流量紅利！亞馬遜廣告又有3個(gè)新功能！

如今的亞馬遜，已是白帽時(shí)代，廣告之于賣家，就如同發(fā)動(dòng)機(jī)之于汽車。

在合規(guī)運(yùn)營(yíng)的大背景下，相信絕大部分賣家都認(rèn)為站內(nèi)廣告是出單推品的最重要工具，沒(méi)有之一最近，亞馬遜除了搞秋季大促，也在后臺(tái)接連推出了廣告系統(tǒng)的新功能。

一、美國(guó)站上線關(guān)鍵詞組（測(cè)試版）新功能

近日，亞馬遜新推出【關(guān)鍵詞組(測(cè)試版)】功能，該功能可以簡(jiǎn)化了廣告主的關(guān)鍵詞投放流程，賣家無(wú)需進(jìn)行繁瑣的前期調(diào)研，也無(wú)需手動(dòng)上傳單個(gè)關(guān)鍵詞。

通過(guò)該功能，賣家即可一鍵投放與其ASIN品類/品牌高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，以及與禮品相關(guān)的高效關(guān)鍵詞。

??支持站點(diǎn)：目前僅美國(guó)站使用，還有一些小賬號(hào)沒(méi)有開(kāi)通的。

??功能入口：廣告后臺(tái) -> 創(chuàng)建新廣告活動(dòng) -> 商品推廣廣告 -> 手動(dòng)定向 -> 關(guān)鍵詞投放 -> 關(guān)鍵詞組(測(cè)試版)

?關(guān)鍵詞組功能五點(diǎn)使用建議：

提供多種主題詞組選擇

請(qǐng)注意，盡管關(guān)鍵詞組功能展現(xiàn)出了巨大的潛力，但其具體效果仍需經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的廣泛測(cè)試與反饋來(lái)驗(yàn)證。因此，在使用過(guò)程中，賣家還是需要保持開(kāi)放的心態(tài)，積極收集數(shù)據(jù)和意見(jiàn)，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。

二、全站點(diǎn)可使用的SP優(yōu)選投放推廣

該功能可以自動(dòng)篩選出自動(dòng)廣告活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)異的客戶搜索詞和ASIN，并可以一鍵添加至您的手動(dòng)廣告活動(dòng)中快速拓展手動(dòng)關(guān)鍵詞和商品投放。

目前所有站點(diǎn)均能使用該功能！

??功能入口：打開(kāi)廣告活動(dòng)管理器 > 選擇或新創(chuàng)建一個(gè)商品推廣自動(dòng)廣告活動(dòng) > 定位到廣告組> 搜索詞頁(yè)面

??操作步驟：

Step1.點(diǎn)擊“建議關(guān)鍵詞”和“優(yōu)選廣告商品投放目標(biāo)”，查看系統(tǒng)為您自動(dòng)篩選的高績(jī)效搜索詞或ASIN。

或者使用下方的過(guò)濾器，設(shè)置過(guò)濾條件（目前的過(guò)濾條件可以支持曝光量／點(diǎn)擊次數(shù)／花費(fèi)／訂單／點(diǎn)擊率／轉(zhuǎn)化率／ROAS等），系統(tǒng)將根據(jù)設(shè)置的條件篩選出對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞和ASIN。

Step2.勾選所有希望添加到手動(dòng)廣告活動(dòng)中的關(guān)鍵詞和ASIN，并點(diǎn)擊左上角“添加到已有手動(dòng)廣告活動(dòng)中”。

Step3.按照系統(tǒng)指示，選擇要添加到的手動(dòng)廣告活動(dòng)和廣告組，為這些新添加的關(guān)鍵詞和ASIN設(shè)置匹配方式、競(jìng)價(jià)與預(yù)算。

Step4.廣告主還可以一鍵在原本的自動(dòng)廣告活動(dòng)組中否定投放這些轉(zhuǎn)移到手動(dòng)廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞和ASIN（注：這一行為有可能會(huì)對(duì)流量和轉(zhuǎn)化產(chǎn)生負(fù)面影響，因此不建議否定掉原先自動(dòng)廣告活動(dòng)里的關(guān)鍵詞和ASIN）

三、商品推廣廣告組的商品標(biāo)簽

近日，很多賣家已經(jīng)注意到，在新建商品推廣廣告的時(shí)候，到選擇推廣的商品這一步，有的ASIN上方帶有黑色或綠色的標(biāo)簽：商品標(biāo)簽！

??功能入口：廣告活動(dòng)管理器 > 選擇/創(chuàng)建商品推廣廣告組

賣家在選擇需要推廣的ASIN時(shí)，就能在商品列表下看到每個(gè)商品上方黑色的優(yōu)選廣告商品標(biāo)簽和綠色的商品標(biāo)簽，這兩個(gè)個(gè)標(biāo)簽代表的含義也不一樣。

黑色標(biāo)簽：優(yōu)選廣告商品，推廣優(yōu)選廣告商品在推廣后的7天內(nèi)更有可能獲得點(diǎn)擊

綠色標(biāo)簽：有利于大家根據(jù)推廣的時(shí)機(jī)發(fā)現(xiàn)更適合的商品

越是大促前夕，亞馬遜的小動(dòng)作就越多，種種跡象表明今年的亞馬遜更加規(guī)范和嚴(yán)格，方方面面的細(xì)節(jié)都要重視起來(lái)。

事實(shí)上，亞馬遜的每次動(dòng)作都與賣家的利潤(rùn)有直接關(guān)系。與其說(shuō)每次頻繁的變動(dòng)是亞馬遜的及時(shí)調(diào)整，不如說(shuō)是亞馬遜給予平臺(tái)賣家們的機(jī)會(huì)，只要及時(shí)消化并且運(yùn)用到店鋪運(yùn)營(yíng)中，就會(huì)給店鋪“增色”。

（來(lái)源：Lily-亞馬遜）

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