營銷案例|TikTok采礦盲盒玩具熱度飆升！20秒斬獲千萬播放量！

博主將盲盒玩具放入一盆清水中，隨著浸泡時間的延長，盲盒材質(zhì)逐漸開始溶解，這個時候博主的“十八般武藝”就派上了用場，博主拿出小鑿子、鏟子等各種工具，鑿開盲盒堅硬的外殼，挖掘出藏在盲盒深處的寶藏。

由于玩具款式的多樣，博主還將視頻弄成了連續(xù)劇的形式，借著新奇、趣味及不確定性和神秘感為一體的盲盒的具周邊以及集齊全套的概念，使消費者產(chǎn)生循環(huán)購買的欲望，成功抓住消費者的內(nèi)心。

“盲盒”為深受年輕人熱愛潮流玩物，TikTok便是商家們不可錯過的營銷平臺。TikTok擁有強大的用戶群體，其中多數(shù)為Z世代年輕用戶群體，與盲盒的消費群體一致，所以做盲盒產(chǎn)品，商家必然要做TikTok上的廣告宣傳。

以TikTok博主CraigJones221為例，他的視頻主要是以沉浸式開箱風格為主，只需要簡單拍攝，配上相應(yīng)的音樂，就輕松斬獲了千萬播放量。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年全球潮玩產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達1883.7億元，預(yù)計到2023年全球潮玩市場可達2494.8億元。

從盲盒經(jīng)濟洞察報告來看，2021年盲盒行業(yè)經(jīng)濟達139.1億元，2022年盲盒行業(yè)市場規(guī)模為186.6億元，預(yù)計在2024年盲盒經(jīng)濟可達300.2億元左右。

圖源：Google Trends

全球盲盒主要市場分布在北美、歐洲、亞太地區(qū)等地，其中美國、加拿大、英國、新加坡、馬來西亞、中國等地占有重要份額。

根據(jù)谷歌趨勢，“Blind box”的搜索在北美、中國、歐洲、東南亞等地區(qū)較為活躍。

TikTok上盲盒開箱視頻點贊最高可達2.8M，轉(zhuǎn)載量在28.2K，評論為13.9K，盲盒開箱，吸引許多用戶的注意，并尋求售賣渠道，由此可見，TikTok上擁有巨大的盲盒市場。

同時，我們用關(guān)鍵詞在1688上搜這些類似的挖掘類的盲盒價格則從1.85到百元不等，對于賣家而言選擇空間大，溢價空間高，物流成本低。是值得關(guān)注的一個品類賽道。

圖源：1688

除此之外，盲盒售賣的營銷方式在TikTok Shop的直播中也相當火爆，此前水晶、瑪瑙、莫桑石以及茶杯之類的小件工藝品都頗受歡迎。

想要入局或者嘗試Tik Tok直播的賣家朋友們，不妨從這種小件、低單價的品類入手，借鑒盲盒的營銷以及直播手法，吸引觀眾互動參與。

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