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2022-09-22 17:19
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
可以說，Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤直接決定了投放的成敗，因?yàn)槿绻悴恢肋@些數(shù)據(jù)，那就無法判斷那些錢花得值，那些錢被浪費(fèi)了。
簡而言之，轉(zhuǎn)化跟蹤的意義就是讓你在Google Ads投放中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化利潤的最大化。
Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤的一些基本概念
為了更好地理解后面的文章，首先我們需要了解一些基本的概念是什么意思。
轉(zhuǎn)化：是網(wǎng)站訪客在網(wǎng)站中執(zhí)行了某一個(gè)動(dòng)作，比如填寫表單、實(shí)時(shí)聊天互動(dòng)、撥打電話等等，這都是轉(zhuǎn)化。
歸因模型：它影響的是廣告轉(zhuǎn)化的技術(shù)方式，如果一個(gè)用戶多次點(diǎn)擊了你的很多廣告，歸因模型會(huì)告訴你最終是哪個(gè)廣告促成了成交。
比如點(diǎn)擊歸因是把轉(zhuǎn)化歸結(jié)到用戶點(diǎn)擊的第一個(gè)廣告，而線性歸因則是把轉(zhuǎn)化的功能拆分到每個(gè)廣告上。
轉(zhuǎn)化價(jià)值：可以讓你定義某一個(gè)轉(zhuǎn)化帶來的價(jià)值，比如從某一個(gè)落地頁帶來的價(jià)值是100美金，而不是1美金。這會(huì)影響賬戶的出價(jià)策略。
Google標(biāo)記：是添加到你網(wǎng)站中的代碼，通過代碼，谷歌才能知道用戶在你的網(wǎng)站中做了什么。
通過Google Ads可以跟蹤到什么？
通常來說，用戶的行為是極難預(yù)測的，但是我們還是可以通過一些標(biāo)志性的行動(dòng)來印證數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站操作：可以跟蹤到用戶在網(wǎng)站上做了什么，點(diǎn)擊按鈕、填寫表單、點(diǎn)擊購物車等等。
電話呼叫：很常用，能檢測到用戶是否點(diǎn)擊了電話。
應(yīng)用的安裝：可以計(jì)算應(yīng)用程序下載的數(shù)量。
3個(gè)步驟設(shè)置Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤
既然知道了Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤是什么、可以做什么，下面我們就可以開始設(shè)置了。
1、創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作
登錄Google Ads賬戶-右上角工具菜單轉(zhuǎn)化選項(xiàng)-新建操作-選擇網(wǎng)站-按照提示輸入網(wǎng)站-選擇你需要的轉(zhuǎn)化操作。
2、設(shè)置Google標(biāo)簽：按照說明在網(wǎng)站中添加標(biāo)簽代碼即可。
3、檢查Google標(biāo)簽：代碼安裝好之后一定記得檢查，登錄Google Ads賬戶之后，可以在狀態(tài)這一列看到是否成功。
怎么分析Google Ads轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
拿到數(shù)據(jù)不是目的，還要學(xué)會(huì)從數(shù)據(jù)中分析問題才行。
轉(zhuǎn)化列沒有數(shù)據(jù)：安裝代碼之后24小時(shí)才能看到數(shù)據(jù)，超過時(shí)間還沒看到，一般是代碼安裝問題。
廣告點(diǎn)擊多沒轉(zhuǎn)化：通常是兩個(gè)方面的問題，一個(gè)是落地頁面不能調(diào)動(dòng)用戶行為，另一個(gè)則可能是關(guān)鍵詞選擇不夠精準(zhǔn)。
廣告有曝光沒點(diǎn)擊：看下是不是出價(jià)過低導(dǎo)致的廣告排名較差，或者看一下廣告標(biāo)題、描述是不是寫的有問題沒有吸引力。
廣告沒有曝光：先檢查一下廣告是否在正常推廣的狀態(tài)，如果是，那可能是出價(jià)過低導(dǎo)致沒有曝光。
總的來說，Google Ads的投放單純從操作上講其實(shí)不難，難的是如何從日常投放很零散的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題和機(jī)會(huì)。
不過這也都是需要經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間的積累的，我是Dora，做了十幾年谷歌推廣，有這方面問題可以私信或者評(píng)論，大家一起聊一下。
關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取獨(dú)立站資料
（來源：Dora）
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