保稅發(fā)貨和海外直郵，哪個(gè)更美？

近年來(lái)，傳統(tǒng)海淘與一般貿(mào)易已不能滿足國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的海外消費(fèi)需求，跨境電商進(jìn)入發(fā)展爆發(fā)期，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等一大批國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)跨境業(yè)務(wù)上線，獨(dú)立型網(wǎng)站洋碼頭、蜜芽、蜜淘等也紛紛入局。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展與變化，在發(fā)貨方式的選擇上出現(xiàn)了兩大主要分歧：保稅發(fā)貨or海外直郵。兩者到底孰優(yōu)孰劣，市場(chǎng)的參與者們各執(zhí)一詞。

眼看著各大電商紛紛倒向保稅模式，消費(fèi)者卻另有想法。近日國(guó)際知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于海外直郵的偏好明顯高于保稅發(fā)貨及其他發(fā)貨方式。

電商一邊倒，保稅模式成香餑餑

如果說(shuō)在國(guó)家開(kāi)展跨境電商試點(diǎn)之前，跨境電商們可能還在糾結(jié)是選擇保稅模式還是直海外直郵，那么在很多城市申報(bào)的試點(diǎn)項(xiàng)目都獲得批復(fù)同意后，他們就更加確定了對(duì)于保稅模式的熱衷。

去年初，天貓國(guó)際開(kāi)始了采用海外直采和跨境保稅模式結(jié)合發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，目前60%以上的訂單通過(guò)保稅模式備貨發(fā)貨。上線一年多的京東全球購(gòu)以自營(yíng)為主，一直在不斷擴(kuò)大其保稅倉(cāng)建設(shè)，最近又在重慶落地。去年聚美優(yōu)品也于年底在鄭州建成跨境物流倉(cāng)；小紅書(shū)福利社則是上線時(shí)就確定了與跨境電商保稅區(qū)合作的保稅自營(yíng)的發(fā)展模式。

蜜芽創(chuàng)始人劉楠也曾對(duì)外表示，目前走直郵模式的商品未來(lái)會(huì)逐漸轉(zhuǎn)到保稅的模式。“我們非常堅(jiān)定不移地認(rèn)可保稅備貨模式?！?

此外，保稅模式的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)從保稅倉(cāng)租金的變化可見(jiàn)一斑。第一季度深圳前海蛇口自貿(mào)區(qū)的建立持續(xù)帶動(dòng)倉(cāng)庫(kù)需求，吸引了超過(guò)15家跨境電商租戶，如聚美優(yōu)品、天貓等。得益于此，保稅物流倉(cāng)庫(kù)平均租金達(dá)到兩年來(lái)最高位，環(huán)比上升5.5%至39.1元/平方米/月。

一時(shí)之間，保稅模式成了香餑餑，除了政策上的利好推動(dòng)外，相比過(guò)去的海淘模式或海外直郵，保稅模式下有著供應(yīng)鏈門(mén)檻低、配送時(shí)間短、用戶體驗(yàn)好幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，可以支撐企業(yè)迅速進(jìn)入跨境這個(gè)新興行業(yè)的發(fā)展需要。

可行業(yè)爆發(fā)初期的選擇真的能成為發(fā)展主流嗎？

保稅模式還能熱多久？

起于政策利好，卻也因此受限。

事實(shí)上，由保稅模式引發(fā)的問(wèn)題已經(jīng)在國(guó)內(nèi)貿(mào)易試點(diǎn)出現(xiàn)，傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易遭受巨大沖擊，進(jìn)出口貿(mào)易平衡開(kāi)始有所動(dòng)搖，監(jiān)管部門(mén)對(duì)于保稅模式的推進(jìn)很可能會(huì)采取較為保守的態(tài)度。近日對(duì)于保稅模式稅率的爭(zhēng)議就是一個(gè)實(shí)例。

