除了眾所周知的YouTube是全球前列的視頻網(wǎng)站之外,YouTube視頻很重要的特點(diǎn)是,可以幫我們提高品牌知名度,有效提升品牌流量的占比,而品牌流量無疑是所有流量渠道中轉(zhuǎn)化最高的。
那么做好YouTube視頻營(yíng)銷,該從何下手呢?
一:創(chuàng)建頻道
YouTube是專門用來發(fā)布視頻內(nèi)容的,這一點(diǎn)與其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不同。如果你創(chuàng)建了YouTube頻道,只上傳了一個(gè)視頻,還無心打理平臺(tái),那我勸你還是重新考慮一下。
因?yàn)槟阈枰舫龃罅繒r(shí)間來計(jì)劃、拍攝、編輯、營(yíng)銷、分析內(nèi)容、確定品牌目標(biāo)、計(jì)劃如何用視頻達(dá)到你的目標(biāo),保持所有社交媒體平臺(tái)內(nèi)容一致性和可持續(xù)性才是關(guān)鍵。
需要注意一點(diǎn),YouTube頻道的個(gè)人賬號(hào)和品牌賬號(hào)的區(qū)別:
(1)個(gè)人賬號(hào),是自己的谷歌賬號(hào)。用個(gè)人賬號(hào)創(chuàng)建的頻道,是個(gè)人頻道,只能通過自己的賬號(hào)去管理。
(2)想要多人管理,就需要用品牌賬號(hào)去創(chuàng)建,品牌賬號(hào)可以通過Google+來創(chuàng)建,創(chuàng)建好頻道之后就可以上傳和管理視頻。
二:創(chuàng)建視頻
開始拍攝前,你要確定什么類型的視頻能幫你達(dá)到目標(biāo),然后再去想創(chuàng)意與拍攝編輯的問題。
比如:
(1)拍攝產(chǎn)品演示視頻,展示產(chǎn)品
(2)采訪客戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),建立可信度
(3)拍攝產(chǎn)品使用說明、功能介紹、售后服務(wù)的視頻
(4)采訪行業(yè)內(nèi)思維領(lǐng)袖訪談,建立權(quán)威
(5)YouTube直播介紹
(6)通過視頻博客,記錄生活
(7)拍攝展會(huì)或會(huì)議視頻
三:優(yōu)化視頻排名
1:關(guān)鍵詞標(biāo)題
我們要找的詞不是普通的關(guān)鍵詞,而是那種YouTube排名做好了,很容易出現(xiàn)在谷歌首頁的詞。
這種詞通常為下面這幾種:
How-to keywords (“how to shave a cat”)
Reviews (“Bluehost review”)
Tutorials (“Setting up WordPress”)
Funny videos (“Cute animals”)
這種詞我們可以稱之為“視頻專用詞(video keywords)”
你可能會(huì)問,我們?yōu)槭裁匆疫@種視頻專用詞?
這是我們操作視頻的經(jīng)驗(yàn)!要知道,每一個(gè)較高質(zhì)量的視頻都來之不易,如果因?yàn)殛P(guān)鍵詞的問題,導(dǎo)致視頻只能在YouTube獲得排名而無法從谷歌獲得流量,這就是對(duì)資源的一種浪費(fèi)!
所以,你必須保證你的關(guān)鍵詞,在YouTube獲得排名后,能很容易的出現(xiàn)在谷歌首頁。
那如何做呢?
一種笨的方法就是把你所有想做視頻的關(guān)鍵詞都列出來,然后挨個(gè)放到谷歌里面搜索,搜索結(jié)果第一頁里面有YouTube視頻的留下,剩下的刪除。
要保證每個(gè)詞的月搜索量都在400以上,這樣你才值得去做。查詢搜索量的話,可以用谷歌AdWords的關(guān)鍵詞規(guī)劃師。
2:視頻制作
在視頻的前幾秒內(nèi)留下好的印象至關(guān)重要,如果預(yù)算允許的話,建議做視頻的時(shí)候多投入一點(diǎn)(攝影師,視頻編輯,后期處理人員),不要隨便用手機(jī)拍個(gè)視頻就上傳了,這根本沒有操作的價(jià)值!
