平臺(tái)發(fā)生了哪些重要變化？中國賣家表現(xiàn)如何？2022年沃爾瑪全球電商又釋放了哪些商機(jī)？下文將為你詳解。

01 年增8000名中國賣家，營收達(dá)5728億美元

在過去一年里，中國跨境賣家對于沃爾瑪全球電商的熱衷有目共睹。根據(jù)市場研究公司Marketplace Pulse的估計(jì)，從2021年3月到2022年1月中旬，沃爾瑪增加了大約8000名來自中國的賣家，占其同期新商家總數(shù)的14%。平臺(tái)上的賣家大多數(shù)來自中國，截至去年年末，中國賣家的數(shù)量約為沃爾瑪商家總數(shù)的七分之一。 

伴隨著賣家激增而來的是沃爾瑪業(yè)績的飛速增長。從2月沃爾瑪披露的2022財(cái)年的全年財(cái)報(bào)來看，2022財(cái)年總營收達(dá)到5728億美元，同比增長2.4%；凈利潤為136.76億美元，同比增長1.2%。展望2023財(cái)年，沃爾瑪預(yù)計(jì)營收將達(dá)到5884億美元。

細(xì)分不同的市場，沃爾瑪均獲得不錯(cuò)的營收。在美國市場，沃爾瑪?shù)匿N售額超過1050億美元，銷售額增長5.6%；在中國、墨西哥市場和Flipkart，沃爾瑪實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長，其中，沃爾瑪中國Q4凈銷售額增長了26.7%，同比銷售額增長了19.8%。 

得益于長期以來在實(shí)體業(yè)務(wù)的扎根，在全球疫情的大背景下，沃爾瑪電商在去年取得了爆炸式的增長。縱觀2021年，沃爾瑪電商銷售額上漲了11%，全球電子商務(wù)銷售額為732億美元，幾乎是2020年水平的兩倍。在“大本營”美國，其電子商務(wù)銷售額與去年同期相比增長了1%，兩年期的基礎(chǔ)上增長70%。

總體而言，沃爾瑪全球電商的飛速發(fā)展，也讓不少抓住機(jī)遇的跨境賣家“分得了一杯羹”，與此同時(shí)，不少新賣家也緊盯平臺(tái)政策的變化，試圖搭上這艘“出?？齑薄?/span>

02 開放新站點(diǎn)入駐，2022平臺(tái)新政公布

1）新站點(diǎn)公布，掘金新市場

在本次峰會(huì)上，沃爾瑪全球電商公布了加拿大站點(diǎn)以及新增的墨西哥站點(diǎn)的入駐條件。總體而言，這兩大站點(diǎn)或入駐條件與美國站類似，只是在一些細(xì)節(jié)上存在差異。具體來看：

圖/公眾號(hào)：掘金在沃

·加拿大站點(diǎn)

毗鄰美國的加拿大作為一個(gè)相對成熟的電商市場，各大電商平臺(tái)競爭激烈。在這之中，擁有著良好的商譽(yù)的沃爾瑪，備受消費(fèi)者歡迎。目前，沃爾瑪加拿大站點(diǎn)擁有著1700萬月獨(dú)立訪客量，2500萬在線商品總量以及2年200%的復(fù)合年增長率。

對于想開拓北美市場的賣家來說，沃爾瑪加拿大站點(diǎn)將為入駐商家提供穩(wěn)定的流量基礎(chǔ)和廣闊的市場機(jī)會(huì)。

就入駐細(xì)則來看，之前入駐過美國站的賣家可簡化加拿大的入駐流程，未入駐美國站的賣家須提供1000+的SKU。

·墨西哥站點(diǎn)

一直以來，以墨西哥為代表的新興市場備受跨境賣家的關(guān)注。將近45.2%墨西哥線上消費(fèi)者熱衷于跨境購物，52%消費(fèi)者更傾向于選擇美國的購物平臺(tái)。

作為沃爾瑪平臺(tái)的第3個(gè)分支平臺(tái)，沃爾瑪墨西哥站地位僅次于美國站和加拿大站，該站點(diǎn)擁有將近2700萬月獨(dú)立訪客，電商銷售同比增長了171%，是目前墨西哥排名第三的購物網(wǎng)站，吸引了大批中等收入的城市消費(fèi)者。對于已經(jīng)擁有沃爾瑪美國賬戶且建立了西班牙語產(chǎn)品目錄的賣家而言，墨西哥站點(diǎn)無疑是下一個(gè)藍(lán)海市場。

