亞馬遜廣告功能，拒絕運(yùn)營黑眼圈

亞馬遜廣告功能，拒絕運(yùn)營黑眼圈

不知道今年秋季大促大家的業(yè)績?nèi)绾危@次的大促效果確實(shí)不是很理性，相比平時(shí)翻倍不到4倍。根據(jù)很多賣家交流群里的信息，不少賣家都沒有對(duì)廣告預(yù)算做調(diào)整。因?yàn)楦鱾€(gè)店鋪有去年的秋季會(huì)員大促的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，發(fā)現(xiàn)美國時(shí)間秋季大促第二天17:00～20:00這個(gè)時(shí)間段的出單效果很好。所以在這個(gè)時(shí)間段充值了預(yù)算。最終得到的結(jié)果也符合預(yù)期，這段時(shí)間增加的預(yù)算投產(chǎn)特別好。

其實(shí)亞馬遜圈子里對(duì)是否使用分時(shí)預(yù)算一直有爭議。但是亞馬遜官方也出臺(tái)了分時(shí)預(yù)算功能，這個(gè)怎么解釋呢？這個(gè)亞馬遜廣告功能就是“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”。

“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”系統(tǒng)會(huì)在設(shè)定的日期或時(shí)間段內(nèi)自動(dòng)提高預(yù)算，增加熱門時(shí)段贏得目標(biāo)廣告位的機(jī)會(huì)，讓預(yù)算分配更合理同時(shí)減少操作時(shí)間。根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，在旺季期間，使用了“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”的廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的銷售額比未使用的廣告活動(dòng)平均高出122%。

如何使用“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”這個(gè)功能呢？

步驟一：確定產(chǎn)品出單多或轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段

方法1:

打開亞馬遜后臺(tái)--->庫存和銷售報(bào)告--->銷量--->所有訂單--->按月下載好各個(gè)月的報(bào)表

圖片來源：亞馬遜后臺(tái)

下載后按時(shí)間，SKU，訂單進(jìn)行數(shù)據(jù)透視，并按數(shù)量進(jìn)行倒序排列即可得到結(jié)果。

方法2:

打開亞馬遜后臺(tái)--->廣告--->廣告活動(dòng)管理--->衡量和報(bào)告--->搜索廣告報(bào)告--->選擇廣告類型是廣告活動(dòng)，時(shí)間單位為每小時(shí)

圖片來源：亞馬遜后臺(tái)

方法三：

使用優(yōu)麥云工具，可以直接能體現(xiàn)商品的出單趨勢

圖片來源：優(yōu)麥云

如此就可以分析出產(chǎn)品廣告出單的高峰期。

步驟二：

來到該廣告活動(dòng)的管理頁面，選擇“預(yù)算規(guī)則”--->點(diǎn)擊添加預(yù)算規(guī)則

圖片來源：亞馬遜官方（已授權(quán)）

如果有優(yōu)麥云ERP的賣家就更加方便了，因?yàn)樗懈嗟姆謺r(shí)策略。目前已經(jīng)有競價(jià)策略，預(yù)算策略，廣告位策略，停啟策略等七種策略。在設(shè)置定時(shí)策略的時(shí)候，不會(huì)單一使用一種策略，而是多種策略一起使用。因?yàn)閱我坏囊环N策略會(huì)受到其它因素的影響，比如：好的分時(shí)競價(jià)策略，可能剛好提高競價(jià)，搶占流量，但是這時(shí)候預(yù)算卻沒有了。使用多種策略搭配使用，可以更加靈活的去控制你的廣告效果。

圖片來源：優(yōu)麥云

（來源：跨境王王今）

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