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2023-11-30 17:46
節(jié)日營銷日歷是一個(gè)市場營銷走向的風(fēng)向標(biāo)，尤其是對跨境賣家而言，節(jié)日營銷日歷可以幫助他們了解市場動態(tài)、成功推廣和銷售商品。
在該指南中，我們匯總了2024年拉美地區(qū)重要的營銷節(jié)日活動。通過該指南，跨境賣家可以結(jié)合市場趨勢制定出更加有效的商業(yè)策略，掘金拉美。
1月
1月6日，Día De Reyes
一些拉美國家會在1月6日慶祝“Día de Reyes”（又稱“三王節(jié)）。即使他們已經(jīng)交換過圣誕禮物了，大人們也會在這個(gè)特殊的日子里給孩子們送禮物。
為什么參與?
參加三王節(jié)為線上商家們提供了一個(gè)機(jī)會，可以將12月的優(yōu)惠和促銷活動延長幾周，來確保銷售額的增長。
暢銷品類
季節(jié)性原因給玩具類商品提供了大量的機(jī)會，使其成為最受歡迎的類別之一，占有64%的購買意向。緊隨其后的是夏季時(shí)裝(33%)和桌游(32%)。根據(jù)AMVO的調(diào)查，游戲機(jī)和視頻游戲占據(jù)了第四的位置，有30%的份額。
2月
2月14日，情人節(jié)
墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利等國家會在2月14日慶祝情人節(jié)。在這一天，情侶們通過交換禮物來慶祝他們的愛情和關(guān)系。情人節(jié)并不局限于情侶間的浪漫，家人和朋友們之間也會交換禮物來表達(dá)他們對彼此的愛意。
為什么參與?
在過去的十年里，情人節(jié)在電商領(lǐng)域顯得越來越重要。萬事達(dá)卡2021年的研究顯示，根據(jù)最新的年度愛情指數(shù)報(bào)告可知拉美買家們在情人節(jié)前后的投資比以往任何時(shí)候都要多，這在過去10年里增長了近1700%的銷售額。
暢銷品類:
毫無疑問，在情人節(jié)期間，最暢銷要屬美容類產(chǎn)品，包括男女香水和香氛。緊隨其后的是化妝品、護(hù)理產(chǎn)品、服裝和配飾。
3月
3月15日，消費(fèi)者日
每年3月15日是巴西的消費(fèi)者日，那一天會舉行電商年度活動。由于其高銷售潛力，該節(jié)日被稱為第一季度的“黑色星期五”。最初，它是為了認(rèn)可巴西消費(fèi)者的重要性及其權(quán)利而誕生的。
為什么參與?
這一活動為品牌和零售商提供了提供獨(dú)家促銷的重要機(jī)會，吸引消費(fèi)者并鼓勵他們進(jìn)行在線購物。雖然官方日期是3月15日，但巴西零售商通常會在3月19日之前的一周內(nèi)延長交易和優(yōu)惠條件，甚至可能在此之前或之后。
暢銷品類:
預(yù)計(jì)在2024年的消費(fèi)者日，手機(jī)、電腦配件、香水、時(shí)裝、服裝、書籍、嬰兒用品、家用和廚房電器等各種產(chǎn)品的需求都會增加。
4月
4月30日，墨西哥兒童節(jié)
4月30日的墨西哥兒童節(jié)(Día de la Ni?ez)是拉美電商的一個(gè)賺錢的好時(shí)機(jī)。在墨西哥，大家會通過送孩子禮物來慶祝兒童節(jié)，即使孩子們長大了，這個(gè)傳統(tǒng)也會延續(xù)下去。
為什么參與?