就入駐細(xì)則來看，目前沃爾瑪墨西哥站點(diǎn)是定向邀請制，只有入駐了沃爾瑪美國站的賣家才能申請。

2）長青類目一覽，掌握2022品類趨勢

本次峰會(huì)官方公布了開放招商的五大熱門類目：日用雜貨、家居家具、娛樂，玩具與節(jié)日商品、快消品、服裝服飾。從線上銷售情況來看，各大品類爆品不斷涌現(xiàn)，中國賣家獲益頗豐。

延續(xù)2021的品類趨勢，有經(jīng)營以上品類的賣家不妨通過沃爾瑪全球電商，觸達(dá)更廣的消費(fèi)者。

不同品類的傭金詳細(xì)可查看下圖：

圖/公眾號(hào)：掘金在沃

3）聚焦工廠型賣家，加速轉(zhuǎn)型出海

在本次峰會(huì)上，沃爾瑪全球電商公布了“沃爾瑪云工廠計(jì)劃”，平臺(tái)將招攬符合資歷，有實(shí)力的中國賣家，使其成為平臺(tái)供貨商。

對于持工廠資源&優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的工貿(mào)一體型賣家，本項(xiàng)計(jì)劃將加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，走向品牌出海道路。

具體計(jì)劃細(xì)則如下圖：

圖/公眾號(hào)：掘金在沃

03 Payoneer攜手沃爾瑪全球電商，助力新賣家快速成長

作為沃爾瑪全球電商官方獨(dú)家合作伙伴，跨境支付數(shù)字平臺(tái)派安盈（Payoneer）出席了本次峰會(huì)，并為新入駐賣家帶來一攬子福利活動(dòng)。

在2022年4月15日-6月30日活動(dòng)期間新入駐沃爾瑪，并綁定了Payoneer賬戶的賣家可以享受提現(xiàn)費(fèi)減免，可以享受沃爾瑪電商新店四重限時(shí)福利：

·Payoneer收款享0提現(xiàn)費(fèi)；

·沃爾瑪電商平臺(tái)50%傭金折扣；

·沃爾瑪電商WFS 90天免費(fèi)倉儲(chǔ)；

·Payoneer隨心付新用戶最高享4.25%返利支持。

圖/派安盈

其Payoneer Walmart專屬的全球支付解決方案能為賣家提供：

?Walmart沃爾瑪收款、供應(yīng)商付款、物流倉儲(chǔ)付款；

?Walmart全球資金解決方案；

?Payoneer具備便捷的資金規(guī)劃及使用方式，保障您的全球資金使用更加合規(guī)，方便快捷。除境內(nèi)即時(shí)人民幣提款和外幣原幣種提現(xiàn)外，還可用于境外及中國港臺(tái)等地區(qū)的供應(yīng)商和合作伙伴的原幣種支付商業(yè)款項(xiàng)，使跨境電商業(yè)務(wù)和一般貿(mào)易業(yè)務(wù)承接更加緊密，順暢；

?Payoneer推出專注于增長的VIP增值服務(wù)—安盈俱樂部Global Access Club，通過貼心的行業(yè)專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為客戶定制全球增長方案；

?余額或隨心付可直接向Google/Facebook支付廣告費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)、平臺(tái)廣告費(fèi)等。

除此之外，Payoneer在會(huì)上還公布了與沃爾瑪全球電商的合作&橄欖枝計(jì)劃（Payoneer支持賣家全渠道出海的戰(zhàn)略項(xiàng)目），透過Payoneer綠色通道入駐沃爾瑪?shù)目蛻?，可以享受沃爾?/span>特殊限額的冷啟動(dòng)扶持方案?！捌鹆俊狈矫?，主要通過整合Payoneer行業(yè)生態(tài)資源、全球資金解決方案、配套服務(wù)滿足賣家各階段成長需求。

隨著跨境賣家對于新市場、新平臺(tái)愈發(fā)關(guān)注。據(jù)了解，未來Payoneer不止局限于沃爾瑪全球電商，還將為賣家精選并匹配具備高度發(fā)展?jié)摿Φ男屡d平臺(tái)，幫助賣家快速入駐并給予賣家成長支持，滿足跨境賣家全球電商業(yè)務(wù)增長需求。

（來源：跨境You）

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