NO.24 亞馬遜廣告又有一個(gè)新功能

突然后臺(tái)發(fā)現(xiàn)1個(gè)亞馬遜廣告新功能，分享給大家。

亞馬遜展示型廣告（SD廣告），作為捕捉瞬間機(jī)遇的得力助手，其豐富的創(chuàng)意素材與智能化的觸達(dá)機(jī)制，將廣告推向精準(zhǔn)與高效。

而今，亞馬遜的展示型廣告更是實(shí)現(xiàn)了升級蛻變，特別推出了為亞馬遜企業(yè)購量身打造的專屬功能，這一創(chuàng)新不僅助力亞馬遜賣家們更高效地管理成本，同時(shí)也為賣家提供更廣闊的機(jī)遇捕捉空間。

01亞馬遜企業(yè)購專屬功能獲取B端批量采購大單

隨著傳統(tǒng)B2B企業(yè)不斷涌向線上，全球B2B電商市場正持續(xù)蓬勃發(fā)展。

據(jù)研究，預(yù)計(jì)從2022年至2026年，該市場將以14.5%的復(fù)合年增長率強(qiáng)勁增長，并有望在2026年達(dá)到36.2萬億美元的市場規(guī)模。

亞馬遜企業(yè)購（Amazon Business）。它是面向企業(yè)買家的一項(xiàng)計(jì)劃，通過亞馬遜企業(yè)購，賣家可以通過亞馬遜平臺(tái)接觸到有批量采購需求的企業(yè)買家，為他們提供企業(yè)批量采購價(jià)格，數(shù)量定價(jià)等，實(shí)際上也就類似于B2B模式。

對于企業(yè)購買家而言，實(shí)現(xiàn)商品的最大化曝光，并成功吸引具備高購買意向的優(yōu)質(zhì)受眾，是廣告投放過程中至關(guān)重要的一環(huán)。

目前，亞馬遜展示型推廣推出了3項(xiàng)亞馬遜企業(yè)購專屬功能：

多展示位置曝光

通過展示型推廣廣告，您的產(chǎn)品將會(huì)直接展示在企業(yè)購網(wǎng)站首頁、搜索頁、商品詳情頁、第三方APP和網(wǎng)站的廣告位展示（包括桌面和移動(dòng)端）。

無論買家是在瀏覽首頁、還是搜索具體商品的時(shí)候，都能夠看到您的產(chǎn)品！

折扣展現(xiàn)

若您為商品設(shè)置了企業(yè)專享價(jià)格或數(shù)量折扣，這一獨(dú)特的價(jià)格權(quán)益將自動(dòng)呈現(xiàn)在為企業(yè)購顧客定制的展示型推廣廣告中。

這不僅能有效吸引目標(biāo)受眾的注意，還能確保買家在第一時(shí)間了解到您的優(yōu)惠信息，從而增加購買意向和轉(zhuǎn)化率。

新的受眾定向標(biāo)簽

賣家可在搜索框中輸入B2B，篩選出精準(zhǔn)的企業(yè)購顧客，添加到展示型推廣受眾推廣——亞馬遜消費(fèi)者中進(jìn)行定向投放，觸達(dá)更多潛在顧客。

研究表明，廣告主在亞馬遜企業(yè)購上采用B2B細(xì)分受眾推廣時(shí)，與未在受眾定位中采用B2B細(xì)分受眾相比，展示型推廣廣告活動(dòng)展示量平均增加了41.76%。

02如何開啟展示型推廣廣告還有很多賣家還不知道如何開啟展示型推廣廣告？下面給大家整理了開啟指南，趕緊收藏！

創(chuàng)建廣告活動(dòng)

在賣家平臺(tái)菜單中選擇“廣告”

點(diǎn)擊“廣告活動(dòng)管理”，然后選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”

選擇廣告類型

選擇“展示型推廣”，點(diǎn)擊“繼續(xù)”

設(shè)定“廣告活動(dòng)名稱”，“開始”和“結(jié)束”日期，以及“廣告預(yù)算”

廣告組設(shè)置

在賣家平臺(tái)菜單中選擇“廣告”

創(chuàng)建“廣告組名稱”，選擇你的廣告目標(biāo)和優(yōu)化方案。如果需要，勾選“成本控制”選項(xiàng)，并設(shè)定預(yù)期成本。

廣告組格式與落地頁

選擇使用“圖片”或“視頻”廣告格式，并確定落地頁是“商品詳情頁”還是“品牌旗艦店”

選擇商品

在“要推廣的商品”部分添加企業(yè)購商品

定向投放

在“投放”部分選擇“受眾”，然后選擇“亞馬遜消費(fèi)者”

如果選擇“內(nèi)容相關(guān)投放”，廣告將在相關(guān)場景中與目標(biāo)受眾互動(dòng)

定向受眾

輸入“LS - B2B - Amazon Business”，選擇并添加目標(biāo)受眾。為每個(gè)受眾設(shè)置競價(jià)

添加廣告素材

添加品牌標(biāo)志、廣告標(biāo)題和廣告圖片或視頻

檢查所有廣告設(shè)置，確認(rèn)無誤后開啟廣告

（來源：雪球站外）

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