我國家紡出口韌性增長，跨境電商成增長主要推動(dòng)力

作為下半年最大的狂歡節(jié)日之一，萬圣節(jié)對(duì)于海外消費(fèi)者的重要性不言而喻。他們不僅要自己“扮鬼裝靚”還要給家里“扮酷”。

（圖源：亞馬遜）

以沙發(fā)毯為例，這件萬圣節(jié)元素的沙發(fā)毯過去1個(gè)月在亞馬遜美國站銷售突破500件。隨著節(jié)日臨近，類似的沙發(fā)毯不僅能作為家居裝飾，還可以在居家閑談時(shí)起到保暖作用，預(yù)計(jì)接下來還會(huì)有新一輪增長的可能。

參考去年10月份亞馬遜美國站的熱銷榜單，家紡類目下桌布、抱枕套、毛毯掛毯、桌旗等品類占據(jù)大部分。眼下，隨著萬圣節(jié)的臨近，各大電商平臺(tái)上節(jié)日相關(guān)裝飾品開始走俏，而家居家紡品類依然是“潛力股”。

重壓之下，家紡?fù)赓Q(mào)出口顯韌性

家紡包括一系列家庭裝飾和使用紡織品，包括床上用品、地毯、桌布、抱枕、沙發(fā)毯等。如今家紡產(chǎn)品已不僅僅是現(xiàn)代家庭的基本必需品，它們?cè)絹碓奖灰暈榉恐鱾€(gè)性、品味和偏好的延伸部分，而且在特定的節(jié)日和場(chǎng)合中也扮演著重要角色。根據(jù)Research and Market最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2022年全球家用紡織品市場(chǎng)規(guī)模為1255.8億美元。預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1741.4億美元。

今年以來，受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際經(jīng)貿(mào)格局變化等因素影響，家紡行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，我國家紡?fù)赓Q(mào)出口增長雖有所放緩但仍保持正增長。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2023年上半年我國家紡產(chǎn)品的出口額同比下降了5.62%，但值得注意的是，與往年相比，2023年的出口額仍然保持高位，這也說明我國家紡行業(yè)在國際市場(chǎng)上仍然具有較強(qiáng)的競爭力。

另一方面過去三年，隨著全球電商的興起，家紡產(chǎn)品的銷售渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的實(shí)體店擴(kuò)展到了線上。而隨著疫情影響消退，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，家紡線上線下銷售渠道將進(jìn)一步整合，拉動(dòng)市場(chǎng)增長。

新興市場(chǎng)、細(xì)分賽道釋商機(jī)

整體而言，2023年上半年，我國家紡行業(yè)雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但整體上仍然展現(xiàn)出了韌性。新興市場(chǎng)需求增加以及跨境電商、邊境貿(mào)易等新興貿(mào)易方式成為今年上半年拉動(dòng)我國家紡增長的主要渠道。

我國家紡出口前四大市場(chǎng)分別為美國、東盟、歐盟和日本。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國家紡對(duì)美國、歐盟、日本出口均出現(xiàn)下降趨勢(shì)。相比之下，受益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及RCEP等政策紅利因素，我國家紡對(duì)東盟出口同比增長了22.5%。此外，上半年我國家紡對(duì)“一帶一路”沿線國家出口46.4億美元，同比增長20.7%。由此可見，新興市場(chǎng)的潛力不容小覷。[2]

此外，從家紡品類趨勢(shì)上看，個(gè)性化、定制化是紡織品零售市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。個(gè)性化、定制的家用紡織品讓不僅消費(fèi)者感受到它們?cè)诩揖友b飾中的獨(dú)特性，也成為理想的送禮選擇，從而增加了此類家紡產(chǎn)品的銷量。

而站在消費(fèi)者的角度，性價(jià)比、美觀度、面料舒適度等基礎(chǔ)性能是影響其購物決策的重要因素。隨著海外消費(fèi)升級(jí)，家紡市場(chǎng)不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細(xì)分需求。同時(shí)，消費(fèi)者希望家紡床品作為軟裝搭配來改變家居風(fēng)格的需求也亟待被滿足。

參考資料

[1] https://finance.yahoo.com/news/global-home-textile-market-report-085800615.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAAGncqWjwdRnwYNfTQpNQC4MirIBKzenCpBdgxGw-aIFJ5DeqthJxYqXtJWOwR4ymyNzArN-nIFz5m0b9igu9uFLMNHnrJ-E1CBlrOVR9xgsdL8SEisoxPKRhWIUQwDOyYQDIqodXnbpBHtrHldyqNklpVArAkpjiF3tm7qSKReVW

[2]http://news.sohu.com/a/707751273_261465

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