第4個(gè)廣告位！亞馬遜又有多項(xiàng)新規(guī)調(diào)整！

臨近旺季，亞馬遜又對(duì)賣家下了重手！

隨著銷售旺季的臨近，賣家們對(duì)銷量激增充滿期待，但同時(shí)也承受著運(yùn)營(yíng)方面的壓力，特別是亞馬遜的每一次政策變動(dòng)，都可能影響到賣家們的經(jīng)營(yíng)成本。

近日，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告，自11月11日起，將推出新的退貨政策！

根據(jù)新政，國(guó)際賣家必須提供英國(guó)本地的退貨地址或預(yù)付費(fèi)退貨標(biāo)簽，否則顧客在退貨時(shí)無(wú)需退回商品即可獲得退款。

這一規(guī)定看似簡(jiǎn)單，實(shí)則對(duì)整個(gè)退貨流程和國(guó)際賣家的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生了重大影響！

??對(duì)于英國(guó)本土消費(fèi)者來(lái)說(shuō)特別利好：在購(gòu)買國(guó)際賣家商品后的退貨過(guò)程將變得更加輕松，無(wú)需再擔(dān)心國(guó)際物流的復(fù)雜性和高昂成本可能導(dǎo)致的退貨困難。

??對(duì)于國(guó)際賣家而言，將面對(duì)成本增加和運(yùn)營(yíng)管理復(fù)雜性的雙重壓力：

賣家必須重新審視并調(diào)整退貨策略，特別是對(duì)于依賴國(guó)際物流的賣家

?PS：亞馬遜提供了一份國(guó)際退貨服務(wù)提供商名單，包括Evri、Royal Mail、UPS、DHL和La Poste Groupe等，以協(xié)助賣家處理國(guó)際退貨事宜。

簽發(fā)退貨標(biāo)簽需要確保標(biāo)簽的有效性和及時(shí)性，賣家需要考慮到可能出現(xiàn)的標(biāo)簽濫用問(wèn)題

如果賣家未能妥善處理以上這些問(wèn)題，可能會(huì)面臨大量無(wú)需退貨即可退款（“僅退款”）的特殊情況，從而對(duì)其利潤(rùn)造成嚴(yán)重影響。

總而言之，賣家需要積極應(yīng)對(duì)這一變化，只有進(jìn)一步優(yōu)化自身的退貨政策，提高競(jìng)爭(zhēng)力才能加快適應(yīng)新的市場(chǎng)規(guī)則和發(fā)展趨勢(shì)！

除此之外，有賣家透露，亞馬遜最近將公布一個(gè)新的廣告位置！

一直以來(lái)亞馬遜賣家都知道亞馬遜廣告的展示位置有三個(gè)，分別是：

搜索結(jié)果頁(yè)面頂部 (Top of Search, TOS)：搜索結(jié)果首頁(yè)最先出現(xiàn)的3-4個(gè)廣告位，位于搜索結(jié)果的最上方。

那亞馬遜即將推出來(lái)的第四個(gè)廣告位，則如下圖所示，除了如上三個(gè)廣告位之外新增的amazon business位置。

這個(gè)位置則是亞馬遜企業(yè)購(gòu)平臺(tái) (Amazon Business)中的廣告展示位置！

亞馬遜企業(yè)購(gòu)是一個(gè)專門為企業(yè)買家設(shè)計(jì)的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)在美國(guó)B2B市場(chǎng)上占有重要地位，美國(guó)B2B市場(chǎng)上近三分之一的交易發(fā)生在亞馬遜企業(yè)購(gòu)平臺(tái)！

之前，亞馬遜推出針對(duì)企業(yè)級(jí)買家展示型推廣功能，還在展示廣告里新增了B2B的廣告，沒想到現(xiàn)在竟然要出B2B的展示位置。

目前，亞馬遜正在測(cè)試，僅少部分賣家后臺(tái)顯示該功能！

賣家如果感興趣，先判斷自己B2B訂單占比情況，以及自己的產(chǎn)品是否適合B2B模式，如果你的某些單品B端買家的單量比較多，或者有少量這種單，可以單開一個(gè)活動(dòng)測(cè)試：

選擇出過(guò)B端的產(chǎn)品，單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)廣告活動(dòng)去投放這個(gè)位置，出價(jià)大概在平時(shí)出價(jià)的10%左右，百分比調(diào)900%，如果沒有獲得曝光，則適當(dāng)增加你的bid

這么做的主要目的是，首先把這個(gè)廣告活動(dòng)隔離開來(lái)，因?yàn)檫@個(gè)廣告位本身比較少，并且單獨(dú)分出來(lái)測(cè)試，也能有效的監(jiān)控廣告位的曝光和轉(zhuǎn)化。

（來(lái)源：Lily-亞馬遜）

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