日本：男性化妝品熱銷，1瓶化妝水7000日元

日本男性化妝品市場在近幾年來前景大好。漫丹公司為近日推出了“40歲以上男性用護(hù)膚品”，關(guān)注的多為35歲以上的中高年齡層。而法國的高奢品Dior也加入了日本男性化妝品的市場。

雨果網(wǎng)從日本《日經(jīng)trendy》雜志9日的報道中了解到，：大冢制藥的UL OS系列、樂敦制藥的De/Ou系列和漫丹（Mandom）公司的Lucido系列等都是針對因年齡引起的肌膚變化問題的護(hù)膚產(chǎn)品，一經(jīng)推出皆受到了不少的關(guān)注。

1瓶化妝水7000日元，男性爭相購買

男性護(hù)膚系列產(chǎn)品“Dior Homme Dermo System”是2006年在法國推出的商品，直到2014年11月才正式在日本發(fā)售，并且只在表參道之丘的Dior直營店和電商平臺e-boutique上銷售。商品剛在日本上市時，并沒有多做宣傳，盡管如此還是有許多男性顧客為了購買這1瓶7000日元的化妝水遠(yuǎn)道而來。

Dior是1946年開創(chuàng)的一線名牌，產(chǎn)品涉及服裝、化妝品、高級手表等多方面，均獲得了成功。2014年為了做推廣，Dior在日本銀座開了一場服裝秀，并預(yù)定在2015年春上映一部電影，展現(xiàn)Dior設(shè)計師的精湛技術(shù)和辛苦的幕后工作。

Dior的化妝品不僅限于彩妝，也致力于開發(fā)改善膚質(zhì)的產(chǎn)品，原本就很受女性的歡迎。那么現(xiàn)在，為什么會開拓男性化妝品領(lǐng)域，而且還是在日本發(fā)售呢？

男性也曾經(jīng)購買Dior女性護(hù)膚品

Parfums Christian Dior(Japon)的宣傳負(fù)責(zé)人村山惠里子透露，有些女性會把Dior的護(hù)膚品作為禮物贈送給男性，也有的男性會自己去購買。但是，Dior的產(chǎn)品除了香水之外，其他全是面向女性而研發(fā)的?！盀榱嘶貞?yīng)客人們的期望，且鑒于市場擴大的需要，我們做了這方面商品的導(dǎo)入?！贝迳秸f道。

根據(jù)該公司的調(diào)查顯示，男性的皮膚比女性厚了25%，油脂分泌更旺盛，因此痘痘和毛孔粗大的情況會更明顯。另外，男性在35歲之前，肌膚緊致度高彈性好，但隨著年齡的增長，皮膚會比女性更容易有皺紋等皮膚老化問題，因此實際上，男性比女性更有必要護(hù)膚。

根據(jù)這個調(diào)查結(jié)果，Dior研發(fā)了“Dior Homme Dermo System”系列護(hù)膚品，包括洗面奶、化妝水、精華液和乳液四個步驟的產(chǎn)品。

在表參道之丘的直營店會根據(jù)不同季節(jié)的肌膚狀況為客人提供咨詢服務(wù)，以便顧客選擇合適的產(chǎn)品。為了不讓女性顧客感到別扭，店里不僅有沙發(fā)席，還配置了其他咨詢室，從外面看不到里面的情況。另外店里也有提供男性護(hù)膚的咨詢，如果有人特地前往，都可以得到適合自己生活方式的護(hù)膚建議。

價格從5700日元到11000日元不等，男性化妝品市場也達(dá)到了一線品牌的銷售價。許多30~50歲之間的男性現(xiàn)在對美容護(hù)膚仍有興趣，因此會認(rèn)定品牌去購買。

男性護(hù)膚品市場增長約10%

那既然已經(jīng)獲得了好評，Dior為什么不在百貨商場上架，而是限定在表參道的實體店和e-boutique呢？

村山解釋，“表參道之丘的直營店提供了從前店鋪所沒有的附加價值。男性化妝品市場在2013年，全亞洲約增長了10%，日本的百貨商場僅在2014年前三季度也有了6%的增長。近來，護(hù)膚和修養(yǎng)被視為一體，越來越多的男性開始注重審美，并積極護(hù)膚，抵抗衰老。今后，男性護(hù)膚品市場應(yīng)該會持續(xù)擴大。”

作為高級男性化妝品的“資生堂男士”系列在日本國內(nèi)眾所周知，而這次Dior的高端商品加入市場競爭，對資生堂又會有什么樣的影響呢？另外還有其他國外的高奢品公司，其動態(tài)也是備受關(guān)注。（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）

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