母親節(jié)營銷，一定要死磕這13個數(shù)據(jù)！

隨著母親節(jié)逐步臨近，跨境賣家的籌備工作也接近尾聲，本文也將為賣家?guī)砗暧^視角下的節(jié)日數(shù)據(jù)解析：

1、全世界有100多個國家民眾會慶祝母親節(jié)，日期和傳統(tǒng)各不相同。美國民眾通常在五月的第二個星期日慶祝這一節(jié)日，2024年的母親節(jié)日期為5月12日。其他國家民眾也會選擇在3月8日的國際婦女節(jié)表達(dá)對母親的感激之情，特別是東歐國家。此外，部分阿拉伯國家民眾選擇在3月21日春分這天紀(jì)念母親節(jié)。

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2、2023年，美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation）的調(diào)查結(jié)果顯示，84%的受訪者打算計劃慶祝母親節(jié)。同時，根據(jù)YouGov的調(diào)研結(jié)果顯示，母親節(jié)是英國第五大最受歡迎的節(jié)日，排名位于圣誕節(jié)和節(jié)禮日之后。2023年，美國的母親節(jié)支出飆升至357億美元，同比增長增長12.6%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第五年增長。此外，美國每戶家庭的平均支出增加到274.01美元，同比增加了11.5%。

3、根據(jù)美國零售聯(lián)合會的調(diào)查結(jié)果顯示，2023年最受媽媽歡迎的禮物是賀卡、鮮花和特別的郊游。

賀卡（74%）是人們表達(dá)感情的首選，送花這一永恒的傳統(tǒng)也保留了下來（74%）。此外，約60%的受訪者打算帶媽媽一起出游。

4、2023年，珠寶是美國市場最受歡迎的母親節(jié)禮物類別。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的數(shù)據(jù)指出，2023年母親節(jié)的珠寶類目支出金額為78億美元，凸顯了珠寶作為永恒和珍貴的禮物選擇的重要性，以紀(jì)念母親的特殊日子。

緊隨其后的受歡迎品類為電子產(chǎn)品，共計支出金額為40億美元。

此外，每年母親節(jié)售出大約2300萬朵花。鮮花作為母親節(jié)禮物的流行體現(xiàn)了通過鮮花的美麗和象征意義來表達(dá)愛和感激的永恒傳統(tǒng)。

5、47%的送禮者正在尋找獨(dú)特的禮物，現(xiàn)在越來越多的送禮者意識到體貼的禮物的重要性。根據(jù)美國零售聯(lián)合會的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果指出，47%的受訪者正在尋找真正與眾不同的特殊、獨(dú)一無二的禮物，而42%的受訪者正在尋找“能留下特別記憶”的禮物。從刻有有意義的日期或信息的個性化珠寶到捕捉珍貴回憶的定制藝術(shù)品，覆蓋著諸多品類。

6、上文提及獨(dú)特的禮物，Klaviyo的一項(xiàng)調(diào)查顯示，人們越來越喜歡體驗(yàn)式禮物。調(diào)查顯示，84%的受訪者更喜歡體驗(yàn)而不是實(shí)體禮物，20%的母親受訪者也表達(dá)了對禮券的渴望。

7、 除了贈送禮物，Numerator的一項(xiàng)調(diào)查顯示，慶祝母親節(jié)的最佳方式包括參加或舉辦派對（31%）、外出就餐（30%）、做飯或烘焙（23%）。這些活動反映了人們尊重和感謝母親的不同方式，無論是通過社交聚會、烹飪美食還是在餐館共進(jìn)晚餐等。

8、網(wǎng)購趨勢依然“在線”。自疫情開始以來，母親節(jié)在線購物越來越受歡迎。根據(jù)Research And Markets的數(shù)據(jù)指出，2020年母親節(jié)電子商務(wù)增長了3.6%。

更重要的是，截至2022年，68%的35歲以下的英國消費(fèi)者計劃網(wǎng)購母親節(jié)禮物。

隨著越來越多的人優(yōu)先考慮便利性、價值，以及在舒適的家中輕松瀏覽和網(wǎng)購母親節(jié)禮物的趨勢將持續(xù)下去。

9、34%的英國女性消費(fèi)者對糖果有“時尚”偏好。根據(jù)Global Data的母親節(jié)調(diào)查結(jié)果顯示，超過1/3的英國女性消費(fèi)者偏好糖果類產(chǎn)品。女性消費(fèi)者對巧克力、糖果和甜點(diǎn)中，不尋常或比較時髦的品種表示出偏愛，人們對創(chuàng)新產(chǎn)品的態(tài)度也越來越開放。

10、人們對可持續(xù)的母親節(jié)禮物越來越感興趣。據(jù)《福布斯》報道，36%的受訪者計劃在母親節(jié)優(yōu)先購買可持續(xù)性產(chǎn)品，另有17%的受訪者表示對這些產(chǎn)品感興趣。

11、 手寫賀卡仍然是母親節(jié)最受歡迎的選擇。根據(jù)YouGov的調(diào)查結(jié)果顯示，77%的女性希望在母親節(jié)發(fā)送或收到手寫的賀卡，78%的母親從未對母親節(jié)禮物感到失望。雖然貴重的禮物是值得感激的，但沒有必要為了表達(dá)感激而負(fù)債，這一數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了行為背后的情感比物質(zhì)價值更重要。

12、母親節(jié)的受歡迎程度超過父親節(jié)。與父親節(jié)相比，母親節(jié)的受歡迎程度最高。

88%的受訪者計劃慶祝母親節(jié)，79%的受訪者計劃慶祝父親節(jié)。

13、對于許多母親來說，母親節(jié)的終極愿望是擺脫日常工作的困擾，35%的母親表示希望自己可以放松一下。此外，26%的人只希望夜晚擁有良好的睡眠。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

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