這樣也就不難理解，盡管面對(duì)著萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)需求量，國(guó)家只開(kāi)放了6個(gè)試點(diǎn)，從嘗試到穩(wěn)定再到全面放開(kāi)經(jīng)歷了一段時(shí)間。保稅政策中，商檢政策的不穩(wěn)定性也給保稅模式備貨帶來(lái)更多難題，如有些保健品在上?？赡懿荒茏?，但在廣州就能做；有些商品在1月份不能做，到了2月份可能就可以做了。在這種情況之下，保稅政策也成為制約以此為主的跨境電商未來(lái)發(fā)展的重要因素。

此外，保稅模式下備貨本身就提高資金占用成本、倉(cāng)儲(chǔ)成本、滯銷風(fēng)險(xiǎn)和匯率的影響，庫(kù)存越深影響越大。正如本月內(nèi)人民幣連續(xù)貶值，就給一眾保稅模式的“擁護(hù)者們”造成了不小的壓力。以高匯率從美國(guó)提前運(yùn)到保稅倉(cāng)的商品因此集體貶值，可迫于保稅模式下的價(jià)格戰(zhàn)局面，售價(jià)卻不敢有所變化，中間這筆“虧損”只好“認(rèn)栽”。

如此看來(lái)，保稅模式盡管確保了配送速度與用戶體驗(yàn)，卻也把自己送上了一條“不歸路”。

需求多元化，海外直郵才是主流

從消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)出發(fā)，想要保證配送速度的保稅模式，卻忽略了消費(fèi)者另一個(gè)重要的需求，即對(duì)海外消費(fèi)更多元化商品的需求。

根據(jù)易觀國(guó)際《2015年中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示，2014年海淘商品品類除了母嬰產(chǎn)品與化妝品需求穩(wěn)定外、服飾鞋包、奢侈品等非標(biāo)品的需求量也在不斷擴(kuò)大，服飾鞋包已躍居品類排名第一位。

而對(duì)于服飾鞋包這一類非標(biāo)準(zhǔn)化的商品來(lái)說(shuō)，個(gè)性化特點(diǎn)更強(qiáng)，因尺碼、款式、顏色等一系列因素影響，如果仍依靠保稅模式，事實(shí)上就是回到了傳統(tǒng)一般貿(mào)易進(jìn)口模式，庫(kù)存及滯銷風(fēng)險(xiǎn)會(huì)隨之放大。滿足消費(fèi)者對(duì)于商品多元化需求，就需要“海外直郵”所代表的碎片化供應(yīng)鏈的支撐。

保稅模式之所以在行業(yè)興起之時(shí)被大家所青睞，還有部分是因?yàn)椤昂Ｍ庵编]”服務(wù)的不成熟導(dǎo)致的高成本、高門(mén)檻。

尼爾森在對(duì)研究采訪當(dāng)中得知，海外直郵除了可滿足更多元化商品需求外，因其能夠保障商品不再流通環(huán)節(jié)出現(xiàn)“品質(zhì)”問(wèn)題讓消費(fèi)者可以更放心地購(gòu)買。

不同于傳統(tǒng)的進(jìn)口貿(mào)易分銷環(huán)節(jié)復(fù)雜與保稅模式下貨源不確定性強(qiáng)，海外直郵所表現(xiàn)出的從海外到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中的流程連貫性與封閉性，給了消費(fèi)者更多商品保障上的信任。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國(guó)慶也曾表示，貨品保真、價(jià)格與送貨速度只有直郵采購(gòu)才能解決。

無(wú)論是消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，還是海外直郵對(duì)于商品流通的保障，以及消費(fèi)者對(duì)于海外直郵偏好加深，都揭示了海外直郵在跨境電商發(fā)展中的重要地位，如今各家已開(kāi)始通過(guò)自建、投資或者合作的方式擴(kuò)張自己的海外倉(cāng)與海外直郵也是一個(gè)重要佐證。

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