谷歌推出限制性廣告政策

谷歌廣告近期推出了一項(xiàng)新政策，旨在打擊詐騙并防止誤導(dǎo)性廣告投放成功。該平臺(tái)現(xiàn)在將算法對(duì)不太了解的廣告商提供一段“熟知緩沖期”。在此期間，谷歌廣告系統(tǒng)后臺(tái)可能會(huì)限制其不熟悉的廣告客戶(hù)所獲得的曝光次數(shù)。

谷歌表示，當(dāng)廣告商在其廣告活動(dòng)中植入特定品牌，但品牌與廣告之間的關(guān)系尚不明晰時(shí)，該廣告系列則屬于該限制性廣告服務(wù)政策的范圍內(nèi)。該平臺(tái)政策的推出旨在遏制不良行為者，同時(shí)也讓合法廣告商有時(shí)間在平臺(tái)上澄清他們的品牌策略，而后再獲得全面覆蓋。

毫無(wú)疑問(wèn)，官方實(shí)施更嚴(yán)格的廣告政策可以進(jìn)一步建立用戶(hù)信任，讓人們更有信心購(gòu)買(mǎi)在谷歌上投放廣告的品牌產(chǎn)品。對(duì)于“不走野路子”的廣告商來(lái)說(shuō)，實(shí)際影響可能還很小，反而可以減少某些品牌的低質(zhì)量廣告商的覆蓋范圍，讓渾水澄清。

接下來(lái)，谷歌廣告官方將通知受新政策影響的廣告客戶(hù)。這些廣告商將獲得有關(guān)滿(mǎn)足要求的指導(dǎo)，以達(dá)到谷歌要求的所謂“合格狀態(tài)”。

谷歌廣告計(jì)劃緩慢分階段實(shí)施，然后逐步擴(kuò)大該政策的覆蓋范圍，以下為目前主推的廣告商質(zhì)量衡量維度：

· 衡量信任度：谷歌廣告將根據(jù)廣告客戶(hù)的過(guò)往記錄來(lái)衡量其可信度。

· 用戶(hù)反饋：谷歌廣告將密切監(jiān)控用戶(hù)反饋并考慮相應(yīng)正/負(fù)面評(píng)價(jià)。

· 廣告歷史記錄：谷歌廣告將分析廣告客戶(hù)是否存在遵守其廣告政策的良好記錄。

· 廣告商身份驗(yàn)證：平臺(tái)確認(rèn)并完成此步驟是在用戶(hù)和廣告商之間建立信任的重要因素。

· 為廣告商提供幫助：谷歌廣告表示，官方將為廣告商提供如何制作清晰廣告的建議。例如，官方建議廣告商將域名固定在廣告標(biāo)題上，特別當(dāng)他們并非是廣為人知的品牌時(shí)。

封面圖源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯 | 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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