2023跨境電商市場(chǎng)年度趨勢(shì)：多方因素影響下開啟調(diào)整重塑階段

2023年面對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策支持、監(jiān)管挑戰(zhàn)等影響，跨境電商市場(chǎng)總體也算是經(jīng)歷了一場(chǎng)未能預(yù)料的調(diào)整與變革。對(duì)于跨境電商整體市場(chǎng)流量來(lái)說(shuō)，一直處于領(lǐng)先地位的美國(guó)最近一年多反而呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，歐美總體保持穩(wěn)定，東南亞和拉美持續(xù)上升、印度市場(chǎng)躍至第二，菲律賓市場(chǎng)增長(zhǎng)也進(jìn)入了世界前十。

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

不少大公司都在近兩年實(shí)施了大規(guī)模的、多輪的裁員措施，包括Amazon、eBay、Shopify等多家知名電商企業(yè)，Shopify甚至出售了整個(gè)物流部門，且國(guó)外大量勞動(dòng)人員因薪資問(wèn)題不斷掀起罷工潮流，導(dǎo)致物流方面曾受到長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的嚴(yán)重影響。而像SHEIN、Temu、TikTok Shop、速賣通不斷收購(gòu)擴(kuò)大版圖、在經(jīng)濟(jì)困難期以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)掌握流量密碼、找準(zhǔn)市場(chǎng)服務(wù)，綜合優(yōu)勢(shì)進(jìn)入了跨境中心市場(chǎng)，成為突出巨頭，以及Shopee、Lazada在東南亞市場(chǎng)的發(fā)展成績(jī)也越來(lái)越優(yōu)秀。

其中發(fā)展較好的企業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、管理效率高、人才儲(chǔ)備豐富、財(cái)務(wù)狀況良好、業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，這類企業(yè)通常在市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤(rùn)等方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不斷拓展新的市場(chǎng)和客戶群體。具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，能夠不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)，滿足市場(chǎng)需求，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而部分企業(yè)則是業(yè)務(wù)停滯不前、管理不到位、難出競(jìng)爭(zhēng)力、甚至資金堪憂，無(wú)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、未能表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不能夠拓展出新的市場(chǎng)與客戶群體，導(dǎo)致收到市場(chǎng)波動(dòng)的影響，面臨倒閉困難。

盡管受到以上影響，但前進(jìn)趨勢(shì)依然在持續(xù)改變著世界格局：

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展：2023年，人工智能、AI大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等讓跨境電商得到了時(shí)代改變。大數(shù)據(jù)分析使電商平臺(tái)可以更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求，日常購(gòu)物中也充分體驗(yàn)到了個(gè)性化推薦。對(duì)于疫情期間資源不夠的情況，AI虛擬直播也僅需綠幕摳圖就能夠做到更加吸引人，減少直播壓力和支出。直播帶貨也能夠帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)更真實(shí)的感受與價(jià)格活動(dòng)，逐漸由國(guó)內(nèi)興起至國(guó)外。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)亦可實(shí)現(xiàn)智能倉(cāng)儲(chǔ)、物流追蹤等功能。

品牌國(guó)際化：跨境電商市場(chǎng)不斷成熟，越來(lái)越多的企業(yè)開始重視將品牌國(guó)際化作為戰(zhàn)略目標(biāo)，平臺(tái)輔助下，企業(yè)可以更容易地進(jìn)入海外市場(chǎng)，提高品牌效應(yīng)和影響力。

社交電商崛起：2023年，社交電商在跨境電商領(lǐng)域崛起，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買跨境商品，電商平臺(tái)也開始加大對(duì)社交電商的投入和支持。

先買后付功能：正在如火如荼地發(fā)展起來(lái)，提高了購(gòu)物的靈活與便利，并且能夠線上很快通過(guò)審批，既及時(shí)又分期付款的方式尤其在年輕消費(fèi)群體中人氣高漲。

可持續(xù)發(fā)展：環(huán)保意識(shí)的提升使得綠色可持續(xù)發(fā)展成為跨境電商的重要趨勢(shì)。電商平臺(tái)和企業(yè)紛紛采取措施減少包裝浪費(fèi)、提高物流效率，以降低對(duì)環(huán)境的影響。

（編輯：江同）

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