實(shí)在不行去Fiverr上面找一個(gè)product review的視頻制作,也只要100美金就可以做的很專業(yè)。這個(gè)做法門檻不高,很適合中小賣家。 不然,視頻質(zhì)量太差,會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站起反作用。
當(dāng)然最重要的一點(diǎn):視頻質(zhì)量才是你YouTube排名的基礎(chǔ)。
YouTube排名主要靠這么幾項(xiàng)指標(biāo):
(1)觀看時(shí)長(zhǎng)
注意不是播放量而是觀看時(shí)長(zhǎng),比如你的視頻是1分鐘,如果點(diǎn)開只看了3秒就關(guān)了,那就算有10000個(gè)觀看量也不會(huì)排名很好,但如果大部分人都將你的視頻看完才關(guān)掉,那就算只有100個(gè)觀看量,排名也會(huì)不錯(cuò)的。
(2)評(píng)論
真實(shí)的評(píng)論越多,YouTube便認(rèn)為你的視頻質(zhì)量越好。
(3)訂閱
鼓勵(lì)用戶訂閱你的頻道,因?yàn)閅ouTube認(rèn)為,只有你的視頻質(zhì)量夠吸引人,別人才會(huì)訂閱你。
(4)分享
這個(gè)數(shù)據(jù)可能是最有用的一個(gè)了,因?yàn)樗粌H會(huì)讓你排名獲得提升,還會(huì)帶來眾多的瀏覽量。
(5)favorite
favorite的數(shù)量或者是將你的視頻加入到播放列表的數(shù)量也是非常重要的數(shù)據(jù)。
(6)點(diǎn)贊和踩(like or unlike)
不管獲得的是頂一下還是踩一下還是收藏,這都是用戶互動(dòng)的證據(jù)。
點(diǎn)贊越多,YouTube就會(huì)認(rèn)為你視頻質(zhì)量越高。
這些數(shù)據(jù)你可以通過YouTube Analytics來查看。
關(guān)于視頻制作,最后再告訴你一個(gè)訣竅,那就是盡量保證你的視頻長(zhǎng)度在五分鐘以上,這是作者測(cè)試了眾多視頻之后得出的結(jié)論。其實(shí)通過觀察,你應(yīng)該也能發(fā)現(xiàn),通常相比于短視頻,長(zhǎng)視頻在排名上更有優(yōu)勢(shì)。
四:視頻推廣
1:Quora之類的問答平臺(tái)
在國(guó)外,問答平臺(tái)同樣非常非常熱門,所以,我們推廣視頻的首選就是此類平臺(tái)。
注意這些平臺(tái)你沒法留外鏈的,這跟百度知道類似,但是對(duì)于YouTube視頻嵌入,他們是鼓勵(lì)的。
操作步驟:
(1)尋找話題
(2)回答,并加入視頻
2:網(wǎng)紅營(yíng)銷
網(wǎng)紅營(yíng)銷在跨境電商賣家當(dāng)中一直都是熱門引流渠道,許多賣家在決定做站外引流的時(shí)候,第一時(shí)間就會(huì)想到網(wǎng)紅營(yíng)銷。在大多數(shù)賣家眼里,網(wǎng)紅這2個(gè)字代表了流量、精準(zhǔn)的客戶購買力、品牌知名度、實(shí)力的擴(kuò)展等實(shí)實(shí)在在的收益。在國(guó)內(nèi)跨境大賣家當(dāng)中,環(huán)球易購、anker、Banggood等都是網(wǎng)紅營(yíng)銷的大戶,而小賣家使用網(wǎng)紅營(yíng)銷的頻率也非常高。
3:社交分享
要通過社交媒體分享我們的視頻簡(jiǎn)直不要太容易,YouTube有專門的按鈕,而且YouTube也會(huì)記錄這些社交分享,作為用戶參與度的一個(gè)因素。
通過制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容,比如一個(gè)感動(dòng)或勵(lì)志的題材,在視頻里帶有強(qiáng)烈的感情色彩,這樣極有可能讓用戶自主去分享。
4:創(chuàng)建YouTube廣告
(1)插播廣告
插在視頻播放期間的廣告,在廣告播放5秒之后可以選擇跳過,如果觀眾觀看視頻廣告30秒以內(nèi),那本次廣告的展示是不收費(fèi)用的,只有當(dāng)廣告播放時(shí)間超過30秒或者觀看者點(diǎn)擊了卡片等元素,才會(huì)收費(fèi)。一次觀看費(fèi)用大概在0.05-0.08美元,很適合企業(yè)在活動(dòng)期間投放。
(2)發(fā)現(xiàn)廣告
當(dāng)YouTube搜索關(guān)鍵字與你設(shè)置的關(guān)鍵字想匹配,廣告就會(huì)展示在這里,與Google Adwords類似。
(3)不可跳過的插播廣告
時(shí)間一般為15秒,有些地區(qū)可以延長(zhǎng)到20秒甚至30秒,在Adwords賬戶中創(chuàng)建。
(4)首頁標(biāo)頭廣告
這種需要向YouTube銷售經(jīng)理預(yù)定,不可以通過Adwords賬戶創(chuàng)建,這期間選定的所有用戶在登錄首頁時(shí)都會(huì)看到,非常適合新品發(fā)布會(huì)時(shí)推廣,但費(fèi)用較高。
(5)文字重疊式廣告
谷歌網(wǎng)盟廣告的一種展示形式。
配合獨(dú)立站運(yùn)營(yíng):
商家可以通過SHOPYY平臺(tái)YouTube shop的功能,將YouTube視頻嵌入到網(wǎng)站,關(guān)聯(lián)相關(guān)商品,可以增加網(wǎng)站一個(gè)互動(dòng)率,并提高轉(zhuǎn)化率。商家可以運(yùn)營(yíng)多個(gè)賬號(hào)并聯(lián)系網(wǎng)紅,將賬號(hào)內(nèi)容獲取到網(wǎng)站,再通過賬號(hào)分享與商家有關(guān)的故事、視頻、圖片等方式讓網(wǎng)站顯示更真實(shí),活躍。
如下圖所示:
在宣傳推廣你的YouTube頻道和視頻時(shí),你要多運(yùn)用其他不同的渠道和方式來宣傳你的YouTube視頻,切記千萬不要只是發(fā)布一個(gè)視頻之后,然后扔在那邊,這種做法都是不行的。
而且YouTube可以有效的對(duì)品牌做出曝光,并給網(wǎng)站帶來長(zhǎng)期性的流量,所以它的價(jià)值是顯而易見的!
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