掌握視頻營銷新趨勢(shì)：五大策略助力品牌觸達(dá)更多觀眾！

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和流媒體技術(shù)的高速發(fā)展，視頻營銷已成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的重要渠道。據(jù)eMarketer預(yù)測(cè)，到2024年，大約78.3%的美國人會(huì)觀看視頻。這些人會(huì)在流媒體和社交平臺(tái)之間來回切換（既看流媒體視頻，也會(huì)在社交平臺(tái)上觀看視頻）。在這種新的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌應(yīng)該如何制定高效的數(shù)字視頻營銷策略，確保營銷內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？

結(jié)合最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，我們總結(jié)了五大數(shù)字視頻營銷新趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略：

一、精耕社交視頻和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）兩大平臺(tái)

調(diào)查顯示，70%的美國營銷人員認(rèn)為社交視頻廣告是必買的營銷項(xiàng)目。69%的人則將CTV廣告列為必買。而且，消費(fèi)者同時(shí)在這兩個(gè)平臺(tái)活躍。這意味著，無論是TikTok、Instagram、YouTube等主流社交平臺(tái)，還是Roku、Apple TV等流行CTV平臺(tái)，品牌都應(yīng)重點(diǎn)投放內(nèi)容和廣告。

圖片來源：Channel Bakers

二、合理分配社交視頻和CTV的營銷預(yù)算

根據(jù) IAB 和 Advertiser Perceptions 的數(shù)據(jù)顯示，美國的廣告營銷預(yù)算正從傳統(tǒng)電視廣告和非視頻數(shù)字廣告轉(zhuǎn)移至CTV廣告。

到2025年，美國傳統(tǒng)電視廣告支出預(yù)計(jì)將下降13.3%，而CTV廣告支出則將增長13.3%。因此，品牌需審慎評(píng)估兩大平臺(tái)的營銷價(jià)值，合理分配營銷預(yù)算。

圖片來源：Channel Bakers

三、長短視頻并重，投放多樣化廣告

雖然觀眾在社交媒體上觀看視頻的時(shí)間份額已達(dá)58.8%，但增長有所放緩。與此同時(shí)，美國社交網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出將增長24.6%，這將促使平臺(tái)推廣更長、更易變現(xiàn)的視頻內(nèi)容。

圖片來源：Channel Bakers

因此，品牌需同時(shí)準(zhǔn)備短視頻和長視頻營銷內(nèi)容，并考慮貫穿視頻前中后的多種廣告投放形式?？梢钥紤]跟長視頻創(chuàng)作者合作，而不僅僅是依賴30秒的帖子。

四、把控AI輔助生產(chǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量

根據(jù)Atomik Research和Idomoo的數(shù)據(jù)，58%的美英消費(fèi)者不信任AI生成視頻，然而，根據(jù)Capgemini的數(shù)據(jù)，全球59%的CMO和高管表示他們公司已經(jīng)在使用AI生成圖像和視頻。

圖片來源：Channel Bakers

建議：品牌可適度使用AI輔助生產(chǎn)字幕等技術(shù)層面內(nèi)容，但對(duì)于主體創(chuàng)意內(nèi)容的生成仍需人工把控，以確保內(nèi)容質(zhì)量，避免引起消費(fèi)者反感，損害品牌形象。

五、精準(zhǔn)布局年輕人群所在平臺(tái)

TikTok很火，沒錯(cuò)。但年輕人不僅僅活躍在TikTok上。據(jù)eMarketer最新數(shù)據(jù)，89.3%的美國Z世代使用YouTube，72.5%使用Instagram，而TikTok的滲透率71.2%，低于YouTube和Instagram。

圖片來源：Channel Bakers

因此，即使TikTok禁令沒有執(zhí)行，品牌也應(yīng)重點(diǎn)在YouTube和Instagram等年輕人高度聚集的平臺(tái)投放本地營銷內(nèi)容、與網(wǎng)紅合作并投放廣告，精準(zhǔn)覆蓋這一重要人群。

總而言之，視頻營銷已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。品牌要掌握社交視頻和CTV兩大新趨勢(shì)，并采取上述五大策略，綜合運(yùn)用短長視頻、自制和網(wǎng)紅內(nèi)容、AI輔助生產(chǎn)等多種方式，方能在視頻營銷的新賽道上贏得先機(jī)，觸達(dá)更多目標(biāo)觀眾。

（來源： Bakers出海觀察員）

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