細(xì)紗線“孕育”大產(chǎn)業(yè)！南通家紡出?，F(xiàn)新姿

倉庫內(nèi)，訓(xùn)練有素的工人們正在馬不停蹄的打包，另一頭，包裝完畢的四件套已經(jīng)堆成一座座小山，倉庫外的發(fā)貨區(qū)，裝箱完畢的貨品整齊地壘放在一起等待裝車。

—在江蘇南通，家紡工廠內(nèi)一派忙碌的景象就這樣呈現(xiàn)在眾人眼前。

負(fù)責(zé)人楊震（化名）告訴我們，隨著疫情防控優(yōu)化升級，外貿(mào)出口訂單回暖。同時(shí)，影響其跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展的不利因素也正在消散。今年前兩個(gè)月，他們的業(yè)績同比有所增。

“疫情之后海外消費(fèi)市場也在不斷升級、釋放新需求，我感覺家紡產(chǎn)業(yè)的‘春天’要回來了。”對于2023年，他干勁滿滿。（5月11-13日 NCPE南通跨博會直連家紡產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)工廠，點(diǎn)擊此處立刻報(bào)名）

一個(gè)家紡企業(yè)的轉(zhuǎn)型

楊震他家工廠所在的南通市海門區(qū)三星鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的“家紡之鄉(xiāng)”，這里也是中國近代輕紡工業(yè)的發(fā)源地。2003年父親一手創(chuàng)辦這家工廠，之后靠代工承接海外訂單發(fā)家。

“海門這里幾乎家家戶戶都是做家紡的，從原料、織線、印染到成品包裝、銷售都集中在這里，產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，所以從生產(chǎn)到運(yùn)輸成本都比較低。那時(shí)候只要產(chǎn)品夠好，每年跑跑展會，訂單幾乎是接到手軟?！睏钫鹫f起父輩的發(fā)家史。

彼時(shí)正是中國制造加入全球產(chǎn)業(yè)鏈分工的“黃金時(shí)代”，南通當(dāng)?shù)夭簧俟S也和楊震的父親一樣，憑借供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢，通過大量承接海外訂單賺到第一桶金。只是近幾年，外貿(mào)環(huán)境發(fā)生改變，訂單主動(dòng)找上門的日子一去不復(fù)返，利潤也越來越低，這些外貿(mào)工廠不得不開始思考如何轉(zhuǎn)變。

幾年前，楊震開始參與到家里的生意。有過海外留學(xué)經(jīng)歷的他深知一件產(chǎn)品漂洋過海后的價(jià)值，他不甘只做代工生意，希望為工廠找到新出路。而跨境電商市場的快速發(fā)展，讓他看到了機(jī)會。

“我們有將近20年的歐美市場代工經(jīng)驗(yàn)，對于產(chǎn)品品質(zhì)我有足夠的信心。關(guān)鍵要做的就是深入研究海外C端消費(fèi)者的需求，然后做好推廣營銷?！睏钫饘τ诳缇畴娚虡I(yè)務(wù)有自己的一番見解。2019年，他說服父親，開始著力拓展跨境電商業(yè)務(wù)。

深入市場調(diào)研、挖掘設(shè)計(jì)及跨境電商運(yùn)營人才，楊震的跨境電商業(yè)務(wù)并非一帆風(fēng)順，但憑著敏銳的市場洞察與一股不服輸?shù)钠磩?，他一步步克服挑?zhàn)。同時(shí)，借著疫情爆發(fā)期間海外需求暴漲的機(jī)遇，在跨境電商平臺上推出了多款爆品。2021年起，他的跨境電商業(yè)務(wù)逐漸步入正軌。成功從純外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型為產(chǎn)銷一體，并延展出“傳統(tǒng)外貿(mào)+跨境電商”相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)布局。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的蝶變

在疫情沖擊，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨艱難時(shí)刻的情況下，楊震的企業(yè)抓住了新一輪發(fā)展浪潮，而這家企業(yè)走過的歷程也是南通家紡產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的縮影。

改革開放以來，南通家紡?fù)ㄟ^過不斷升級、完善，逐漸形成涵蓋「織、染、印、成品、研發(fā)、物流」的完整家紡產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，南通家紡床品年產(chǎn)量超12億件，是全國最大的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)基地和貿(mào)易基地，外貿(mào)年出口額超100億元[1]。

在統(tǒng)籌推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)與“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的大背景下，南通坐擁“一帶一路”與長江經(jīng)濟(jì)帶、陸地江海聯(lián)動(dòng)等多個(gè)戰(zhàn)略交匯點(diǎn)，并入選第三批國家級跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。在區(qū)位與政策的雙重紅利加持下，使南通成為品牌出海重要門戶，也為南通家紡產(chǎn)業(yè)出海提供“溫床”。

縱觀全球市場，家紡品類的市場前景前景廣闊。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Technavio預(yù)測，2020-2025年，全球家紡零售市場將以6%的復(fù)合年增長率增長，增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到524.3億美元。除了傳統(tǒng)歐美市場，東南亞、中東、俄羅斯市場近年來也發(fā)展迅猛。同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級，一些細(xì)分賽道如“深睡眠”、“定制化”等也在持續(xù)釋放創(chuàng)新商機(jī)。

不少像楊震一樣的廠家抓住機(jī)會，借助跨境電商直面海外消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。據(jù)報(bào)道，2022年南通海門跨境電商產(chǎn)業(yè)園的市場采購貿(mào)易與跨境電商融合出口達(dá)到326票、出口金額2000多萬美元，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢[2]。

“從原料到設(shè)計(jì)生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)各端口這幾年都在持續(xù)轉(zhuǎn)型，接入數(shù)字化工具，走定制化、柔性供應(yīng)，所以我們可以在最大程度上滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，做中高端市場，慢慢打造自己的品牌。”楊震表示，南通家紡的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢是其出海最大的底氣。

站在新一輪競爭的起跑線上，南通家紡正通過產(chǎn)業(yè)升級，加快與跨境電商深度融合，同時(shí)強(qiáng)抓品牌建設(shè)，在出海進(jìn)程中開拓“第二增長曲線”，放大南通家紡的全球話語權(quán)。

隨著疫情防控政策的優(yōu)化，過去幾年阻礙跨境電商發(fā)展的不利因素也正在消散?！耙摺焙蠡貧w萬象新，2023年南通跨境電商發(fā)展將翻開怎樣的新篇？

答案將在5月11-13日，2023 NCPE中國南通跨境電商選品博覽會中揭曉！屆時(shí)，全球知名電商平臺、跨境電商頭部賣家、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)力工廠，將齊聚南通國際會展中心。通過多方互聯(lián)、同頻共振，賦能跨境電商供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈建設(shè)，打造具有南通特色的跨境電商名片。大會啟動(dòng)在即，誠邀您一起共探品牌出海新機(jī)遇>>>點(diǎn)擊此處立刻報(bào)名

參考資料：

[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736259363310453327&wfr=spider&for=pc

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/he5tdPUXswlmYks7XUeE5A

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