在兒童節(jié)期間提供折扣和促銷是提高玩具、游戲和嬰兒產(chǎn)品銷售的好方法。墨西哥在線銷售協(xié)會(Mexican Association of Online Sales)的數(shù)據(jù)顯示，超過42%的墨西哥消費(fèi)者考慮在兒童節(jié)當(dāng)天進(jìn)行網(wǎng)購。
暢銷品類:
超過92%的消費(fèi)者打算購買玩具和游戲，包括動作人偶、娃娃、桌游、游戲機(jī)和收藏品。此外，38%的消費(fèi)者正在考慮買衣服，13%的人打算購買配飾，10%的人想要購買書籍。
5月
5月10日和5月12日，母親節(jié)
今年拉美的母親節(jié)有兩個(gè)不同的日期。墨西哥總是在5月10日慶祝母親節(jié)；而在巴西，母親節(jié)每年的日期都不一樣，2024年母親節(jié)在5月12日。
為什么參與？
母親節(jié)在拉美有著重要的文化意義。在巴西和墨西哥，母親節(jié)是僅次于圣誕節(jié)的第二大重要節(jié)日。因此，這不僅僅是一個(gè)家庭聚會的日子；也是電商銷售的重要機(jī)會。在2023年，母親節(jié)的電商銷售額增長是實(shí)體銷售額的兩倍，超出了預(yù)期。
暢銷品類：
常見的母親節(jié)禮物有衣服、香水、護(hù)膚品、化妝品、面霜、精油、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、珠寶和配飾。
5月，熱銷 (Hot Sale)
Hot Sale是墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利最大的在線購物活動之一。5月份許多品牌和零售商會在他們的網(wǎng)站上或在線平臺上打折。為了鼓勵網(wǎng)購，這些折扣只在網(wǎng)購時(shí)有效。這個(gè)活動為期一周，每個(gè)國家都有不同的折扣。2023年，阿根廷的熱銷時(shí)間為5月8日至10日，而墨西哥的熱銷時(shí)間為5月29日至6月6日。2024年的官方熱銷日期即將揭曉。
為什么參與?
參加熱銷可以保證增加銷售量。每年人們對這一商業(yè)購物日的意識都在增強(qiáng)，越來越多的拉美人會找有折扣的產(chǎn)品。根據(jù)AMVO的數(shù)據(jù)，到2023年，墨西哥的熱銷銷售額超過了17億美元，在過去5年里的復(fù)合增長率達(dá)到了28%。與此同時(shí)，拉美最大的平臺Mercado Libre宣布，其在2023年的熱銷期間銷售額創(chuàng)紀(jì)錄，比上一屆增長了47%！
暢銷品類：
根據(jù)阿根廷和墨西哥商會的排名，在熱銷期間最受歡迎的類目有服裝、電子產(chǎn)品、家具、小家電、家居裝飾、運(yùn)動和健身器材、化妝品和美容產(chǎn)品以及玩具。
6月
6月12日，巴西情人節(jié)（Dia dos Namorados）
在巴西，每年6月12日的情人節(jié)有一個(gè)特殊的慶祝方式，叫做Dia dos Namorados。這個(gè)節(jié)日的起源可以追溯到圣保羅商人們的一個(gè)倡議。1949年，商人們想出了一個(gè)聰明的主意，創(chuàng)造了一個(gè)特殊的日子來紀(jì)念愛情，以此來促銷。因此，這就演變成一個(gè)商業(yè)日，各種優(yōu)惠和促銷活動都吸引著情侶購物。
為什么參與?
在巴西，人們會用心慶?！?/span>Dia dos Namorados”。超過70%的巴西人會和他們的伴侶聚在一起分享快樂的時(shí)刻并交換禮物。近年來，由于主流平臺發(fā)起的線上活動，Dia dos Namorados的在線銷售額有所增加。這是促進(jìn)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售的大好機(jī)會。
最受歡迎的禮品類別
情侶們經(jīng)常交換各種各樣的禮物。最受歡迎的品類是服裝，占總銷售額的27%。香水、化妝品和彩妝產(chǎn)品是第二受歡迎的，占銷售額的24%。鞋子和配飾占銷售額的21%，而其余的禮物往往與食品有關(guān)。
6月16日，父親節(jié)
墨西哥在6月的第三個(gè)星期日慶祝父親節(jié)(Día del Padre)，2024年的這一天在6月16日。在這一天，人們和他們的父親聚在一起，通過禮物表達(dá)他們的感恩之情。
為什么參與?
父親節(jié)是墨西哥人網(wǎng)購他們喜歡的商品的關(guān)鍵時(shí)期。年復(fù)一年，銷售額飆升，達(dá)到近25億美元。墨西哥在線銷售協(xié)會(Mexican Association of Online Sales)的數(shù)據(jù)顯示，75%的墨西哥人會參加父親節(jié)活動，其中85%的人選擇網(wǎng)上購物。
暢銷品類:
在此期間，在線銷售的主要產(chǎn)品包括男士服裝、鞋子、運(yùn)動包、太陽鏡、香水、面霜、剃須刀、小型設(shè)備、錢包、數(shù)字手表、手表和手機(jī)等。
以上是2024年上半年拉美節(jié)日電商熱銷活動預(yù)告，欲知下半年都有哪些節(jié)日活動幫助您在拉美大賣，請關(guān)注下一期~
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（編輯：江同）
（來源：nocnoc）
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