歐洲市場多渠道發(fā)力 市場回應(yīng)超預(yù)期

八月份歐洲市場的業(yè)績延續(xù)了一如既往的強勁勢頭，并繼續(xù)超越市場平均增長水平。在我們和您的共同努力下，積極參與Wayfair本月促銷活動的合作伙伴都實現(xiàn)了最強勁的增長。讓我們一起來看下過去的一個月我們都有哪些優(yōu)異成績！

歐洲市場最新消息

八月業(yè)績回顧

八月份的業(yè)績延續(xù)了我們的強勁勢頭，并繼續(xù)超越市場水平，利用我們擴大的廣告宣傳并積極參與促銷活動的合作伙伴實現(xiàn)了最強勁的增長。我們預(yù)計將繼續(xù)擴大市場份額，并對即將到來的第四季度促銷期非常期待，因為消費者們在主要促銷活動期間將繼續(xù)作出強烈反應(yīng)。

八月銀行假日清倉（英國）Sommerschlussverkauf（德國）

我們在英國的銀行假日清倉活動和在德國的 Sommerschlussverkauf（“夏季清倉”）活動推動了八月下旬周末的銷售額，并結(jié)束了夏季銷售旺季！與非促銷日相比，在為期 5 天的促銷中，英國業(yè)務(wù)的平均收入增長了 +54%，德國業(yè)務(wù)的平均收入增長了 +35%，這反映了我們強大的客戶服務(wù)能力。這次促銷活動包括一些令人興奮的元素，如提供大幅折扣的戶外清倉特惠活動、新發(fā)布貨品九折優(yōu)惠促銷代碼、24 小時閃購活動，以及僅在英國針對精選 LeCreuset 和 KitchenAid 產(chǎn)品提供的九折優(yōu)惠促銷代碼。我們的多渠道營銷活動，包括在線視頻、App Store 廣告和社交媒體活動，引起了消費者廣泛的反響。

躁動起來：英國戶外廣告

作為最具影響力的媒體渠道之一，戶外廣告是提高 Wayfair品牌知名度和記憶度的關(guān)鍵。鑒于此我們將采用各種新技術(shù)繼續(xù)提升我們的渠道推廣。我們的新廣告活動將繼續(xù)采用朗朗上口的文案和精美的室內(nèi)圖像，并且會增加本地化的目標(biāo)分配、更強烈的行動號召以及可以直接二維碼注冊鏈接。

新鮮事兒：Wayfair 與英超布萊頓足球俱樂部合作！

繼我們與德國 RB 萊比錫俱樂部建立合作伙伴關(guān)系這一令人興奮的消息之后，我們剛剛宣布與英超布萊頓俱樂部建立合作伙伴關(guān)系！此次合作涉及大量場內(nèi)廣告，同時也會在電視轉(zhuǎn)播的比賽中播放，而英超聯(lián)賽是世界上收視率最高的聯(lián)賽，這對我們來說是一次絕佳的宣傳機會！隨后，我們還將在社交媒體上進行廣泛宣傳，進一步打造品牌形象，并在今年晚些時候與布萊頓隊球員一起開展全面的宣傳活動！

即將發(fā)布：全新德國Wayfair品牌宣傳片|2024年9月拍攝

下一輪德國Wayfair品牌宣傳活動 “Alles vom Feinsten ”將于 2024 年 9 月拍攝，并于 2025 年 2 月推出。這次宣傳活動加強了我們品牌對個人自我的關(guān)注，并與 “家居反映自我個性 ”這一戰(zhàn)略觀點保持一致。它包括兩支 20 秒的電視廣告，三支針對特定品類的的數(shù)字影片，用于 YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest 和線下現(xiàn)場等渠道宣傳，以及其中的圖像將用于戶外展架廣告牌宣傳，搭建Wayfair內(nèi)外部生態(tài)系統(tǒng)。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Wayfair全球開店服務(wù)號）

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